Психология значение цветов: Page not found — CogniFit

Психология цвета: эмоциональные эффекты цвета

Что такое психология цвета?

Психология цветов основана на ментальных и эмоциональных эффектах, которые оказывают цвета на зрячих людей во всех аспектах жизни. В психологии цвета имеются сугубо личные элементы, а также более общие и признанные элементы. Также имейте в виду, что для различных культур имеются вариации трактовки, значений и восприятия цвета.

Применение психологии цвета в повседневной жизни

Знаете ли вы, что обстановка в вашем доме влияет на ваши эмоции и состояние ума? Замечали ли вы, что какие-то места раздражают вас особым образом? Или что есть места, которые оказывают на вас расслабляющий и успокоительный эффект? А ведь вполне возможно, что цвет в этих местах играет важную роль.

В терминах арттерапии цвет часто ассоциируется с эмоциями человека. Цвет также влияет на ментальное или физическое состояние человека. Например, исследования доказали, что у некоторых людей, которые смотрят на красный цвет, поднимается сердечный ритм, что затем приводит к выбросу дополнительного адреналина в кровоток. 

Также имеются два хорошо известных психологических эффекта цвета, которые относятся к двум категориям: тепло и холод. Тёплые цвета, такие как красный, жёлтый и оранжевый, могут вызывать разнообразие эмоций, начиная с комфорта и сердечности и заканчивая враждебностью и гневом. Холодные цвета, такие как зелёный, синий и фиолетовый, часто вызывают ощущения как спокойствия, так и печали.

Значения цвета в психологии также применяются в повседневной жизни. Например, вы планируете перекрасить ваши стены или изменить дизайн вашего дома или комнаты по новой цветовой схеме. Тогда вы возможно захотите изучить некоторые из рекомендаций в отношении психологии цветов в интерьере и того, как они могут влиять на ваши эмоции и настроение.

Психологические эффекты холодных цветов

Нужно реализовать творчество? Хотите помочь синапсам мозга воодушевиться? Попробуйте использовать фиолетовый цвет. В фиолетовом смешаны красный и синий цвета, и это гарантирует баланс между побуждением и душевным равновесием, что подразумевает всплеск творчества. Сиреневый цвет в психологии считается способным создать спокойную атмосферу, таким образом снижая напряжение. Такой цвет наилучшим образом подходит для дома и офиса.

Вы хотите создать тихое и спокойное окружение? Тогда вам следует использовать зелёный и/или голубой. Эти прохладные цвета обычно считаются успокаивающими. Этому есть и научное объяснение: так как глаз фокусирует зелёный цвет непосредственно на сетчатку, он считается менее напряжённым для глазных мышц.

Синий цвет рекомендуется для помещений с высокой посещаемостью людей или для помещений, где люди проводят очень много времени. Другой оттенок синего цвета, голубой, спокойный и безмятежный, считается способным выравнивать дыхание и понижать кровяное дыхание. Спальня – это то самое место, где следует использовать подобный цвет, так как он поможет вам расслабиться.

Психологические эффекты тёплых цветов

Хотите создать пространство со стимулирующим эффектом или разжигающим аппетит? Тогда вам следует использовать жёлтые или оранжевые цвета. Эти цвета часто ассоциируются с пищей и могут стимулировать урчание вашего живота. Вы когда-нибудь задумывались, почему во стольких многих ресторанах использованы эти цвета? Теперь вы поймёте, почему после просмотра фильма «Двойная порция», люди говорят, что они проголодались.

Стоит быть осторожными при использовании ярких цветов, таких как оранжевый и особенно жёлтый. Они отражают больше света и излишне стимулируют глаз человека, что может вызвать раздражение. Также вам не следует красить свою столовую или кухню в эти цвета, если вы считаете свои калории.

Психология цветов в рекламе и маркетинге

Психология цвета широко используется в рекламе и маркетинге. Тот факт, что некоторые компании вложили немало средств в исследование этой темы, а многие другие стали использовать результаты этих исследований, говорит о том, что они верят в концепцию психологии цвета для применения её в рекламе своих услуг и товаров.

Цвета постоянно используют для того, чтобы вызывать у людей ощущение голода, стимулировать позитивные или негативные оттенки настроений, вселять доверие, ощущения спокойствия или активности, а также для бессчётного количества других применений.

Большинство специалистов по маркетингу и рекламе согласятся, что обязательно стоит изучать и использовать психологические эффекты цвета. Теперь давайте рассмотрим некоторые основные характеристики цветов с точки зрения психологии на примерах основных цветов.

Основные психологические эффекты цветов

Ниже перечисляются основные психологические эффекты цветов, свойственные для людей в западном полушарии. Имейте в виду, что определённые оттенки или тона могут подразумевать совсем другие смыслы. Кроме того, значение имеют контекст и другие окружающие цвета. Так что эти трактовки можно использовать как начальные принципы цветовой психологии.

Что означают цвета в психологии:

Белый цвет в психологии

— праведность
— невинность
— чистота
— ощущение пространства
— нейтральность
— траур (в некоторых культурах и обществах)

Чёрный цвет в психологии

— авторитет
— власть
— сила
— зло
— интеллект
— утончение / худение
— смерть или траур

Серый цвет в психологии

— нейтральность
— безвременность
— практичность

Красный цвет в психологии

— любовь
— романтика
— нежность
— тепло
— комфорт
— энергия
— возбуждение
— интенсивность
— жизнь
— кровь

Оранжевый цвет в психологии

— счастье
— энергия
— возбуждение
— энтузиазм
— тепло
— процветание
— утончённость
— изменения
— стимуляция

Жёлтый цвет в психологии

— счастье
— смех
— оживление
— тепло
— оптимизм
— голод
— интенсивность
— разочарование
— гнев
— привлечение внимания

Зелёный цвет в психологии

— натуральность
— прохлада
— рост
— деньги
— здоровье
— зависть
— спокойствие
— гармония
— невозмутимость
— плодородие

Синий цвет в психологии

— спокойствие
— безмятежность
— холод
— равнодушие
— мудрость
— преданность
— истина
— сфокусированный
— неаппетитный

Фиолетовый цвет в психологии

— царственность
— богатство
— изысканность
— мудрость
— экзотика
— духовность
— процветание
— уважение
— тайна

Коричневый цвет в психологии

-надёжность
— стабильность
— дружба
— печаль
— тепло
— комфорт
— безопасность
— естественность
— органичность
— траур (в некоторых культурах и обществах)

Розовый цвет в психологии

— романтика
— любовь
— нежность
— успокоение
— тревога

Значение цветов в психологии | Интернет-журнал по психологии «Развитие»

В психологии каждый цвет влияет на сознание по-разному и имеет свое значение. Когда мы видим какой-либо цвет, у нас возникает определенная эмоция, повышается или понижается настроение. Под влиянием цвета люди делают определенный выбор, даже не задумываясь над этим. Почему в политике часто используется синий, а в рекламе красный? Почему лимузины влиятельных людей обычно черные? Как использовать особенности цвета в своих целях? Хотите знать значение цветов в психологии? Zhurnal-razvitie.ru расскажет обо всем этом далее.

Значение фиолетового цвета в психологии

Фиолетовый — опасный. Он давит на психику, вызывает апатию. При этом фиолетовый повышает низкую самооценку. Иногда фиолетовый выбирают люди, которым сложно реализоваться в жизни. Они обычно очень критичны к себе. Всегда очень рационально контролируют себя.

Значение красного в психологии

Красный — возбуждающий, горячий, активизирующий, ассоциация с опасностью и агрессией. Красным легко привлечь внимание к любой рекламе. Пульс и давление крови может повыситься, если долго смотреть на красный. Красный быстро утомляет.

Люди, предпочитающие красный, любят быть лидерами. Почти все чувства у них на максимуме. Они настойчивы, не любят откладывать дело. Не редко бывает такое, что те, кто предпочитает красный демонстративны и эгоистичны, нетерпимы, упрямы и жестоки. Женщина в красном, чаще всего, склонная флиртовать с парнями.

Психология зеленого цвета

Зеленый это природный, успокаивающий и расслабляющий цвет. Зеленый обладает свойством исцеления, нормализует высокое давление. Люди, которые выбирают зеленый, четко и рационально выбирают свой жизненный путь. К любой жизненной задаче подходят со всей серьезностью. Любят оказывать помощь другим. Их внутренний мир богат, но открывать его они не спешат, хоть сами по себе  и не скрытны.

Значение желтого в психологии

Желтый стимулирует работу мозга и нервной системы. Желтый это радость, теплота и вера в самое хорошее. Сочетание черных букв на желтом фоне самое выигрышное для самой эффективной рекламы, так как оно способствует лучшему запоминанию текста. Но не стоит перебарщивать с желтым, так как он может перевозбудить мозг и может возникнуть беспокойство.

Люди, которые любят желтый, хотят раскрыть себя, добиться цели, которую поставили перед собой. Они самоуверенны, радостны и веселы. Часто у таких людей наблюдается высокий уровень креативности. Желтый помогает им в трудную минуту, концентрирует внимание. Иногда любят посплетничать, или просто поболтать, а также зачастую рассеяны и критичны к себе и окружающим, но при этом их самооценка совсем не низкая, а наоборот.

Психология черного

Черный это авторитарность. Если мы видим мужчину или женщину в черном, или черную машину, то подсознательно они для нас становятся более весомыми. Наверное, поэтому лимузины богатых и состоятельных господ, которые хотят казаться авторитарными, черного цвета, как и их одежда. Черный цвет обозначает не только авторитетность и весомость, но и агрессивность. Существует такой интересный факт: футбольные судьи чаще наказывают штрафными, а также желтыми и красными карточками ту команду, которая имеет черную форму.

Люди, предпочитающие черный  – загадки. Они хотят неосознанно привлечь к себе внимание окружающих, так как черный цвет любопытен, потому что скрывает за собой что-то интересно и страшное. Если вы одеваете только черное, то это может говорить о том, что вам чего-то существенного не хватает в жизни. Таким образом, вы ограждаете себя от неприятной действительности, пытаетесь спрятаться. Лучше выходить из такого состояния. Но делать это надо не спеша, постепенно меняя атрибуты черной одежды, на другие яркие цвета.

Значение оранжевого цвета

Если у вас плохое настроение, посмотрите на что-нибудь оранжевое.  Оранжевый непременно поднимет ваше настроение, особенно если за окном зима. Зимой все радуются оранжевому еще больше чем летом, из-за отсутствия солнца.  Эффективную рекламу сложно представить без оранжевого.

Люди, предпочитающие оранжевый творческие личности. Они сильны, свободолюбивы, прощают всех. Они имеют неиссякаемую энергию, которую необходимо выплескивать, например, при помощи создания очередного шедевра. Любители оранжевого, могут быть о себе высокого мнения.

Психология голубого

Если вы желаете внушить кому-либо доверие, наденьте одежду голубого цвета. Голубой не только внушит доверие, но и уважение к вашей персоне, а также подчеркнет ваш высокий социальный статус, и покажет другим, что вы склонны к стабильности.

Водяной и ледяной голубой успокаивает охлаждая. Частота пульса становиться ниже. Если вы хотите мотивировать сотрудников на эффективную работу, окрасьте стены офиса в голубой. Это поможет не только продуктивно работать офисному персоналу, но и эффективнее заниматься  тяжелоатлетам. Доказано, что в помещениях с голубыми стенами, результаты спортсменов увеличиваются.

Значение розового цвета

Розовый — мягкий цвет, который притупляет эмоции гнева и агрессии. В местах, где исправляют детей с асоциальным поведением, часто используется розовый цвет стен или мебели. Если после тяжелого дня вы приходите домой злым и агрессивным посмотрите на что-нибудь розовое и ваша агрессия улетучиться.

Розовый может означать добро, страсть, романтику, любовь. Те, кто предпочитает розовый хотят жить полной жизнью, желают новых впечатлений, трудолюбивы и не любят отдыхать. Но иногда люди предпочитающий розовый цвет могут быть легкомысленными, инфантильными, любящими покрасоваться перед всеми.

Коричневый в психологии

Коричневый выбирают уверенные люди. Обычно коричневый предпочитают тогда, когда вокруг все плохо складывается. Он является своеобразной надеждой в то, что все будет хорошо. Люди выбирающий коричневый любят работать и говорят правду. Если вы собрались устраиваться на работу, оденьте что-нибудь коричневое.

Психология серого цвета

Серый – это нейтральный цвет. Редко встретишь того, кто любил бы серый, и так же редко встретишь того кто не переносит серый. Серый не отвлекает от важного дела, поэтому деловые люди предпочитают его. При этом серый достаточно дружелюбен и надежен. Обычно те, кто предпочитает серый на первое место ставят разум, а не эмоции. Серая одежда дает силу неуверенным личностям.

Психология белого

Чистый, невинный и верный, именно такие ассоциации вызывает белый цвет. Все работники больницы одеты в белые халаты, скорее всего потому, что белый цвет имеет ассоциацию с чистотой. Белый символизирует завершенность и совершенство, свободу возможностей и снятие любых барьеров. Этот цвет также символизирует чистоту в религии. Помимо всего этого белый символ равенства, ведь именно в нем соединяются все цвета.

Люди, которые выбирают белый, готовы отдаться своему делу полностью, но при этом они бывают недотрогами. Иногда они могут изолироваться от всех вокруг и окружающих дел, разочароваться во всем, и, отрешенно,  скучать целыми днями. Иногда открыты всему миру, могут легко почуять вранье, и так же легко вскрыть истину сложной проблемы.

Теперь вам известно значение цветов в психологии. Используйте эту информацию с пользой.

Читайте также:

Впереди еще много интересных и развивающих статей! Не пропусти!

Психология цвета в маркетинге: обзор 9 популярных оттенков

Люди — это визуальные существа. Намного более визуальные, чем нам кажется. Цвет играет огромную роль в восприятии и влияет на поведение человека и принятие решений им. Например, различные цвета, использованные в символике бренда, могут влиять на его репутацию среди аудитории, и не всегда очевидно, позитивным ли будет это влияние.

Когда человек попадает на ваш лендинг, очень важно, чтобы абсолютно все способствовало его дальнейшему продвижению вглубь воронки продаж (sales funnel). В частности, на показатели конверсии огромное влияние имеет цветовая гамма. Далеко не все цвета будут одинаково хорошо работать конкретно для вашей страницы.

Кроме того, при выборе цветовой гаммы лендинга часто приходится учитывать логотип, а иногда даже цвет товара.

Ниже мы опишем инфографику, представленную и созданную Iconic Fox, и постараемся разобраться, почему некоторые бренды выбрали определенные цвета для своих логотипов. Будет интересно!

Содержание

Среди брендов, которые выбрали для логотипов этот яркий цвет, — известные всем Coca-Cola, Canon, Levis, H&M и другие, их вы видите ниже.

Положительная энергетика красного цвета ассоциируется с силой, страстью, энергией, бесстрашием, восхищением. Но есть и отрицательная сторона — красный цвет может ассоциироваться со страхом, опасностью, болью и угрозой.

Несколько отличительных характеристик красного в психологии цвета:

• 
  способен вызвать одинаково положительные и отрицательные эмоции;
• 
  создает эффект срочности, который можно выгодно использовать в продажах;
• 
  возбуждает аппетит, может использоваться брендами в сферах питания и фаст-фуда;
• 
  способствует повышению пульса, поэтому часто используется в рекламных кампаниях скоростных машин и нижнего белья.

Личностные характеристики любителей красного цвета: дерзость, энергичность, тяга к приключениям.  

Чаще его предпочитают женщины, чем мужчины (9% против 7%), 2% мужчин сказали бы, что никогда не выберут этот цвет для себя, в отличие от женщин, среди которых вообще нет противниц красных оттенков.

Дешевым цветом красный назвали лишь 9% опрошенных.  

Читайте также: Психология веб-дизайна. Как цвета, шрифты и разметка влияют на ваше настроение

Оранжевый

На картинке видно примеры брендов, которые для своих логотипов выбрали оранжевый. Это и крупный онлайн-гипермаркет Amazon, и один из 10-ти самых популярных браузеров мира Mozilla FireFox.

Среди положительных эмоций, который может вызвать оранжевый цвет: дружелюбие, прилив энергии, тепло, желание начинать что-то новое.

Отрицательные эмоции тоже могут возникнуть: фрустрация, ощущение лишения чего-то, инертность.

Ниже перечислены отличительные особенности оранжевого в психологии цвета:

• 
  оранжевый цвет создает ощущение тепла, его можно сравнить с солнцем;
• 
  считается, что оранжевый цвет создает радость и позитивные эмоции;
• 
  многие ассоциируют темные тона оранжевого с осенью, и это может быть полезно для «земных» брендов;
• 
  этот цвет наибольшее количество опрошенных считает наиболее «бедным».

Персональные характеристики людей, которые предпочитают оранжевый: тяга к приключениям, конкурентоспособность, недружелюбие. 

5% женщин и мужчин отметили положительно этот цвет. 22% мужчин и 33% женщин не выбирают оранжевый и целых 26% считают его «бедным». 

Читайте также: 85% покупателей делают свой выбор на основе цвета!

Желтый

Ниже представлен набор логотипов всемирных брендов, в основе которых лежит желтый цвет. Что можно сказать о нем с точки зрения психологии цвета?

Положительные характеристики, которые могут возникнуть под влиянием желтого: оптимизм, тепло, счастье, желание творить креатив, повышение умственных способностей. Среди негативных: иррациональность, страх, фрустрация, трусость.

• 
  Желтый цвет является символом молодости, счастья, радости и солнца.
• 
  Cтойкие позитивные эмоции могут компенсировать какие-то психологические проблемы.
• 
  Оттенки желтого могут казаться грязными при определенном освещении.
• 
  Часто имеет большее влияние в соседстве с более темным цветом.

Несколько характеристик личности относительно желтого: независимость, целеустремленность, импульсивность.  

57% опрошенных мужчин сказали, что желтый их любимый цвет, и всего 1% — наоборот. 35% женщин отмечают желтый как любимый цвет, и 0% относятся к нему отрицательно.

22% считают желтый цвет символом бедности.  

Читайте также: Теория цвета: 7 уроков на примере популярных брендов

Зеленый

Ниже представлено несколько «зеленых» логотипов, которые известны миллионам. Согласно психологии цвета, зеленый является символом здоровья, свежести, природы, чистоты и роста. Среди негативных психологических ассоциаций о зеленом — скука, заторможенность, жертвенность, слабость.

Вот несколько тезисов о зеленом с точки зрения психологии:

• 
  цвет расслабляет глаза и является символом здоровья;
• 
  у зеленого есть четкая ассоциация со свежестью и возвращением к жизни;
• 
  очень распространенный цвет среди эко-брендов, фармацевтических компаний;
• 
  также этот цвет полюбился сфере бизнеса: банкам, биржам, финансам и военным.

Люди, которые предпочитают зеленый, с точки зрения психологии являются открытыми, дружелюбными.  

14% мужчин и столько же женщин выбирают зеленый как свой любимый цвет. 2% мужчин его не любят и такие же эмоции испытывают целых 16% женщин. 6% опрошенных считают цвет «дешевым».

Синий

Ниже несколько брендов, в основе которых лежит синий цвет. Согласно психологии цвета, синий ассоциируется со следующими чувствами: доверие, лояльность, логичность, безмятежность, безопасность. Среди негативных ассоциаций — холодность, черствость, замкнутость, непривлекательность.

• 
  Синий цвет обладает выраженным успокаивающим эффектом.
• 
  Это цвет силы и свободы, который используется многими брендами.
• 
  В природе не существует натуральной еды синего цвета.
• 
  Синий цвет — это символ спокойствия.

Вот несколько личностных качеств людей, по мнению психологов, которые выбирают синий: лояльность, социальность, вежливость.  

57% мужчин признают синий цвет любимым, такого же мнения 35% женщин. Всего лишь 1% этот цвет не любят и ни одна из опрошенных женщин в этом не призналась. Такое же количество, 1%, считают синий цвет «дешевым». 

Читайте также: Теория цвета — как управлять вниманием пользователя?

Фиолетовый

Milka, Hallmark, Yahoo! и другие известные бренды, логотипы которых мы видим ниже, выбрали в основе своего логотипа фиолетовый цвет. Согласно психологии цвета, фиолетовый ассоциируется со следующими чувствами: свобода, утонченность, фантазийность, богатство. Негативные эмоции, которые также может вызвать фиолетовый — упадническое настроение, удрученность, подавленность.

Ниже несколько основных тезисов о фиолетовом цвете, которые пригодятся, если вы его рассматриваете для маркетинговой кампании:

• 
  исторически сложилось, что фиолетовый цвет ассоциируется с превосходством, богатством;
• 
  подходит для брендов, которым нужно позиционировать себя как престижные марки;
• 
  считается достаточно экстравагантным, поэтому нужно использовать с осторожностью;
• 
  темные оттенки успокаивают, могут использоваться для «женских» брендов.

Персонализированные характеристики фиолетового: чувственность, величественность, понимание.  

1% мужчин выбрали фиолетовый любимым цветом, 23% женщин того же мнения. Нелюбимым его посчитали 22% мужчин и 8% женщин. 4% посчитали его «дешевым». 

Читайте также: Психология цвета, или Почему не бывает электродрелей с фиолетовыми рукоятками?

Розовый (Фуксия)

Цвет фуксия — яркий и заметный, поэтому лишь немногие бренды решаются использовать его в своих логотипах. Ниже — подборка популярных компаний, в основе фирменного стиля которых лежит именно он.

Розовый (фуксия) в психологии цвета также имеет как положительные, так и отрицательные стороны. К плюсам относятся: воображение, страстность, творчество, предприимчивость и стремление к новому. К отрицательным ассоциациям: возмущение, мятежность, импульсивность, легкомыслие.

• 
  Розовый (фуксия) самый яркий и самый популярный в ассоциации с женским полом цвет.
• 
  Он может быть отличным дополнением к базовому цвету в фирменном стиле бренда.
• 
  Розовый — это комфортный цвет, который ассоциируется с надеждой.
• 
  Успешно используется в индустрии, которая своей целью ставит «ломать шаблоны».

Психологические качества, отличающие любителей розового: одухотворенность, стремление к новому, практичность.  

1% мужчин и 5% женщин выбрали этот цвет как любимый. 9% представителей мужского пола и 2% женщин не любят розовый. 3% респондентов считают оттенок фуксия «бедным». 

Черный

Черный считается классическим цветом, при этом он часто ассоциируется с трауром, что совсем неправильно. Посмотрим ниже, какие бренды выбрали этот лаконичный цвет в качестве основного в своем фирменном стиле.

В психологии цвета черный ассоциируется со следующими положительными качествами: утонченность, элегантность, безопасность, сила, авторитет, содержательность. Из отрицательных психологи отмечают: холодность, злость, опасность, угнетенность, депрессивность, траур.

• 
  Черный — это «влиятельный» цвет, который часто ассоциируется с силой и роскошью.
• 
  Люкс-бренды сегодня выбирают черно-белые оттенки цветов.
• 
  Использование черного с другим ярким цветом смотрится уникально и утонченно.
• 
  Подходит для сферы моды и здоровья.

Персональные качества людей, которые любят черный: решительность, уверенность в себе, серьезность.  

8% мужчин и 6% женщин выбирают черный, как любимый цвет. 4% и тех, и других не выбирают его для себя. И всего лишь 1% считают его «бедным». Это самый минимальный процент среди опрошенных по этому критерию (кроме синего). 

Читайте также: Как цвет влияет на коэффициент конверсии?

Белый, серебристый

Белый — второй «базовый» цвет в этом списке. Традиционно он ассоциируется с чистотой и свежестью. Посмотрим, как его описывают психологи и что он значит для маркетинга брендов.

Ниже представлены логотипы всемирно известных компаний, которые выбрали белый в основе фирменного стиля. В психологии цвета он и его оттенок — серебристый — имеют следующие положительные характеристики: чистота, невинность, простота, нетронутость.

Из отрицательных характеристик: стерильность, пустота, отстраненность и безучастие.

Вот несколько тезисов из психологии цвета, актуальные для маркетинга бренда:

• 
  воплощает чистоту и подходит брендам с современной эко-концепцией;
• 
  часто используется в дизайне фирменного стиля как доминирующий цвет;
• 
  в неудачном исполнении может стать символом безразличия и лени;
• 
  отлично подойдет для передачи модного, холеного, чистого образа.

Среди персонализированных характеристик белого психологи выделяют: оптимистичность, независимость, невинность.  

2% женщин и 1% мужчин назвали белый и серебристый любимыми цветами. 5% и 3% соответственно имеют противоположное мнение. 9% считают его «бедным» цветом.

Читайте также: Какие цвета лучше всего подойдут вашей посадочной странице?

Какой цвет выбрать?

Используя знания о психологии цвета в маркетинге, можно преобразить свою кампанию и создать нужный образ бренда в глазах потребителей. Однако выбор идеальных цветов для логотипа, дизайна упаковки или лендинга может занять у вас немало времени. В любом случае это не должно быть спонтанным решением.

Воспользуйтесь специальным инструментом для подбора цветов, например, ColorScheme, и «поиграйте» с различными сочетаниями, пока не найдете сочетание, которое лучше всего отразит психологию вашего бренда:

Определившись с подходящими цветами, проверьте их на своей аудитории. 

Воспользуйтесь возможностями платформы LPgenerator и проведите сплит-тестирование нескольких версий. Только реальные посетители вашего лендинга ответят на вопрос, какие цвета они действительно предпочитают.

Высоких вам конверсий!

По материалам: blog.hubspot.com

28-11-2017

Психология цвета в дизайне, таблица цветов

Одним из самых весомых элементов в дизайне является цвет, который на подсознательном уровне задает стиль и настроение всей рекламе в целом. Каждый цвет способен вызывать у человека определенные эмоции, ассоциации и чувства, именно поэтому сфера применения цветов настолько широка. Эта связь формировалась на протяжении тысячелетий и плотно укоренилась в головах людей и разных народов. Как не парадоксально звучит, но цвет способен воздействовать не только на зрение, но и на совершенно другие органы чувств – мы можем ощутить вкус нежно-розового или услышать кричащий красный сигнал «стоп», мы можем, видя голубой цвет, представить горизонт и небо, или при виде зеленого ощутить запах только скошенной травы.

Восприятие человеком цвета может зависеть от множества факторов: от окружающей его среды, народа, обычаев, сформировавшихся устоев общества; от индивидуальных физиологических особенностей организма либо же от физиологии цвета в целом. Если говорить про традиционные ассоциации, то они сформировались из взаимодействия человека с окружающим его миром и его поведением. Так, например, когда жизнь первых людей была прочно связана с днем и ночью, яркий солнечный день и сопровождающие его цвета (желтый, оранжевый, голубой) подразумевали активность, поиск пищи, обустройство жилья и множество других забот, а вот ночь и ее оттенки темно-синего, черного ассоциировались с временем отдыха, сна, спокойствия и расслабления. Красный же цвет, в свою очередь, напоминал об огне, крови, битве, которые требовали большого количества жизненных сил.

Но не только обычаями вызваны данные ассоциации, в этом сложном процессе принимает участие и играет главную роль физиологическая составляющая. Цвет, в первую очередь, это излучение с различными длинами волн и разной степенью отражения и поглощения. Как только глаз воспринимает цвет, мозг начинает активную работу, которая отдается и в нервной системе. Солнечные, горячие цвета имеют самую большую длину волны, и это требует затрат немалого количества энергии, что увеличивает сердцебиение, частоту дыхания. И наоборот, холодные, менее импульсивные цвета имеют небольшую длину волн, что отзывается в расслаблении и успокоении организма. Именно поэтому очень важно на первоначальном этапе разработки определить точные цели дизайна и правильно подобрать фирменные цвета, вне зависимости от масштаба реализуемой задачи – будь то одиночный логотип либо объемный фирменный стиль корпорации.

Красный цвет

Первоначально хотелось бы обсудить один из самых сильных, страстных, но довольно агрессивных цветов. Красный цвет превалирует в брендинге самых крупных компаний, и на то есть свои убедительные причины — он одновременно и теплый, и побуждающий к действию, к мозговой активности, он присваивает компании чувство уверенности и мощи, заявляя о ее возможностях и силах. Красный цвет может нести в себе довольно много различных подтекстов – динамичность, скорость, активность, в некой степени игра, опасность, страсть, предупреждение. Данный цвет, как не парадоксально это звучит, одновременно может как улучшать настроение, так и раздражать нервную систему, вызывая внутреннее ощущение ярости, стресса и даже гнева. Именно поэтому следует внимательно относиться к его использованию в виде основного фирменного цвета, не забывая разбавлять его более спокойными красками.

В подсознании человека красный цвет символизирует огонь, жару, страсть, энергию, любовь, кровь; повышая давление, он стимулирует желание к борьбе и высвобождает жизненные силы. Также красный цвет при больших количествах может ассоциироваться с опасностью и предупреждением, заставляя обратить на себя внимание.

Стоит отметить, что отношение к красному цвету в некоторых странах совершенно противоположное. Так, например, жители Дальнего Востока связывают красный цвет исключительно с возвышенными эмоциями, чувством любви, зарождением жизни, праздником. Франция на протяжении многих веков превозносит красный цвет как аристократический, облагораживающий, именно поэтому высшие слои французской элиты всегда предпочитали одежду из красных оттенков. Япония и США в большинстве случаев связывают красный цвет с опасностью, а для жителей Египта красный ассоциируется исключительно со скорбью. Австралийцы же отличны от многих народов и со времен первых аборигенов считают красный цвет цветом земли.

Оранжевый цвет

Горячий пляж, раскаленный песок, яркое солнце, сочный цитрус – самые первые ассоциации, возникающие при упоминании следующего цвета. Оранжевый цвет, пожалуй, один из самых жизнерадостных, молодежных и динамичных цветов, он в меру импульсивен, зачастую помогает ощутить чувство благополучия, веселья, счастья и поднимает настроение. За счет ускоренного сердцебиения и обостренного восприятия, оранжевый цвет оказывает положительное влияние и помогает избавиться от неприятных эмоций. Оранжевый является не только замечательным антидепрессантом, также он хорошо заметен как в дневное, так и в ночное время суток, и энергично выделяет окрашенные в него предметы. На подсознательном уровне оранжевый цвет символизирует энергию, ритм, свет, энтузиазм, также он вызывает теплые, радостные, дружелюбные чувства. Оранжевый цвет экспансивный, яркий, требует внимания.

Хотелось бы отметить про положительное медицинское воздействие на организм человека под влиянием оранжевого цвета. Учеными доказано, что данный цвет способен снимать глазное давление, он помогает побороть мигрень и снять усталость спустя нескольких минут пребывания в помещении, окрашенным этим цветом. Данный цвет стимулирует аппетит, а после трапезы вызывает легкое чувство эйфории.

Если говорить про отношение к оранжевому цвету в разных странах, то кардинальных различий нет – европейские страны ассоциируют его с теплом, ярким пламенем, энергий, периодом сбора урожая, началом осени; в Индии видят связь оранжевого цвета с шафраном, а вот в Нидерландах данный цвет является официальным и очень популярен среди граждан государства.

Желтый цвет

Самым счастливым цветом спектра по праву можно назвать яркий, солнечный желтый цвет. При упоминании о данном цвете возникают образы солнца, золота, улыбки и ощущения радости, счастья, легкости и оптимизма. Если говорить про влияние желтого цвета на организм, то оно двоякое: при умеренном количестве либо приглушенных оттенках  желтый помогает сконцентрироваться, настраивает на работу, помогает с самоорганизацией и быстрым принятием решений, улучшает память; при обилии он может становиться назойливым и приводить к утомлению и раздражению организма. Именно поэтому злоупотреблять «кричащими» оттенками желтого не стоит. Несмотря на это, к желтому цвету можно легко отнести символы счастья, оптимизма, интеллекта, креатива, солнечного света, тепла, лета, праздника, надежды, философских мыслей. Однако есть и другая сторона медали — в частных случаях, желтый может ассоциироваться с ревностью, предательством, изменой, обманом, завистью или болезнью.

Данные значения формировались на протяжении многих веков. Например, почитание и превозношение желтого цвета повелось еще со времен династии Цин, где лишь император мог носить одежду данных оттенков, а китайцы связывали желтый цвет исключительно с мудростью и ученьем. Более приглушенные золотые оттенки желтого ценились во все времена и выражали роскошь, благородство, святость и связь с солнцем. А вот негативная связь желтого цвета с болезнью возникла еще в средневековье во времена бушующей эпидемии чумы, когда зараженные дома помечались желтым крестом. Тогда же, поднятый желтый флаг означал карантин.

Несмотря на бурное прошлое, сейчас желтый цвет стал восприниматься по-другому и начал активно использоваться во многих сферах. Являясь самым ярким и видимым из цветов, он мгновенно привлекает внимание, его предпочитают использовать для различных упаковок, дорожных знаков, опознавательных знаков (желтая карточка судьи, предупреждающие надписи и многое другое).

Зеленый цвет

Свежий, натуральный, экологичный – все эти слова относятся к природному зеленому цвету, который мгновенно способен передать ощущение жизни, роста, свежести растительного мира. Зеленый цвет благоприятно воздействует на организм человека, он способен снимать болевые ощущения, успокаивать, без труда сможет нормализовать глазное давление, улучшить циркуляцию крови и привести тело человека в необходимый жизненный тонус. Тонизирующий зеленый цвет может символизировать многое – как положительные образы, так и отрицательные. К положительным можно отнести природу, свежесть, растительность, влагу, естественность, натуральность, весну, восстановление, молодость, рост, старт, спокойствие, умиротворение, медицину, деньги, щедрость, а к отрицательным относят неопытность, зависть, неудачу, однообразие.

Интересен тот факт, что весь мир считает зеленый цвет символом безопасности, вспомнить тот же светофор и зеленый в качестве обозначения безопасного начала движения для пешеходов. Вопреки всем, французский народ напрямую связывает зеленый цвет с преступностью, а китайцы ассоциирует его с изгнанием и предательством. Для Ирландии же зеленый тесно связан с их национальным символом – трехлистным клевером.

Синий цвет

Одним из самых успокоительных и миротворных цветов, по праву, считается синий цвет. Синий цвет – это одновременно холод и прохлада, властность и мудрость, верность и честность, очищение и бездонность, креативность и ум. Большое количество компаний отдает предпочтение синему цвету и не зря, ведь он является очень глубоким, внушает чувство доверия, олицетворяет стабильность, ответственность, бесконечность, полет идей и мыслей. Стоит отметить и положительное влияние синего цвета на организм человека: он успокаивает, освобождает человека от страхов и переживаний, помогает сконцентрировать внимание, нормализует кровяное давление, регулирует дыхание, уменьшает болевые ощущения, а также помогает восстановлению зрения. Однако при длительном воздействии и неумеренных количествах синий цвет может вызывать угнетенность и тревогу. Интересно и то, что синий цвет отлично подавляет чувство голода и притупляет аппетит, именно поэтому люди, желающие сбросить вес, стараются окружить себя предметами данного цвета. Синий цвет может символизировать мир, гармонию, чистое небо, прохладный ветер, воду, спокойный океан, холод, мощь технологий, чистоту, порядок.

Влияние синего цвета в некоторых странах диаметрально противоположное. Так, в Египте, как и во многих странах мира, синий цвет обозначает цвет неба, спокойствия, истины. Интересным моментом египетской истории было то, что при завершении строительства пирамид, каждую было велено окрашивать внутри в синий божественный цвет. А вот американцы связывают синий цвет с мужеством и стойкостью, именно это символичное значение и было заложено в синее поле государственного флага США. В Японии же синий цвет, как не странно, ассоциируется с обманом и мошенничеством, а для иранцев он обозначает скорбь. Китайцы же, наоборот, связывают данный цвет с величием и бессмертием человеческой души.

Бирюзовый цвет

Золотую середину между зеленым и голубым оттенками принято называть бирюзовым цветом. Этот цвет раскрывается в экстравагантном камне бирюзы, морских волнах, хвое и листьях деревьев под определенным наклоном, лагуне, дожде и многом другом. Бирюзовый цвет по-своему притягательный, он яркий, динамичный и приковывает взгляд, даря ощущение радости, жизни, веры, чистоты и исцеления. Полученный смешением двух оттенков, бирюзовый цвет вобрал в себя их качества – он облагает балансирующими, успокоительными свойствами, помогая убрать негативные эмоции, и одновременно привносит гармонию в окружающий мир. Бирюзовый цвет принято считать цветом баланса, сосредоточенности и уравновешенности, он помогает внушать доверие, уважение и помогает процессу общения. Очень полезно иметь какую-нибудь вещь этого цвета перед серьезными переговорами или выступлением на публике – сфокусировав свой взгляд на ней на несколько минут, от страха и волнения не останется и следа.

В древние времена бирюзовый оттенок считался мистическим и оберегающим цветом, способным защитить человека от несчастий и бед. В настоящее время в разных народах он имеет примерно одинаковые ассоциации: восточные культуры связывают данный цвет с нежностью, верностью, исцелением, сдержанностью, знаниями, творчеством, уверенностью, общением и считают его более чувствительным и эмоциональным цветом нежели рациональным. Европейские страны относят к бирюзовому цвету такие символы, как уравновешенное состояние, баланс, и конечно же, общение, связь которого с бирюзовым тоном определяется в компьютерном информационном потоке, который обычно окрашен в бирюзовый цвет и способствует виртуальному общению людей.

Фиолетовый цвет

Фиолетовый цвет является сильнодействующим цветом, манящим своей загадочностью и мистицизмом. Сильный и важный, аристократичный и благородный, он производит неизгладимое впечатление и передает дух вдохновения, чувственности, романтизма, творчества, великих идей. Фиолетовый цвет вобрал в себя яркую страсть красного и противоречивое спокойствие синего цветов, став неисчерпаемым источником баланса, сосредоточенности, медитации, познания истины, духовности и загадочной интуиции. Если рассматривать влияние фиолетового цвета на организм человека, то оно выражается в благотворном воздействии на сосудистую систему, фиолетовый цвет успокаивает нервную систему, помогает при воспалениях, нормализует сон, увеличивает работоспособность, а также, содействуя вырабатыванию мелатонина, он помогает омоложению организма человека. Фиолетовый цвет оказывает несоизмеримое влияние на область чувств, помогая освободиться от негативных эмоций и плохого настроения.

Учеными доказано, что добывание фиолетового цвета было начато в Древнем Риме, где сделали возможным получать фиолетовый и пурпурный пигмент из особого вида моллюсков. В тот период времени эта краска была самой дорогой и использовалась только в торжественных мероприятиях. Глубокий фиолетовый цвет на протяжении многих веков был в почете и присутствовал в нарядах королей и духовенства, что начало ассоциировать его с властью, богатством, роскошью, лидерством, благородством, силой, тайной, недоступностью.

Розовый цвет

Весна, любовь, подарки, праздник, молодость, восхищение, чувство прекрасного, яркость… Все эти слова очень точно характеризуют и передают настроение розового цвета, который, без сомнения, можно считать самым женственным и нежным цветом из всего цветового диапазона. Он чувствителен, романтичен, ненавязчивым образом чарует своей красотой и мягкостью. Розовый цвет пленит и символизирует женское начало, романтику, безусловную любовь, интимность, робость, сентиментальность, незрелость, слабость, доброту. Он является воплощением привлекательности, симпатии, мечтательности, радости и оптимизма. Мягкость розового цвета способна избавить от агрессивности, плохого настроения, успокоить нервную систему и даже улучшить пищеварение. С другой стороны, слишком обильное использование данного цвета может характеризовать феминизм, наивность, чрезмерную раскрепощенность, плаксивость.

Розовый цвет, являющийся цветом богини Венеры, практически во всех странах мира ассоциируется с сентиментальной любовью, романтикой и трогательными чувствами. Он является символом счастья и жизненного равновесия. Являясь отличным антидепрессантом, розовый цвет нашел множество сфер применения – например, многие тюрьмы ввели в эксплуатацию использование розового цвета в одежде, помещениях, что значительно снизило враждебность среди заключенных. А вот в Японии долгое время существовал странный обычай вставлять розовые пластинки в глаза самым неугомонным дебоширам.

Коричневый цвет

Коричневый цвет является одновременно как сдержанным, консервативным, так и теплым, уютным, домашним цветом. В первую очередь, он ассоциируется с плодородной землей, домашним очагом, семьей, деревьями, осенью, горячим шоколадом, но также коричневый цвет может означать более абстрактные понятия – надежность, удобство, выносливость, терпение, преданность, трудолюбие, дружбу, стабильность. При больших количествах темных оттенков может символизировать тревогу, скуку, страх, поэтому очень важно разбавлять темный коричневый более оптимистичными цветами, например бежевыми, кофейными, желтыми или оранжевыми красками. Влияние коричневого цвета на здоровье человека разностороннее и напрямую зависит от выбираемых оттенков: более теплые тона успокаивают, поддерживают в тяжелый период тревог и волнений; более темные неразбавленные оттенки отрицательно действуют на психику, вызывают чувство печали, тоски, меланхолии, ностальгии и увядания.

Коричневый цвет вневременный и всегда считался цветом стабильности и реалистичности, стоит вспомнить цветовую палитру мебели за последние несколько столетий, коричневое дерево и в минувшем, и в настоящем времени остается актуальным и современным.

Серый цвет

Серый цвет соотносят с классикой, нейтральностью, холодом, спокойствием и беспристрастностью. Редко можно встретить человека, отдающего предпочтение только серому цвету, или наоборот, имеющего резко негативное отношение к нему. Серый цвет не доставляет ярких положительных эмоций, но и не вызывает депрессии. К нему можно отнести следующие символичные значения: статичность, стабильность, формализм, скука, консерватизм, достоинство, справедливость, надежность, скромность, реализм. Также серому цвету присущи ассоциации, связанные с интеллектом, мудростью, мозгом («серое вещество»), зрелостью. Металлические оттенки соотносят с прогрессом, технологиями, производством, скоростью и профессионализмом. Серый цвет относится к холодным оттенкам, и поэтому желательно разбавлять его более теплыми оттенками, иначе при обилии серый цвет может стать унылым, неприятным, занудным и печальным. Серый цвет прохладный и успокаивающий, он не способствует разговору и не побуждает к действию, наоборот, он является успокаивающим, оказывающим положительное влияние на нервную систему, расслабляющим, и даже в некоторой степени усыпляющим.

С течением времени значение серого цвета постоянно менялось. В древности серый цвет связывали с нищетой, безысходностью и нижними слоями общества. В Средневековье он стал ассоциироваться с практичностью, холодным расчетом, целомудрием, сдержанностью; его стали предпочитать джентльмены и люди высшего общества. В религии данный цвет обозначает покаяние и духовное бессмертие, даже у масонов была обязательна одежда именно серого цвета.

Черный цвет

Черный цвет довольно противоречив: с одной стороны, он мистичен, окутан тайной, неким отрицанием, печалью, но одновременно с этим является консервативным, глубоким, внушающим доверие цветом. Некоторые люди связывают черный цвет с изысканностью, утонченностью, изяществом, элегантностью, другие же делают акцент на власть, авторитарность, помпезность, солидность, аристократизм, мудрость. Черный цвет является ахроматичным, т.е. бесцветным, он может как безжалостно поглотить, так и грамотно усилить, подчеркнуть остальные цвета. К черному цвету применимы множество ассоциаций: тишина, ночь, тьма, бесконечность, вызов, покой, тайна, загадка, мистика, печаль, защищенность, эксклюзивность и многое другое.

В разных культурах черный цвет воспринимается совершенно с разных ракурсов. Европейцы в большей степени связывают черный цвет со злом, тревогой, разрушением, скорбью; отодвинув прямые ассоциации на задний план, черный цвет также может олицетворять элегантность, авторитет, утонченность, статус. Как ни странно, восточные культуры имеют совершенно другую точку зрения – там черный цвет имеет только положительные значения и обозначает счастливый брак, интимность, крепкую любовь, здоровье, умиротворенность, спокойствие. В Китае черный цвет символизирует мужественность и очень популярен среди мужского населения, а индийцы связывают его с восстановлением организма и здоровья.

Белый цвет

Белый цвет, по праву, считается самым чистым, духовным и воздушным цветом. Белый цвет – это свет и жизнь, простота и чистота, духовность и совершенство, доброта и невинность, истина и единство, мир и безопасность, саморазвитие и целомудрие, непорочность и святость, свобода и безгреховность. Белый цвет является очень полезным для здоровья: он освежает и снимает скованность, заряжает силой и энергией, поднимает настроение, снимает депрессию и пассивное состояние, дарит ощущение счастья, успокаивает нервную систему, приводит в порядок мозг и очищает разум. Однако следует быть внимательнее и стараться избегать использование только белого цвета, его большие количества могут склонить в сторону холода, пустоты, одиночества, отрешенности и желания замкнуться в самом себе.

В международном обществе белый цвет обозначает мир или стремление к перемирию, здесь стоит вспомнить белого голубя, выпускаемого на праздники и торжества, или белый флаг, символизирующий о намерении сдаться в плен. В большинстве стран белый также ассоциируется с чистотой и невинностью, хотя восточные страны (Китай, Япония, Индия) считают этот цвет символом печали, траура, скорби, не понимая традиции, где невеста выходит замуж в белом подвенечном платье.

При выборе цветовой гаммы для будущего дизайна очень важно понимать для какой целевой аудитории он предназначен и какие задачи обязан выполнять. Учитывая эту информацию, можно точно определить и отдать предпочтение нужному цвету. Если вы хотите выдержать строгий, деловой, корпоративный стиль, то следует включить в работу более холодные, неимпульсивные оттенки, будь то синий, зеленый, фиолетовый, голубой, серый, черный или иные цвета. Если вашей компании необходимо создать более чувственный, эмоциональный, яркий, «живой» дизайн, то предпочтение следует отдать теплым, импульсивным тонам, например, красному, желтому, оранжевому, розовому, салатовому и другим цветам.

Копирование материалов запрещено, все материалы защищены авторским правом. Дизайн-студия Елены Шутовой.

Если вам понравилась или была полезна данная статья, будем рады получить небольшое поощрение в виде ссылки в социальных сетях. Для этого нажмите на кнопку любой социальной сети, расположенной ниже.

Красный цвет: значение в психологии

Красные розы: Pexels

Красный цвет, значение которого колеблется от позитивного до негативного, — это наиболее мощный и противоречивый тон из всей гаммы. Считается, что любители красного обладают мощной энергетикой и либидо. Как трактуют значение цвета в психологии? Узнайте из статьи.

Психология цвета: красный

С чем ассоциируется красный? С опасностью, потому что все предупреждающие знаки окрашены именно в этот цвет; со страстью: считается, что тон подогревает сексуальное желание и раскрепощает; с местью: во время кровопролитных войн использовали красные флаги.

Красный очень яркий и агрессивный цвет, который помогает чувствовать себя увереннее, а иногда и провоцирует на неожиданные поступки. Он всегда ассоциируется с любовью и сильными чувствами, а также с уютом и теплом.

Читайте также

Фиолетовый цвет: психология человека

В психологии также выделяют такие значения цвета:

• богатство;
• решимость;
• агрессивность;
• кровожадность;
• греховность;
• вражда.

Любители красного всегда всё делают чересчур: сильно любят, откровенно ненавидят, страстно желают, идут напролом. Такие люди предпочитают занимать руководящие должности. Также они честные и открытые, не любят плести интриги и всегда находятся в поисках истины.

Значение красного цвета: Инфоурок

Нейтрально или отрицательно к красному цвету относятся люди со слабой психикой, а также те, кто стремится к покою.

Красный цвет действует на людей возбуждающе, причем это касается не только физиологии, но и умственных способностей. Поэтому к нему стоит относиться особенно аккуратно эмоциональным личностям с изменчивым настроением. Переизбыток цвета может вызывать ссоры, разногласия, сильную агрессию. А при его недостатке появляются головные боли, вялость, невнимательность.

Читайте также

Бежевый цвет: сочетания, использование

Говоря о красном цвете, стоит помнить о многогранности его оттенков, которые по-разному влияют на человека. Например, алый тон разжигает страсть, а цвет марсала провоцирует на глубокие чувства и откровенность. Восприятие оттенков зависит от освещения, погодных условий и даже нервной системы человека.

Красный цвет: значение в мифологии и геральдике

Каждый оттенок можно прочитать как слово, картинку, знак или символ, а также связать с общими, групповыми понятиями. Значения тех или иных цветов тесно связаны с мифологией и историей, и красный не стал исключением.

В первую очередь, красный — это цвет магии и колдовства. Он неотрывно связан с приворотами и амурными делами. Чтобы добиться взаимной любви, использовали красное вино, собственную кровь и одежду красного тона. Также этот цвет защищал от злых духов и демонов.

Читайте также

Кремовый цвет: сочетание, применение

В мифологии у разных народов красный обозначал одно и то же: плодородие, домашний уют, страсть. Славяне верили, что Божья любовь именно красная, а греки считали, что Прометей вылепил человека из красной глины, и часто изображали богов в красных одеяниях.

Красное пламя: Pexels

В Китае красный цвет считался символом счастья и процветания, а также сопутствовал невероятной удаче.

Также выделяют такие значения цвета:

Во многих странах правители носили одежду и мантии исключительно красного цвета. Также в такие наряды облачались африканские вожди во время вынесения приговора.

• Счастливый брак.

Во многих странах молодожены сочетались браком в красной одежде.

• Общение с духами.

В древнем мире в красный окрашивали стены храмов, а также выделяли этим цветом изображения святых. Нельзя не вспомнить и о жертвоприношении, когда проливалась кровь.

Читайте также

Зеленый цвет: значение, применение, сочетание

Что касается геральдики, то красный издавна красовался на гербах и знаменах, символизируя победу, бунт, справедливость. Например, у крестоносцев этот тон обозначал любовь к Всевышнему и готовность к битве. Кстати, красный цвет и его оттенки в геральдике традиционно называли словом «червлень».

Сейчас красный мелькает на флаге многих стран. Чаще всего гербы этого цвета встречаются в Испании, Англии, Польше и Италии.

Читайте также: Фиолетовый цвет: психология человека

Красный цвет: значение в одежде

Вряд ли кто станет спорить с тем, что одежда отображает внутренний мир человека. Не удивительно, что наряды также влияют на людей. Замечали, что в какой-то одежде вам не комфортно, а в другой чувствуете себя очень привлекательно? Это зависит не только от фасона, но и от цвета того, что на вас надето.

Читайте также

Коричневый цвет в психологии

Девушка в красном: Pexels

Психология цвета красный такова:

• Это тон возбуждающий и страстный. Он буквально кричит о том, что вы хотите кого-то соблазнить. Поэтому это беспроигрышный вариант для свиданий. Однако важно не перегибать палку: приберегите красное платье для встреч с мужем или партнером, с которым давно вместе, так как на первом свидании наряд может показаться вульгарным.
• В деловой моде места красному нет, так как он чересчур яркий. Зато тон прекрасно подходит для вечеринок и праздников. Облачившись в такой наряд, непременно станете центром внимания.
• Одежда красного цвета помогает чувствовать себя дерзко и уверенно, а также повышает настроение и решительность. Поэтому, если не можете настроиться на серьезный разговор, наденьте красную вещь.
• А вот если хотите расположить собеседника к себе, красные наряды отложите в сторону: цвет может угнетать и подавлять.
• Наряды красного тона подходят людям всех возрастов и цветотипов. Важно только выбрать свой оттенок.
• Не стоит постоянно носить одежду красного цвета, так как его переизбыток вреден для психики. Также он может раздражать окружающих.

Читайте также

Сиреневый цвет: психология и значение цвета

Одежда красного цвета действует и хорошо, и плохо, поэтому возникает вполне закономерный вопрос: носить или не носить? Психологи говорят, что стоит иногда надевать вещи различных оттенков, но не злоупотреблять этим. Желательно разбавлять красный другими цветами, например белым или черным. Также полезно приобрести несколько аксессуаров — сумку, браслет, пояс.

Красный цвет: значение в интерьере

Интерьеры красного цвета встречаются достаточно редко, так как он сильно воздействует на психику человека. Хотя помещение, оформленное в таком тоне, смотрится стильно и дорого.

Красный в интерьере: Pixabay

Красный в интерьере способен наполнить комнату теплом и уютом, однако действует и противоположным образом — чересчур возбуждает и раздражает. В таком помещении дети становятся гиперактивными, а нервные люди не находят себе места. Также обилие красного снижает работоспособность и повышает утомляемость.

Читайте также

Бирюзовый цвет: значение, сочетание в интерьере

Еще один минус цвета: он сужает пространство. Стены, оформленные в красных и оранжевых тонах, создают впечатление давления и эффект приближения. Поэтому оформлять квартиру или дом полностью в этом цвете не рекомендуется — получите серьезные психические расстройства.

Неужели красный использовать совсем нельзя? Конечно же, можно, ведь он наполняет дом радостью, повышает настроение и сексуальное влечение, создает атмосферу праздника. Поэтому добавить цвет в домашний интерьер стоит однозначно, однако при оформлении стен, пола и потолков доминирующим сделайте другой тон. Красный используйте как дополнительный оттенок.

Тона красного подойдут для:

• спальни — создадут романтическую и чувственную атмосферу;
• гостиной — добавят интерьеру роскоши и поднимут настроение;
• кухни — усилят аппетит и согреют.

Читайте также

Темно-синий цвет в интерьере: психология

Для оформления детской, кабинета и ванной цвет лучше не использовать.

Красный цвет в интерьере хорошо сочетается с белым, бежевым, бирюзовым, золотым. Весьма стильно осмотрится сочетание красного и черного, но эти тона обязательно разбавляют другими оттенками.

Люди, которые оформили комнату в красном цвете, часто жалуются, что со временем она начинает раздражать. Поэтому, если планируете все же ввести оттенки в интерьер, лучше сделайте небольшие акценты или приобретите несколько ярких аксессуаров.

Вы узнали все о воздействии красного цвета на человека. Используйте его весьма аккуратно, опираясь на полученную информацию.

Читайте также: Влияние цвета на эмоции человека

Оригинал статьи: https://www.nur.kz/family/relationship/1763136-krasnyj-cvet-znacenie-v-psihologii/

Психология и значение цвета в интерьере

Теоретически обосновано и практически доказано, что цвет серьезно влияет на психологическое состояние человека. Основную часть своего времени человек находится в помещении, а, следовательно, цветовая гамма, используемая при оформлении помещений, играет важную роль в повседневной жизни.

Современный дизайн интерьера строится на основе целого ряда факторов, обеспечивающих комфортное пребывание в нем людей. Интерьер должен радовать своими оттенками и цветами, гармонировать с душевным состоянием человека. И именно цвет способен задать основу комфортного проживания и пребывания в помещении.

Проводились разные испытания, в ходе которых оценивалось визуальное восприятие цветов интерьера и их действие на человека. Люди заводились в комнаты, оформленные в разных цветах.  В красном помещении сердцебиение человека сильно увеличивалось, в синем – замедлялось, в желтом – нормализовалось.

На основе подобных экспериментов удается определить уникальные способности цветов и их умение формировать настроение и психологическое состояние человека. Мало того, эти способности описывались в целых научных трудах, а потому сегодня, оформляя интерьер, к выбору цвета следует подходить с особой осторожностью.

Каждый цвет влияет на психику человека по-разному, создавая при этом определенное настроение и атмосферу в помещении. Один цвет может снижать стресс и успокаивать, другой цвет – вызывать раздражение или агрессию, бессонницу или отвращение к еде. Поэтому необходимо быть особенно внимательными при выборе и использовании какого-либо цвета в интерьере.

Красный цвет в интерьере

Красный цвет в помещении способен вызвать учащение сердцебиения, которое, как правило, возникает на фоне тревоги. Сам цвет является символом огня, ассоциируется с активностью, зачастую переходящей в агрессию. Использовать этот цвет в большом количестве в оформлении спален, детских и даже гостиных не рекомендуется, поскольку в таком помещении нельзя будет расслабиться.

Но это не означает, что красный и совсем нельзя использовать в интерьере. В правильном оттенке и в небольшом количестве (в виде аксессуаров) он будет уместным, поскольку позволит оживить помещение. Красный – незаменимый способ создать богатую, величественную обстановку. Будучи окрашенными в багряный цвет или цвет бургундского вина, комната приобретет чрезвычайно торжественный вид.

Удачным и красивым получится интерьер, решенный в различных оттенках красного в сочетании деталями золотистых тонов, так как сочетание золота с красным всегда отождествляется с мощью, красотой и властью. Если же вы ценитель сдержанной роскоши, то в этом случае без красного цвета вам не обойтись. Даже один красный диван или люстра красного цвета способны добавить гостиной шика и создать в ней атмосферу гламурной вечеринки.

Присутствие в интерьере акцентов красного цвета поднимает настроение и дает заряд бодрости. На создание же чисто красных интерьеров готовы немного уверенных в себе смельчаков, желающих активно проявить себя и громко заявить о своей неординарности. При работе с красным цветом необходимо также учитывать, что помещение, решенное в красных тонах, будет выглядеть меньше и ниже реальных размеров.

Яркий, но не агрессивный интерьер в желтом цвете

Желтый цвет ассоциируется с солнцем, а значит теплом, летом и изобилием. Причем ощущение тепла рядом с этим цветом у человека на физическом уровне: в комнатах с одной температурой воздуха, но разным цветом стен (бежевым и желтым), “желтая” будет казаться теплее. Это происходит за счет того, что этот цвет возбуждающе действует на психику человека : сердце бьется быстрее, дыхание чаще, и кровь активнее циркулирует по телу.

Желтые тона прекрасно подойдут для темных, холодных помещений, сгладят их мрачность, сделают более комфортными для восприятия. Но не стоит создавать желтый интерьер в помещении, выходящем на солнечную сторону. Жара в них будет переноситься очень тяжело.

В желтом интерьере есть положительная и отрицательная сторона. Этот цвет поможет вам утром проснуться и начать день с положительных эмоций, но если вы вечером придете домой “на взводе”, или вас мучает депрессия, желтый окажет на вас неблагоприятное влияние. В данном случае нужно успокоиться и прийти в себя, а желтый цвет будет стимулировать вашу психику. Это может привести к срыву.

Поэтому стоит избегать ярких желтых оттенков в комнатах вашего отдыха. Что касается сдержанных (бледных, очень светлых) оттенков, то их можно без опасения использовать для помещений любого типа. Их влияние будет слабым. Больные и психически неустойчивые люди чувствуют себя крайне неуютно в помещениях желтого цвета (особенно ярких). Вы можете даже столкнуться с агрессией, если вынудите таких людей долго в них находиться.

Желтый цвет в интерьере стимулирует умственную деятельность, креативное мышление, а также увеличение работоспособности. Так, по утверждению успешных менеджеров зарубежных фирм, они приобрели состояние благодаря окраске своих офисов в желтый цвет. Замечено, что у детей проявляется меньше желания пачкать желтые стены, а если соединить это качество с другими характеристиками желтого, то он окажется идеальным цветом для детской комнаты, детских садов, детских площадок.

Фиолетовый цвет в интерьере

Многие скажут, что фиолетовый цвет в интерьере – это что-то смелое, дерзкое, а иногда и неприемлемо. Именно фиолетовый цвет вызывает у людей так много эмоций – плохих или хороших – неважно, главное, что этот цвет никого не оставляет равнодушным.

Не спешите полностью исключать фиолетовый цвет в интерьере. Сначала задумайтесь о множество прекрасных оттенков этого цвета : нежный лавандовый, теплый сиреневый, глубокий сливовый. Многие из оттенков этого цвета внесут изюминку в ваш повседневный интерьер и сделают его сказочным.

Например, для оформления кухни можно взять более насыщенные тона фиолетового. Не обязательно красить в этот цвет стены или потолок. Фиолетовый цвет в интерьере кухни может быть представлен ярким фартуком или красивой фиолетовой скатертью на столе. Мягче и синеватые оттенки фиолетового прекрасно подойдут для спальни, даря вам безмятежный сон и чувство покоя. Сливовые и лавандовые оттенки в интерьере гостиной, покажут вас изысканными и утонченными хозяевами.

Однако следует быть осторожными при сочетании этих тонов, чтобы не сделать вашу комнату приторно-сладкой или темно-мрачной. Разбавленные винные и темные баклажанные оттенки подойдут для оформления кабинета. Эти цвета помогут Вам активизировать свои умственные способности и сосредоточиться на решении важных задач, а также укрепить вашу самооценку.

Фиолетовый цвет в интерьере ванной комнаты поможет вам расслабиться после долгого дня и почувствовать уют, тепло и аромат сирени или лаванды. А если вы оставите один из этих цветков в комнате на некоторое время, то и вовсе не захотите потом покидать это фиолетовое помещение. Если же ваши домочадцы категорически против фиолетового цвета, то вы можете создать фиолетовую комнату исключительно для себя и проводить там медитации или просто думать о жизни.

Белый в интерьере

Белый цвет притягателен своей легкостью, безукоризненной чистотой и эффектностью. Белый в интерьере – это всегда удачный ход. Он дает массу возможностей не только для декоративного оформления интерьера, но и для изменения пространства, зрительно раздвигая его границы и увеличивая объем. Белый имеет множество оттенков и нюансов : цвет слоновой кости, топленого молока, натурального хлопка и льна, цвет перламутра, снега и сливок …

Игра с различными оттенками белого поможет создать изысканную гамму, которая отнюдь не будет монотонной. Не говоря уже о том, что белый служит прекрасным фоном для различных оттенков кофе, терракоты и дерева. Эти сочетания создают в доме уютную, теплую атмосферу, придают интерьеру особое благородство. Белый служит идеальной основой для любых цветовых акцентов, увеличивая их яркость и выявляя насыщенность.

Поэтому слишком безупречную белизну можно разбавить яркими цветными вкраплениями, которые впоследствии можно с легкостью поменять на “пятна” другого цвета, при этом, не внося кардинальных изменений в общее решение интерьера. Каждая небольшая цветная деталь, будь то рамка фотографии или яркая обложка книги, в белом интерьере приобретает совершенно особое звучание, резко выделяясь на нейтральном фоне.

Уникальность белого цвета заключается в том, что он позволяет создавать интерьеры практически в любом стиле – от минималистских до парадно-помпезных. Белый интерьер может быть спокойным, эффектным, изысканно-утонченным, роскошным, нарядным и праздничным. Какой бы стиль не был выбран, белый всегда зрительно расширяет пространство, наполняет его светом и воздухом, придает ощущение легкости и четкости линий.

Особое внимание в белых интерьерах уделяется освещению, потому что здесь гораздо ярче, чем в каком-либо другом интерьере проявляется игра света и тени, усиливаются светоотражающие эффекты, заметны даже самые незначительные нюансы изменения освещения. В зависимости от света белый интерьер может быть мягким, теплым, свежим, холодным.

Белый цвет в помещении сделает ярче проникающий из окна дневной свет, а темные места в комнате, покрашенные в белый цвет станут светлее. Идеальным решением для белого интерьера является использование цветной подсветки, которое изменит колорит квартиры от белого до ярко-голубого или красного. Большое значение в белых интерьерах уделяется использованию различных материалов и фактур.

Белые интерьеры сложны в уходе за ними, но бояться этого не стоит, нужно заблаговременно позаботиться о том, чтобы все поверхности легко мылись и чистились. Тем более, что такая мелочь, как уборка, не должна стать не пути к созданию красивых, изящных и тонких интерьеров белого цвета.

Зеленый интерьер

Самым надежным и доброжелательным является зеленый – цвет природы. К свойствам цвета приписывают снятия усталости, стресса, тонизирование организма. Есть у него еще одно интересное свойство – это вызывание лени и расслабления, поэтому если в спальнях такой цвет будет уместным, то для офисов – не лучший вариант, поскольку ленивый работник это не лучшая перспектива.

Используя в интерьере зеленый цвет, можно создать идеальную домашнюю обстановку, наполненную атмосферой спокойствия и умиротворения, поскольку этот цвет имеет антистрессовое влияние на восприятие и общее состояние человека, он настраивает на положительные эмоции. Выбирая подходящий тон зеленого, можно оформить интерьер абсолютно любой комнаты, будь то кухня или детская комната.

Разнообразие оттенков зеленого удивляет, изумрудный, оливковый, лайм и многие другие, совершенно уникальные и неповторимые. Правильное использование этих оттенков, дополнит любой интерьер, в зависимости от желаний, целей и индивидуального восприятия.

Зелень с легкостью может стать главным фоновым тоном, который без усилий вы сумеете дополнить штрихами других цветов и оттенков, так как зеленый, является универсальным цветом, он хорошо сочетается с различными оттенками и позволяет им раскрыться.

Не лучшим является сочетание зеленого и черного цветов, однако, при добавлении белого такое соседство может выглядеть вполне гармонично. Классическое сочетание – зеленый и оттенки натурального дерева.

Спальня, интерьер которой оформлен в зеленом цвете, является отличным местом для отдыха и релаксации. Считается, что светлые, нежные тона зеленого способствует уменьшению кровеносного давления, в такой комнате лучше спится. Также зеленый повышает работоспособность и сосредоточенность человека, поэтому для оформления кабинета или мастерской идеально подойдут темные оттенки зеленого.

Зеленый интерьер прекрасно подойдет и для гостиной, в которой можно использовать смелые сочетания различных оттенков зеленые и других цветов, например, зеленый-розовый, зеленый-красный, зеленый-синий, зеленый-белый.

Добиться спокойной, элегантной атмосферы в интерьере, можно с помощью сочетания зеленого и белого цветов. Эти два классических, универсальных цвета при взаимодействии дают эффект невероятной чистоты. Интерьер любого стиля, можно смело дополнить комбинацией зеленого и белого.

Сделать интерьер особенно ярким и веселым можно с помощью оттенка “лимонная зелень”, который отлично сочетается с другими яркими цветами: оранжевым, шоколадным, цветом фуксии и так далее. Более спокойный эффект делает сочетание с белым цветом, который может быть основным фоном, а обивка мебели, различные детали и аксессуары, оттенка “лимонной зелени”.

Чтобы не дать зеленному цвету полностью захватить помещение, можно использовать его исключительно для деталей интерьера и аксессуаров. Это поможет сохранить спокойную, комфортную атмосферу в комнате, при этом, не давая заполнить зеленью весь простор. Подбирать детали интерьера надо индивидуально по желанию, используя все многообразие фантазии.

Мебель, детали мебели, подушки, люстры и светильники, вазы, оригинальные подставки, статуэтки, картины и рамки в зеленых тонах, в правильно оформленном интерьере, будут смотреться безупречно.

Психология цвета

Розовый — разбавленный красный, он впитал в себя некоторые его свойства: страстность, безудержность. Однако, в розовом цвете присутствует и белый, что говорит о его сдержанности и нежности.

Этот цвет редко ассоциируется с чем-то серьезным. «Розовые очки», «розовые мечты», «розовый мир Барби» — общественное мнение часто склоняется к тому, что этот цвет больше подойдет маленькой девочке, а не взрослой женщине.

Еще в детстве девочек стараются одеть во все розовое, нежное и очаровательное. Почему? Потому что этот цвет ассоциируется именно с беззащитностью и незащищенностью, которую в силах скомпенсировать родительская забота. 

В реальности можно встретить сколько угодно взрослых женщин, а иногда и мужчин, чей гардероб буквально набит вещами всех оттенков розового. О чем это говорит? В большинстве случаев о том, что перед нами нежный мечтательный человек, которому наиболее комфортно живется в мире своих грез, потому что в обычной жизни он чувствует себя неуверенным и беззащитным. Он способен быть чутким собеседником и заботливым другом, однако мало приспособлен к борьбе.

Розовый оказывает седативное воздействие на нервную систему, улучшает настроение, успокаивает, настраивает на мирный лад, помогает взять себя в руки и смотреть на мир  спокойнее и сдержаннее.

Ярко-розовый цвет в одежде выкажет в человеке некоего бунтаря и личность легкую и жизнерадостную. Несмотря на свою, казалось бы, жизнерадостность и дерзость, розовый цвет в одежде является признаком чувственности и романтичности. Натуры робкие и нежные, а также немного неуверенные в себе, зачастую предпочитают этот цвет в одежде.

Розовый цвет часто используют для привлечения внимания. Ведь неспроста многие упаковки товаров (в большей степени женских и детских) именно розового цвета, причем яркого, вызывающего интерес и желание быть купленными. Поэтому, он считается цветом смелых людей, ведь не каждый захочет привлечь к себе внимание.

Однако, при всех его преимуществах, злоупотреблять розовым все же не стоит, поскольку длительное созерцание ярких оттенков этого цвета может привести к головным болям и даже депрессиям.

В большом количестве, розовый цвет говорит о беспечности и легкомысленности, воспринимается как несерьезный или даже глупый (вспомните куклу Барби).

Розовый цвет незаменим на отдыхе, но не работе.

Фуксия — насыщенный розовый.

Цвет фуксии помогает решить внутриличностные конфликты (например, стремление человека к независимости и к близости). Если в вашем окружении есть этот чудесный цвет, то у вас обнаружится способность рассматривать свои порою противоречивые стремления более последовательно (не стремиться удовлетворить их в один и тот же момент). А это облегчает ситуацию и повышает самооценку. 

Цвет фуксии в одежде – энергичность и загадочность. Если в одежде женщины присутствует цвет фуксии, это говорит о том, что она собирается заигрывать с мужчинами.

Значения цветов и настроения

Влияют ли разные цвета на ваше настроение?

В нашем высоком визуальном мире цвет повсюду; в искусстве, маркетинге и дизайне. Поэтому неудивительно, что влияние цвета на людей может быть огромным. Использование цветов в повседневной жизни может иметь разные психологические эффекты. Правильный выбор цвета может уменьшить чувство голода или повысить кровяное давление. Вот почему цветовые схемы очень важны для компаний как часть индивидуальности их бренда — McDonald’s и другие сети быстрого питания тесно связаны с красным цветом.В конечном итоге, поскольку цвет влияет на психическое здоровье людей, наблюдается растущая тенденция цветовой терапии для улучшения настроения.

Некоторые эффекты психологии цвета даже встроены в то, как мы говорим о цветах. В теории цвета мы обозначаем цвета по-разному. Одно из основных различий — это теплые и холодные цвета. На цветовом круге теплые цвета переходят от красно-фиолетового к желтому, а остальные — холодные. Цвета явно не имеют температуры, но мы связываем их с разными ощущениями.Пески пустыни красные и желтые. Зеленые тенистые деревья и голубые прохладные воды океана. Эти цветовые ассоциации определяют нашу повседневную культуру.

Важно отметить, что психология цвета не универсальна. В разных культурах вещи по-разному ассоциируются, поэтому цветовые предпочтения людей могут сильно измениться. Фактически, культурные различия могут изменить сами цвета, которые мы видим — обычно различная экспозиция отвечает за различия в восприятии цвета. Например, если кто-то не выучит разные разновидности розового цвета, он фактически увидит их как один и тот же цвет, тогда как кто-то другой может увидеть их как разные.

Черный

Черный цвет — цвет власти и силы. Черный также подразумевает подчинение. Священники носят черное, чтобы обозначить подчинение Богу. Некоторые эксперты в области моды говорят, что женщина в черном подразумевает подчинение мужчинам, хотя другие утверждают обратное. Черные наряды также могут подавлять или заставлять человека казаться отчужденным или злым. Злодеи, такие как Дракула, часто носят черное. Отдельно он популярен в моде, потому что заставляет людей казаться стройнее. Он также стильный и неподвластный времени.

Белый

Невесты носят белый цвет, символизирующий невинность и чистоту. Белый отражает свет и считается летним цветом. Белый цвет популярен в декоре и моде, потому что он легкий, нейтральный и сочетается со всем. Однако белый цвет показывает грязь, и поэтому его сложнее содержать в чистоте, чем другие цвета. Врачи и медсестры носят белое, что означает бесплодие.

Красный

Красный цвет стимулирует учащенное сердцебиение и дыхание. Это также цвет любви.Красная одежда привлекает внимание и заставляет человека казаться тяжелее. Так как это крайний цвет, красная одежда может не помочь людям в переговорах или конфронтации. Красные машины — популярные цели для воров. В декоре обычно используется красный цвет как акцент. Оформители говорят, что красная мебель должна быть идеальной, так как она будет привлекать внимание.

Самый романтичный цвет, розовый, более успокаивающий. Спортивные команды иногда окрашивают раздевалки, используемые противоборствующими командами, в ярко-розовый цвет, чтобы их противники теряли энергию.

Синий

Синий — один из самых популярных цветов. Он вызывает обратную реакцию, как красный. Спокойный, спокойный синий заставляет организм вырабатывать успокаивающие химические вещества, поэтому его часто используют в спальнях. Синие цвета тоже могут быть холодными и угнетающими. Консультанты по моде рекомендуют носить синий цвет на собеседовании, потому что он символизирует верность. Люди более продуктивны в синих комнатах. Исследования показывают, что тяжелоатлеты могут работать с более тяжелыми весами в синих спортзалах.

Зеленый

В настоящее время это самый популярный цвет в декоре, зеленый цвет символизирует природу.Это самый приятный цвет для глаз и может улучшить зрение. Это успокаивающий, освежающий цвет. Люди, ожидающие появления на телевидении, сидят в «зеленых комнатах», чтобы расслабиться. В больницах часто используют зеленый цвет, потому что он расслабляет пациентов. Невесты в средние века носили зеленый цвет, символизирующий плодородие. Темно-зеленый — мужской, консервативный и подразумевает богатство. Однако швеи часто отказываются использовать зеленую нить накануне модного показа, опасаясь, что это принесет неудачу.

Желтый

Веселый солнечный желтый цвет привлекает внимание.Хотя это считается оптимистичным цветом, люди чаще теряют самообладание в желтых комнатах, и младенцы будут больше плакать. Это самый сложный цвет для восприятия, поэтому при чрезмерном использовании он может быть подавляющим. Желтый повышает концентрацию внимания, поэтому его используют для юридических блокнотов. Он также ускоряет метаболизм.

Пурпурный

Пурпурный цвет олицетворяет роскошь, богатство и изысканность из-за своей редкости и ассоциации с Древним Римом. Это также женственно и романтично. Однако из-за того, что пурпурный редко встречается в природе, он может казаться искусственным.

Коричневый

Коричневый цвет широко распространен в природе. Светло-коричневый подразумевает подлинность, а темно-коричневый — цвет дерева или кожи. Коричневый также может быть грустным и задумчивым. Мужчины более склонны говорить, что коричневый — один из их любимых цветов.

Пища для размышлений

Синий — один из самых популярных цветов, но и один из наименее аппетитных. Синяя пища в природе встречается редко. Исследователи пищевых продуктов говорят, что когда люди искали пищу, они научились избегать токсичных или испорченных предметов, которые часто были синими, черными или фиолетовыми.Когда испытуемым подают пищу, окрашенную в синий цвет, они теряют аппетит.

Зеленый, коричневый и красный — самые популярные пищевые красители. Красный часто используется в схемах оформления ресторана в качестве основного или акцентного цвета, потому что это стимулятор аппетита.

Больше из Цвет: психология, символизм и интересные факты

цвет | Определение, восприятие, типы и факты

Природа цвета

Аристотель рассматривал цвет как продукт смеси белого и черного, и это было преобладающим мнением до 1666 года, когда эксперименты Исаака Ньютона с призмой предоставили научную основу для понимания цвета.Ньютон показал, что призма может разбивать белый свет на диапазон цветов, который он назвал спектром ( см. Рисунок ), и что рекомбинация этих спектральных цветов воссоздала белый свет. Хотя он признал, что спектр непрерывен, Ньютон использовал семь названий цветов: красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий, индиго и фиолетовый для сегментов спектра по аналогии с семью нотами музыкальной гаммы.

Ньютон понял, что цвета, отличные от цветов в спектральной последовательности, действительно существуют, но он отметил, что

все цвета во Вселенной, созданные светом и не зависящие от силы воображения, являются либо цветами однородного света [т.е., спектральные цвета] или их составные части.

Ньютон также признал, что

лучей, если говорить правильно, не окрашены. В них нет ничего, кроме некой силы… вызвать ощущение того или иного цвета.

Неожиданная разница между восприятием света и звуком проясняет этот любопытный аспект цвета. Когда лучи света разных цветов, таких как красный и желтый, проецируются вместе на белую поверхность в равных количествах, результирующее восприятие глаза сигнализирует в мозг одним цветом (в данном случае оранжевым), сигналом, который может быть идентичным лучу света.Однако, когда два музыкальных тона звучат одновременно, отдельные тона все еще можно легко различить; звук, производимый комбинацией тонов, никогда не идентичен звуку одиночного тона. Тон — это результат определенной звуковой волны, но цвет может быть результатом одного светового луча или комбинации любого количества световых лучей.

Однако цвет можно точно определить по его оттенку, насыщенности и яркости — трех атрибутов, достаточных, чтобы отличить его от всех других возможных воспринимаемых цветов.Оттенок — это тот аспект цвета, который обычно ассоциируется с такими терминами, как красный, оранжевый, желтый и т. Д. Насыщенность (также известная как цветность или тон) относится к относительной чистоте. Когда чистый, яркий, сильный оттенок красного смешивается с переменным количеством белого, получается более слабый или бледный красный цвет, каждый из которых имеет один и тот же оттенок, но разную насыщенность. Эти более бледные цвета называются ненасыщенными. Наконец, свет любой заданной комбинации оттенка и насыщенности может иметь переменную яркость (также называемую интенсивностью или значением), которая зависит от общего количества присутствующей световой энергии.

Как цвета влияют на нас и что каждый из них означает

Что такое психология цвета? Как цвета влияют на эмоции? Что означают цвета? Что передают цвета в разных культурах? Значение цветов имеет гораздо больший резонанс, чем мы думаем в наших повседневных действиях. Мы склонны связывать каждый тон с определенными чувствами и различными концепциями. В этой статье мы объясним основы психологии цвета, ее практическое применение и дадим вам полезные советы по ее использованию.

Психология цвета

Психология цвета: что это такое и почему это полезно

Психология цвета занимается исследованием того, как цвета влияют на нас .Цвета могут изменить наше восприятие, изменить наши чувства, сделать нас эмоциональными и т. Д. . Цвета могут улучшить нашу память и внимание и даже убедить нас принять определенное решение. Знание значения цветов — ключ к лучшему пониманию нашего поведения.

Батарея общих когнитивных тестов от CogniFit: Изучите функцию мозга и выполните комплексное онлайн-обследование. Точно оцените широкий спектр способностей и определите когнитивное благополучие (высокий-средний-низкий).Определите сильные и слабые стороны в области памяти, концентрации / внимания, исполнительных функций, планирования и координации.

Влияние цветов может полностью изменить наше представление об определенном пространстве или элементе. Представьте на мгновение игрушку для малышей. Очень вероятно, что вы подумали о ярком цветном объекте с сильными контрастами, отражающими энергию и жизненную силу. Если сейчас мы подумаем о той же самой игрушке, но раскрасим ее в черный цвет с серебряными деталями, какие эмоции она вызовет у нас? Кажется, это по-детски?

Может быть, да.Не существует обязательного цветового кода для каждого диапазона элементов . Однако на протяжении всей жизни мы создаем ассоциации. Мы полагаемся на то, что видим каждый день, и обычно не задумываемся об этом. Но если мы случайно увидим синий банан, оранжевые линзы или флуоресцентное желтое дерево, мы не можем не удивиться.

Психология цвета — это область непрерывного изучения. Это поле важно для таких профессионалов, как творческие отделы, рекламные агентства и маркетологи.Тем не менее, открытие значения цветов может помочь нам выбрать правильный наряд для особого случая, выбрать идеальный подарок для друга в соответствии с его личностью или просто почувствовать себя как дома в собственном доме.

Психология цвета: мозг и эмоции

Цвета влияют на ваши эмоции и психическое здоровье. Мы подвергаемся огромному количеству раздражителей и выполняем бесконечное количество различных задач. Наш мозг одновременно сталкивается с множеством проблем. Это не дает нам времени осмыслить все, что мы улавливаем нашими чувствами.

Таким образом, ассоциации, которые мы развиваем по таким аспектам, как цвета или формы, экономят нам много времени, поскольку они обрабатываются автоматически.

Кроме того, мы очень эмоциональны. Цвета взаимодействуют с нашей памятью, пробуждают чувства и направляют разум. Они напоминают нам о приятных вещах, таких как те желто-оранжевые резиновые сапоги, которые у нас были в детстве, или цвета могут нас раздражать, например, когда мы видим синий свитер, который был любимым цветом нашего бывшего парня.

Например, нет необходимости глубоко разбираться в теориях о психологии цвета, чтобы знать, что такие цвета, как розовый и красный, связаны с любовью или романтизмом (например, с Днем Святого Валентина).Если мы войдем в магазин, в котором есть эти цветовые комбинации (несоответствующие пропорции), мы, вероятно, внезапно вспомним, насколько сильно мы влюблены, и, возможно, даже купим что-то для нашей второй половинки.

Следующее видео немного объясняет, как цвета могут влиять на ваше настроение.

Что означает каждый цвет в психологии?

Эта тема вызвала бурные споры. Такие профессионалы, как психологи, социологи, лингвисты или исследователи рынка интерпретируют значение цветов.Они анализируют такие фразы, как «быть зеленым от зависти» или «чувствовать себя синим», исследуя наиболее часто встречающиеся цвета в соответствии с различными категориями продуктов или проводят обширные исследования среди различных групп населения.

Психология цвета: значение белого

Это цвет снега, молока, хлопка или свадебных платьев. Белый символизирует новое начало, легкость, совершенство, чистоту, покой, невинность и т. Д. В больницах белый цвет является одним из преобладающих цветов, он асептичен и передает спокойствие.

Рубашки белого цвета используются, чтобы произвести хорошее впечатление. Это безупречный и беспристрастный цвет. Белый — нейтральный и чистый. Чистый лист бумаги открывает вам мир, полный творческих возможностей, но он также может вызвать у нас некоторое беспокойство, если мы не знаем, как его использовать.

Психология цвета: значение белого

Психология цвета: значение желтого

Желтый цвет связан с такими позитивными понятиями, как оптимизм, молодость, уверенность и творчество. Мы всегда рисуем смайлы в желтом цвете и редко надеваем желтую одежду в грустный день.Это цвет солнца, золота или животных, не уступающих жирафам.

Однако желтый — противоречивый цвет. Это связано с предательством, жадностью, ложью, безумием или предупреждениями. Желтый также был связан с исключенными группами, такими как евреи, проститутки или матери-одиночки. Следует отметить, что в Китае это самый ценный цвет и не имеет каких-либо негативных оттенков.

Психология цвета: значение оранжевого

Оранжевый цвет сразу привлекает внимание смотрящего человека.Этот цвет встречается в некоторых фруктах и ​​овощах, закате и рыжих. Многие вещи, которые мы называем «красными», на самом деле оранжевые, например, огонь или черепица. Согласно психологии цвета, оранжевый олицетворяет экстравагантность, энергию, трансформацию и уникальность.

Психология цвета: значение красного

Красный — самый страстный цвет, он вызывает тревогу и сразу привлекает наше внимание. Согласно психологии цвета, красный цвет связан с любовью, кровью, радостью, ожиданием, близостью, войной или запретом.Это указано на дорожных знаках и в ценах продажи. Это цвет срочности.

Невозможно остаться незамеченным, поэтому в этом цвете вносятся исправления по любой задаче. Кстати, этот цвет влияет на сексуальное влечение как у людей, так и у животных.

Психология цвета: значение розового

Согласно психологии цвета, розовый олицетворяет сладость, женственность, нежность, очарование, чувствительность, вежливость, иллюзию, эротизм и т. Д. Он может быть детским из-за его связи с детством и невинностью.

Розовый — один из самых популярных цветов в нашей культуре, некоторые любят его и покупают все в этом цвете, а другие находят его раздражающим, сексистским или дрянным. Фуксия обычно ассоциируется с дешевыми и липкими продуктами.

Психология цвета: значение розового

Психология цвета: значение фиолетового

Фиолетовый — необычный и загадочный цвет. Согласно психологии цвета, фиолетовый связан с роскошью, религией и сексуальностью. Это нечасто в природе и выделяется среди остальных при правильном использовании.

Это было связано с гомосексуализмом и принято феминизмом. Он отражает ностальгию, фантазию, банальность, амбиции, тщеславие и т. Д. Он очень неоднозначен и имеет потенциал для творческого использования.

Психология цвета: значение синего

Синий — фаворит среди многих. Согласно психологии цвета, синий цвет символизирует гармонию, верность, симпатию, мир, безмятежность, доверие, честность, общение и т. Д. Нас не должно удивлять, что некоторые социальные сети (и все типы корпораций) используют его в своих логотипах.

Однако синий может быть холодным и далеким. Он не должен ассоциироваться с едой, поскольку этот цвет заставляет нас подозревать, что еда просрочена. Он подходит для домов и комнат, которым нужен расслабляющий тон.

Психология цвета: значение синего

Психология цвета: значение зеленого

Зеленый связан с природой, он напоминает нам о траве, молодости, надежде, здоровье, плодородии, деньгах и т. Д. В соответствии с психологией цвета зеленый — это свежесть и гармония, умиротворение, молодость и умиротворение.Людей с экологическим сознанием называют «зелеными».

Однако не всегда это так положительно связано. Это связано с ядом (показан во многих фильмах Диснея).

Психология цвета: значение коричневого

Коричневый олицетворяет лень, бродяжничество, грязь, пошлость или уродство. Это может показаться банальным и устаревшим. Коричневый — один из наименее ценимых цветов.

Однако это тоже цвет дерева и осени, он напоминает нам о крепких, теплых и приятных домах. Он также содержится в таких продуктах, как шоколад, и в наши дни очень ценится оттенок загара.Коричневый — это цвет, который широко присутствует вокруг нас и вызывает множество ассоциаций.

Психология цвета: значение коричневого

Психология цвета: значение серого

Согласно психологии цвета серый в основном символизирует старость и трезвость. Оно может быть мрачным, посредственным и пресным или иметь отношение к прикрытиям, таким как «серая литература» или «серые зоны».

С другой стороны, серый также напоминает нам о «сером веществе» или элегантности в моде.

Психология цвета: значение черного

Как и в случае с белым цветом, ведутся открытые споры о том, действительно ли черный цвет.Согласно психологии цвета, черный цвет тесно связан с миром ночи, силы и смерти. Он олицетворяет отрицание, тайну, траур, ненависть, жестокость и т. Д. Люди ассоциируют черные кошки с невезением, и никто не хочет, чтобы у них был черный день.

Однако черный цвет — элементарный цвет в любом шкафу, у каждой девушки должно быть маленькое черное платье. Он функциональный и очень полезный, чтобы пойти на вечеринку или выглядеть более элегантно по случаю, требующему торжественности.

В книге Евы Хеллер о психологии цвета значение этих цветов углублено.Это был один из основных источников этой статьи.

Психология цвета: значение черного

Психология цвета: значение цветов в разных культурах

Было исследовано, является ли классификация цветов естественным процессом или определяется обществом. Берлин и Кей после анализа, проведенного в разных культурах, подтвердили, что во всех из них есть общие тенденции при классификации цветов. Считается, что существует шести основных цветов, вокруг которых сгруппированы остальные .Есть несколько консенсусов, но все же есть вариации при их заказе.

Что касается смыслов, то в нашем обществе невежливо показывать на похороны одетыми в яркие цвета, мы предпочитаем темные цвета. Однако в Азии траур связан с белым. Этот цвет больше подходит их культуре и их представлениям о реинкарнации. Однако много лет назад в Европе этот цвет использовали женщины, которые были покрыты огромными белыми тканями.

На самом деле, в пределах нашей собственной культуры значения цветов могут меняться.

Только в 1920-х годах девочки начали одеваться в розовое, а мальчики — в синее.

В последние годы этот обычай подвергался широкой критике. Со временем мы переопределяем значение цветов и создаем новые условности, которые однажды могут быть забыты или изменяться в зависимости от моды.

Значение цвета может меняться от одного человека к другому. Мы можем воспринимать их тем или иным образом в зависимости от нашего чувства моды, нашего эмоционального состояния или момента, который мы переживаем.

Не все мы видим одни и те же цвета, некоторые люди могут быть дальтониками или наоборот, они способны различать даже малейшие различия между двумя практически одинаковыми цветами. Люди с синестезией, умеющие слышать цвета.

Однако это не означает, что психология цвета чрезвычайно субъективна и меняется. Если правильно проанализировать контекст, это может быть очень полезно.

Психология цвета: приложения

Цвета использовались для лечения болезней, они присутствуют в каждом описании, которое мы составляем, и много высказывалось о взаимосвязи цветов и индивидуальности.Фактически, мы склонны выбирать цвета, которые соответствуют нашему настроению и которые, по нашему мнению, представляют нас. Здесь мы расскажем вам об основных профессиональных и повседневных приложениях:

Психология цвета для творческих людей

Пожалуй, первые профессии, которые приходят на ум при разговоре о цвете и психологии цвета, — это профессии, связанные с творчеством. Дизайнеры (график, мода, интерьер и т. Д.), Художники, рекламные агенты и маркетологи должны знать, как привлечь внимание других людей и общаться с ними.

Взять хотя бы телешоу, цветовая палитра детской программы сильно отличается от взрослой. Сделать свой бренд популярным в обществе, переполненном изображениями, — сложная задача, но благодаря психологии цвета можно установить связь с целевой аудиторией и произвести эмоциональное воздействие. Предсказание того, как аудитория отреагирует на ваше сообщение, имеет важное значение при попытке правильно передать сообщение.

Психология цвета в компаниях

Корпоративный имидж компании — основа их успеха. Если бы мы назвали цвета бренда и сказали, к какой категории они относятся, вы, вероятно, правильно угадали бы, если бы их цветовая психология была выбрана правильно. Например, красная банка с газировкой (вы, наверное, уже знаете, о чем я говорю).

Чтобы дать нам ощущение связности и воздействия в нашей памяти, бренды концентрируют в своем логотипе свою маркетинговую индивидуальность с помощью цветов . Это важные маркетинговые стратегии. Если бы в продуктовой франшизе каждый раз использовались разные логотипы, мы бы не связывали их вместе, и наша память была бы дезорганизована.Это, в свою очередь, может нанести ущерб компании, поскольку они не знакомы с их продуктом и могут потерять клиентов.

Однако имидж — это еще не все, но он помогает в этих случаях и тем более на конкурентных и меняющихся рынках сегодня. Фактически, мы можем видеть изменение цвета логотипов в зависимости от характеристик их аудитории и социальных тенденций. Неслучайно некоторые бренды переходят от своих обычных цветов к зеленому, что, как мы установили, является экологически чистым.

Цвета важны не только для общества. Сотрудники могут улучшить свое благополучие и повысить производительность, если они будут работать в удобном для них месте. Темная рабочая среда с тусклым освещением может вызвать у ваших сотрудников переутомление и даже вызвать стресс на работе. Вместо этого, если мы покрасим стены в белый цвет и добавим немного зеленого, синего и других теплых тонов, это станет более гостеприимным и продуктивным местом для работы.

Психология цвета в повседневной жизни

Цвета также влияют на нас при принятии наиболее общих решений. Нас с детей спрашивают, какой у нас любимый цвет, и у каждого свои предпочтения. Практически все, что есть в наличии, выполнено в нескольких цветах на любой вкус.

При выборе чего-то глупого цвета на самом деле не имеет значения, однако бывают ситуации, в которых мы должны рассмотреть больше переменных . Если мы собираемся покупать машину, мы должны быть уверены, что не ошиблись. Мы будем проводить в нем много времени, нам может понравиться что-то смелое, например, апельсин, но возможно, что в конечном итоге мы это устанем.С другой стороны, автомобиль более сдержанного цвета, например черного или темно-синего, может быть едва заметен ночью. Эта дилемма решается после многих головных болей и выслушивания множества мнений.

Цвет нашей одежды многое говорит о нас, и есть разные ситуации, когда использование определенного цвета может быть более уместным. Positive Branding удалось собрать отличную инфографику, чтобы убедиться, что вы отправляете правильное сообщение с вашей цветной одеждой и случаем. Посмотрите это ниже.

Позитивный брендинг: Психология цвета.

Полезные советы по использованию психологии цвета

1- Не всегда наш любимый цвет наиболее подходит для всего.

Мы, вероятно, увлечены фиолетовым, но, возможно, если мы злоупотребляем им в своей спальне, мы можем начать беспокоиться. Перед тем, как выбрать цвет, всегда думайте о том, какую функцию вы хотите, чтобы он имел, и выбирайте соответственно.

2-Контекст имеет основополагающее значение для интерпретации и выбора цветов

При выборе цвета мы знаем важность культурных переменных и обстоятельств каждой ситуации.Это важно учитывать при выборе цвета. Например, адвокат, идущий на собеседование в ярко-красном костюме, скорее всего, не добьется успеха. Однако теперь это не означает, что вам не следует пробовать что-то новое или вводить новшества, а следует пытаться выбирать в соответствии с культурными переменными и ситуациями.

3- Ключ к успеху — это умение хорошо сочетать цвета

Возможно, нам придется отправить письмо или разработать плакат и принять во внимание все элементы психологии цвета.Тем не менее, есть еще несколько аспектов, которые следует учитывать, например, эффект, который могут иметь два цвета вместе. Например, желтый и оранжевый олицетворяют осень, но если совместить коричневый, серый и черный, это может показаться консервативным и невыразительным.

4 — Цвета также должны быть функциональными.

Многие футбольные команды, вероятно, думали надеть своих игроков в белые футболки, однако их очистка была бы большой проблемой. Есть цвета, более устойчивые к грязи, другие более подходящие для тепла, некоторые идеально подходят, если мы хотим остаться незамеченными и т. Д.Примите во внимание функцию, которую будет иметь цвет, и сделайте соответствующий выбор.

5- Используйте цвета для улучшения вашей памяти

Если вы хотите подготовиться к тесту и не знаете, как запомнить все шаги определенного списка, запишите каждую точку другим цветом. Мнемонические правила стимулируют наше обучение. Кроме того, если вам нужно провести презентацию, вы также можете улучшить память своей аудитории таким образом. Используйте психологию цвета, чтобы выделить самое важное, что вы хотите сказать, и сопоставьте каждый цвет с его значением.

6- Будьте последовательны

Если у вас есть бизнес, тщательно подумайте о том, что вы хотите донести. Когда вы закончите этот анализ, оцените, что ваш бренд должен сделать для его достижения. Важно, чтобы все элементы вашей компании согласовывались между собой. Помощь профессионального дизайнера, который принимает во внимание эти аспекты, может иметь важное значение для спасения бизнеса или его успешного запуска.

Большое спасибо за чтение этой статьи. А теперь проанализируете значение окружающих вас цветов? Будете ли вы применять эти советы на практике? Если вы хотите узнать больше о психологии цвета или внести свой вклад, пожалуйста, оставьте комментарий ниже.

Алехандра — клинический психолог и психолог. Она детский специалист с дипломом по оценке и вмешательству при аутизме. Она работала в разных школах с маленькими детьми и частной практикой более 6 лет. Ее интересует вмешательство в раннем детстве, эмоциональный интеллект и стили привязанности. Как энтузиаст мозга и человеческого поведения, она будет более чем счастлива ответить на ваши вопросы и поделиться своим опытом.

Психология цвета: значение цветов

Когда вы проходите мимо золотых арок McDonald’s или фиолетового колокольчика Taco Bell, вы, вероятно, не задумываетесь о том, что означают эти цвета.Цвета подсознательно передают эмоции или действия в нашей повседневной жизни. Например, светофоры и знаки остановки — мы автоматически знаем, что нужно остановиться, ехать или проявлять осторожность, когда видим красный, желтый или зеленый цвета.

Цвет не только играет решающую роль в управлении автомобилем, но и имеет решающее значение для брендинга вашей компании.

В Element5 Digital, прежде чем мы начнем проектировать веб-сайт, мы проводим наших клиентов через процесс мудборда. В ходе этого процесса мы определяем цвета, шрифты и изображения, которые передают определенные эмоции аудитории нашего клиента.Например, если клиент хочет, чтобы пользователь чувствовал себя вдохновленным и комфортно перемещаясь по его веб-сайту, мы бы выбрали успокаивающие цвета, такие как синий или зеленый. Доска настроения служит руководством по бренду, которому творческая команда должна следовать при разработке чего-либо для этой компании.

Представьте, что ваша организация решила провести ребрендинг. Какие цвета вы бы выбрали? Используйте этот пост в качестве руководства по психологии цвета, чтобы помочь вам выбрать цвета в зависимости от того, какие эмоции вы хотите, чтобы ваша аудитория испытывала.

Красный

Красный — доминирующий и смелый цвет. Он сообщает об осторожности, волнении и смелости. Красный можно использовать, чтобы побудить к действию, вызвать срочность или привлечь внимание. Поскольку красный цвет обладает мощной энергией, важно использовать его в умеренных количествах и следить за тем, чтобы цвет не перекрывал другие элементы бренда.

Общие вертикали

• Еда

• Спорт

• Развлечения

Общие бренды
• Coca-Cola
• Red Bull

• Target

9005

0 Orange

Оранжевый — игривый цвет для брендов.Он передает творчество, оптимизм и приключения. Апельсин можно использовать, чтобы очаровывать, выражать свободу, тепло или комфорт. Оранжевый может иметь двоякое значение. Хотя его можно использовать для расслабления, его также можно использовать для мотивации.

Общие вертикали

• Еда

• Развлечения

• Транспорт

Общие бренды
• Amazon
• Nickelodeon

• MasterCard

0005

9000 Желтый один из самых счастливых цветов.Он передает энтузиазм, позитив, возможности и спонтанность. Желтый можно использовать для привлечения аудитории, выражения свободы, тепла или комфорта. При использовании желтого не забудьте использовать его в умеренных количествах, потому что слишком много может иметь противоположный эффект и вызвать беспокойство.

Общие вертикали

• Продукты питания

• Путешествия

• Отдых

Общие бренды
• McDonald’s
• Nikon

• National Geographic

005

Зеленый — это еще один цвет, который выражает двойное значение — природу и логику.Он передает рост, надежность и гармонию. Зеленый можно использовать для восстановления энергии, воодушевления или оживления. Зеленый — отличный цвет, если вы хотите снять стресс, показать рост или изобразить здоровье.

Общие вертикали

• Банковское дело

• Образование

• Некоммерческое

Общие бренды
• Whole Foods
• Animal Planet

000 • Starbucks

0004

0004 • Starbucks

Синий

Синий — один из наиболее распространенных цветов, который выбирают бренды, потому что он самый надежный.Он передает мудрость, свободу, верность и честность. Синий можно использовать для создания порядка, внушения доверия, повышения производительности и снижения стресса. Эти вызывающие доверие и успокаивающие свойства — вот что делает цвет таким популярным среди брендов в банковской сфере.

Общие вертикали

• Финансы

• Технологии

• Здравоохранение

Общие бренды
• Dell
• Twitter

• Oral-B

00004

Фиолетовый — это духовный и новаторский цвет.Он передает воображение, роскошь, сострадание и тайну. Пурпурный можно использовать для поощрения творческих способностей, интуиции и пробуждения мудрости и силы. Фиолетовый — отличный цвет для брендов в индустрии развлечений.

Общие вертикали

• Гуманитарная

• Развлечения

• Религия

Общие бренды
• Отличительный признак
• FedEx

• Wonka

9000 Pink Распространенное заблуждение о розовом цвете состоит в том, что он олицетворяет только женственность.Однако розовый лучше всего использовать, чтобы пробуждать сострадание. Он посылает сообщение о заботе, передает понимание и дает чувство заботы. Розовый можно использовать, чтобы мотивировать, очаровывать и поощрять творчество. Розовый отлично подходит для некоммерческих организаций и медицинских брендов, стремящихся к состраданию.

Общие вертикали

• Красота

• Мода

• Некоммерческая организация

Общие бренды
• Lyft
• Осведомленность о раке молочной железы

• Cosmopolitan

Коричневый

Brown известен своей продуманностью и практичностью.Он передает надежность, стабильность, комфорт и является естественным цветом. Коричневый цвет может использоваться для создания тепла, подавления эмоций, подразумевает здравый смысл и стабилизацию. Коричневый цвет не часто используется в брендинге, хотя психология цвета имеет много смысла. Оттенки коричневого добавляют в цветовую палитру очень чистый и теплый акцентный цвет.

Общие вертикали

• Юридические вопросы

• Продовольствие

• Сельское хозяйство

Общие бренды
• UPS
• Hershey’s

• Nespresso

Gold

Gold

верный и послушный цвет.Он передает знания, богатство, успех, обаяние и уверенность. Золото также можно использовать для обозначения надежности, пунктуальности и традиций. Однако использование слишком большого количества золота может считаться эгоистичным. В качестве акцентного цвета рекомендуется использовать золото.

Общие вертикали

• Мода

• Красота

• Развлечения

Общие бренды
• Rolex
• Gucci

• MGM Grand

Черный представляет искренность и изысканность.Он передает силу, контроль, дисциплину и элегантность. Черный может использоваться для обозначения авторитета, но также может скрывать чувства и вызывать страх. Черный нуждается в независимости от других цветов и добавляет контрастности цветовой палитре.

Общие вертикали

• Мода

• Красота

• Корпоративный

Общие бренды
• Chanel
• Nike

• Puma

Белый известен своей чистотой.Он передает чистоту, покой и аутентичность. Белый цвет может использоваться для обозначения простоты и новых начинаний. Однако использование слишком большого количества белого может вызвать чувство одиночества и пустоты.

Общие вертикали

• Технологии

• Мода

• Корпоративный

Общие бренды
• Apple
• Mercedes-Benz

• Википедия

цветовая палитра вашей компании для передачи вашего сообщения? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Хотите провести ребрендинг вашей компании? Свяжитесь с нами сегодня.

Значение цвета — Smashing Magazine

Об авторе

Кэмерон Чепмен — профессиональный веб-дизайнер и графический дизайнер с более чем 6-летним опытом. Она пишет для ряда блогов и является автором книги The Smashing…
Больше о
Кэмерон
↬

В дизайне есть несколько вещей, которые более субъективны — или более важны — чем использование цвета. Цвет, который может вызвать одну реакцию у одного человека, может вызвать противоположную реакцию у другого из-за культуры, предшествующих ассоциаций или даже просто личных предпочтений.[Обновление содержания: февраль 2021 г.]

Теория цвета — это наука и искусство, на котором некоторые строят всю свою карьеру в качестве консультантов по цвету или иногда консультантов по брендам. Знание того, как цвет влияет на большинство людей, — это невероятно ценный опыт, который дизайнеры могут освоить и предложить своим клиентам.

Понимание концепций и терминологии цвета

Чтобы эффективно использовать цвет в дизайне, вам необходимо знать несколько цветовых концепций, а также некоторую терминологию теории цвета.

Перейти к части 2 ↬

Но тут много чего. Такая простая вещь, как изменение точного оттенка или насыщенности цвета, может вызвать совершенно другое ощущение. Культурные различия могут усугублять эти эффекты, когда оттенок, который радует и поднимает настроение в одной стране, становится угнетающим в другой.

Это первая серия из трех частей по теории цвета. Здесь мы обсудим значения различных цветовых семейств и приведем несколько примеров использования этих цветов (с небольшим анализом каждого из них).Во второй части мы поговорим о том, как оттенок, цветность, значение, насыщенность, тона, оттенки и оттенки влияют на то, как мы воспринимаем цвета. А в части 3 мы обсудим, как создавать эффективные цветовые палитры для ваших собственных дизайнов.

Теплые цвета

Теплые цвета включают красный, оранжевый и желтый, а также вариации этих трех цветов. Это цвета огня, осенних листьев, закатов и восходов, они обычно заряжают энергией, страстны и позитивны.

Красный и желтый являются основными цветами, с оранжевым, падающим посередине (что делает его второстепенным), что означает, что все теплые цвета действительно теплые и не создаются путем сочетания теплого цвета с холодным.Используйте теплые цвета в своих проектах, чтобы отразить страсть, счастье, энтузиазм и энергию.

Красный (основной цвет)

Красный — очень горячий цвет. Это связано с огнем, насилием и войной. Это также связано с любовью и страстью. В истории он ассоциировался как с Дьяволом, так и с Купидоном. Красный действительно может оказывать физическое воздействие на людей, повышая кровяное давление и частоту дыхания. Было показано, что он также улучшает метаболизм человека.

Красный может ассоциироваться с гневом, но он также ассоциируется с важностью (подумайте о красной ковровой дорожке на церемониях награждения и мероприятиях знаменитостей).Красный также указывает на опасность (причины, по которым стоп-сигналы и знаки красные, а предупреждающие надписи часто красные).

За пределами западного мира красный имеет разные ассоциации. Например, в Китае красный цвет — цвет благополучия и счастья. Также его можно использовать для привлечения удачи. В других восточных культурах невесты носят красный цвет в дни свадьбы. Однако в Южной Африке красный цвет является цветом траура. Красный также ассоциируется с коммунизмом.

Красный цвет стал символом осведомленности о СПИДе в Африке в связи с популярностью кампании [RED].

Красный цвет может быть сильным акцентом в дизайне. Он может иметь ошеломляющий эффект, если его слишком много использовать в дизайне, особенно в чистом виде. Это отличный цвет, когда в дизайне нужно отразить силу или страсть. Тем не менее, красный может быть очень универсальным, более яркие варианты — более энергичными, а более темные оттенки — более мощными и элегантными.

Примеры

Ярко-красный цвет иллюстрации на главной странице сайта Nacache Design придает странице тонну энергии и яркости.Ярко-розовато-красный фон на веб-сайте Ming Lab манит и страстен. Приглушенный красный на веб-сайте Startup Lab энергичен, но не агрессивен. Веб-сайтigsound Buzz использует монохромный дизайн различных оттенков и тонов красного, который в данном случае дает мак, ретро-атмосфера. Веб-сайт Build in Amsterdam использует яркий красный цвет, который сразу привлекает внимание к середине страницы.

Оранжевый (вторичный цвет)

Оранжевый — очень яркий и энергичный цвет.В приглушенных формах он может ассоциироваться с землей и осенью. Из-за того, что оранжевый цвет ассоциируется со сменой времен года, он может обозначать изменение и движение в целом. Оранжевый также прочно ассоциируется с творчеством.

Поскольку апельсин ассоциируется с одноименным фруктом, он может ассоциироваться со здоровьем и жизненной силой. В дизайне оранжевый привлекает внимание, не будучи таким подавляющим, как красный. Его часто считают более дружелюбным и привлекательным и менее вызывающим.

Примеры

Яркая и жирная домашняя страница Bitter Renter в полной мере использует энергию, которую оранжевый может придать дизайну. Темно-оранжевая негабаритная типографика We Are Not Sisters оказывает непосредственное влияние. Тонкое использование оранжевого цвета в Milk Street Кристофера Кимбалла. акцентный цвет показывает, что его можно использовать в более элегантном и консервативном дизайне. Bjct смешивает нежный персиковый цвет с темно-оранжевым для получения более монохромного дизайна, который по-прежнему сохраняет много энергии. Робин Де Ниро также использует очень светлый персиковый фон с двумя оттенками. оранжевого цвета для типографики в гораздо более сдержанном дизайне.

Желтый (основной цвет)

Желтый часто считается самым ярким и энергичным из теплых цветов. Он ассоциируется со счастьем и солнечным светом. Желтый также может ассоциироваться с обманом и трусостью (назвать кого-то желтым — значит назвать его трусом).

Желтый также ассоциируется с надеждой, что можно увидеть в некоторых странах, когда желтые ленты демонстрируют семьи, у которых есть близкие, находящиеся в состоянии войны. Желтый также ассоциируется с опасностью, хотя и не так сильно, как красный.

В некоторых странах желтый цвет имеет совсем другое значение. В Египте, например, желтый цвет означает траур. В Японии он олицетворяет смелость, а в Индии — цвет торговцев.

Ярко-желтый цвет в вашем дизайне может придать ощущение счастья и бодрости. Более мягкий желтый цвет обычно используется в качестве нейтрального в гендерном отношении цвета для младенцев (а не голубой или розовый) и маленьких детей. Светло-желтый также дает более спокойное ощущение счастья, чем ярко-желтый. Темно-желтые и золотисто-желтые цвета иногда могут выглядеть старинными и использоваться в дизайнах, где желательно ощущение постоянства.

Примеры

Не совсем настоящий желтый цвет чайника — живой и яркий, но не подавляющий. В Deskpass используется немного более темный желтый цвет, что придает ему привлекательный, но слегка приглушенный вид. В Toyfight используется яркий фон из золотарника, но в остальном сохраняется их дизайн. простой и понятный. Веб-сайт Milano Contract District прост и минималистичен, со всем эффектом дизайна, исходящим от ярко-желтого фона. Susa Ventures использует оттенок золотарника в качестве акцентного цвета в своей типографике для большого эффекта.

Холодные цвета

Холодные цвета включают зеленый, синий и фиолетовый, часто более приглушенные, чем теплые цвета. Это цвета ночи, воды и природы, они обычно успокаивают, расслабляют и несколько сдержанны.

Синий — единственный основной цвет в холодном спектре, это означает, что другие цвета создаются путем сочетания синего с теплым цветом (желтый для зеленого и красный для пурпурного).

Из-за этого зеленый приобретает некоторые атрибуты желтого, а фиолетовый — некоторые атрибуты красного.Используйте холодные цвета в своих проектах, чтобы придать им ощущение спокойствия и профессионализма.

Зеленый (вторичный цвет)

Зеленый — очень практичный цвет. Это может означать новые начинания и рост. Это также означает обновление и изобилие. В качестве альтернативы зеленый цвет также может обозначать зависть или ревность, а также отсутствие опыта.

Зеленый имеет многие из тех же успокаивающих свойств, что и синий, но он также включает в себя некоторую энергию желтого. В дизайне зеленый может иметь балансирующий и гармонизирующий эффект и очень стабилен.

Подходит для дизайна, связанного с богатством, стабильностью, обновлением и природой. Более яркая зелень более энергичная и яркая, а оливковая зелень более отражает мир природы. Темно-зеленый цвет — самый стабильный и представитель достатка.

Примеры

На сайте «Память — наша Родина» используется сине-зеленый оттенок, который усиливается желтой типографикой, но при этом не слишком яркий. На сайте Rhythm of Food используется ярко-зеленый цвет, который идеально подходит для сайта, который связывает еду и информацию.Насыщенный, охотничий зеленый цвет станет отличным акцентом на элегантном веб-сайте ресторана, таком как Le Farfalle Osteria’s. На веб-сайте Анны Розы Крау используется мягкий шалфейный зеленый фон, который работает почти как нейтральный для этого портфолио. Ярко-зеленый фон HelloMind выглядит молодым и дает ощущение молодости. (в соответствии с их продуктом для улучшения работы вашего мозга). Зеленые акценты Studio Farquhar резкие и современные, они выделяются своим минималистичным дизайном.

Синий (основной цвет)

Синий в английском языке часто ассоциируется с грустью.Синий также широко используется для обозначения спокойствия и ответственности. Светло-синий может быть освежающим и дружелюбным. Темный синий цвет более сильный и надежный. Синий также ассоциируется с миром и имеет духовные и религиозные коннотации во многих культурах и традициях (например, Дева Мария обычно изображается в синих одеждах).

Значение синего сильно зависит от точного оттенка и оттенка. В дизайне именно тот оттенок синего, который вы выберете, будет иметь огромное влияние на восприятие вашего дизайна.Светло-синий часто бывает расслабляющим и успокаивающим. Яркий синий цвет бодрит и освежает. Темно-синий, как и темно-синий, отлично подходит для корпоративных сайтов или дизайнов, где важны прочность и надежность.

Примеры

Ярко-синий фон главной страницы веб-сайта результатов Future of Design Survey выделяется, а затем используется в качестве основного цвета для всей остальной части сайта. Versett использует ярко-синий в качестве основного цвета на своем веб-сайте вместе с ряд других ярких оттенков для различения разных участков.На веб-сайте Deep Mind в качестве фона используются различные оттенки синего, что придает ему авторитетность и надежность.

Пурпурный (вторичный цвет)

В древние времена красители, используемые для создания пурпурных оттенков, получали из улиток и были очень дорогими, поэтому их могли себе позволить только члены королевской семьи и очень богатые.

Фиолетовый — это комбинация красного и синего цветов, обладающая некоторыми атрибутами обоих. Это тоже связано с творчеством и воображением.

В Таиланде фиолетовый — это цвет траура для вдов.Темно-пурпурный традиционно ассоциируется с богатством и королевской властью, а более светлый пурпурный (например, лаванда) считается более романтичным.

Темно-пурпурный цвет создает ощущение богатства и роскоши. Светло-пурпурный более мягкий и ассоциируется с весной и романтикой.

Примеры

Первый проект в портфолио Филиппо Белло использует пурпурную цветовую схему, которая добавляет ощущение творчества. На сайте документального фильма «Один общий дом» используются яркие оттенки пурпурного и ярко-розового цветов, чтобы придать ощущение энергии и творчества. , и воображение.В Content Stack красновато-фиолетовый отлично подходит в качестве акцентного цвета на нейтральном фоне и привлекает внимание к важным элементам страницы, таким как кнопки. Темно-фиолетовые оттенки веб-сайта Orbit создают ощущение изысканности, подходящего для их ИИ. Фиолетовый — идеальный оттенок для такое творческое начинание, как KIKK Festival 2016.

Нейтральные

Нейтральные цвета часто служат фоном в дизайне. Их обычно сочетают с более яркими акцентными цветами. Но они также могут использоваться сами по себе в дизайне и могут создавать очень сложные макеты.Значения и впечатления от нейтральных цветов гораздо больше зависят от окружающих их цветов, чем от теплых и холодных цветов.

Черный

Черный — самый сильный из нейтральных цветов. С другой стороны, это обычно ассоциируется с силой, элегантностью и формальностью. С другой стороны, это может быть связано со злом, смертью и тайной. Черный — традиционный цвет траура во многих западных странах. В некоторых культурах это также связано с восстанием, с Хэллоуином и оккультизмом.

Черный, когда он используется не только для акцента или текста, обычно используется в более резких и элегантных дизайнах. Он может быть консервативным или современным, традиционным или нетрадиционным, в зависимости от цветов, с которыми он сочетается. В дизайне черный обычно используется для типографики и других функциональных элементов из-за его нейтральности. Черный цвет может помочь передать ощущение изысканности и загадочности в дизайне.

Примеры

Выцветший черный (технически темно-серый, но достаточно близкий к черному, чтобы его можно было отнести к такому) веб-сайта DUA прекрасно работает в таком минималистичном дизайне.Черный фон Anonymous Hamburger Society — идеальный холст для потрясающих фотографий еды на сайте. Многие изображения в портфолио Тимоти Сачченти преобладают черного цвета, который также является цветом прозрачного меню, что придает всему сайту резкий, современный вид Минималистичный дизайн с использованием черного цвета в качестве акцента придает сайту Heco суперсовременность. Черный оттенок, используемый здесь вместе с анимацией, придает ему резкий, почти жуткий вид.

Белый

Белый находится на противоположном конце спектра от черного, но, как и черный, он может хорошо сочетаться практически с любым другим цветом.Белый часто ассоциируется с чистотой, чистотой и добродетелью. На Западе невесты обычно носят белое в день свадьбы. Это также связано с отраслью здравоохранения, особенно с врачами, медсестрами и стоматологами. Белый цвет ассоциируется с добром, и ангелы часто изображаются белым.

Однако на большей части Востока белый цвет ассоциируется со смертью и трауром. В Индии это традиционно единственная цветная одежда, которую разрешается носить вдовам.

В дизайне белый обычно считается нейтральным фоном, что позволяет другим цветам в дизайне иметь более заметный оттенок.Тем не менее, он может помочь передать чистоту и простоту и популярен в минималистском дизайне. Белый цвет в дизайне также может изображать либо зиму, либо лето, в зависимости от других дизайнерских мотивов и цветов, которые его окружают.

Примеры

Black & Wood использует белый цвет в качестве фона и акцентного цвета (например, в типографике), что придает сайту очень чистый вид. В основном белый фон веб-сайта Нуно Коэльо Сантоса вносит свой вклад в современную эстетику. Веб-сайт использует белую типографику, чтобы сделать сайт более чистым, но без минимализма в самом дизайне.Spent использует белую типографику, чтобы придать сайту современный, но мягкий вид. Well использует белый цвет в качестве основного цвета на своей странице-заставке, что является очень уникальным, но эффективным выбором для чего-то, что включает в себя CTA.

Серый

Серый — нейтральный цвет, обычно относящийся к холодному концу цветового спектра. Иногда это можно считать угрюмым или угнетающим. Светло-серые оттенки можно использовать вместо белого в некоторых дизайнах, а темно-серые можно использовать вместо черного.

Серый обычно консервативен и формален, но может быть и современным.Иногда его считают цветом траура. Он обычно используется в корпоративном дизайне, где важны формальность и профессионализм. Это может быть очень изысканный цвет. Чистые серые оттенки — это оттенки черного, хотя другие оттенки серого могут иметь смешанные синие или коричневые оттенки. В дизайне серый фон очень распространен, как и серая типографика.

Примеры

Веб-сайт Round очень современный, с различными оттенками серого, используемыми для выделения различных разделов сайта. Серый фон на веб-сайте For Office Use Only настолько тонкий, что кажется почти белым, что придает сайту очень современный вид. Чувствовать.На веб-сайте Shinola серый приобретает сложную, но практичную атмосферу. В сочетании с современной типографикой серый приобретает современный вид. Серый — идеальный фон для портфолио иллюстраций.

Коричневый

Коричневый ассоциируется с землей, деревом и камнем. Это полностью естественный цвет и теплый нейтральный цвет. Коричневый цвет ассоциируется с надежностью и надежностью, стойкостью и приземленностью. Это тоже можно считать унылым.

В дизайне коричневый обычно используется в качестве цвета фона.Это также заметно в текстуре дерева и иногда в текстуре камня. Это помогает привнести в дизайн ощущение тепла и целостности. Иногда он используется в самых темных формах вместо черного в фонах или типографике.

Примеры

Trefecta использует теплый коричневый цвет в качестве акцента для кнопок и призывов к действию, что является неожиданным выбором, учитывая современность остального дизайна. Кремовый фон и коричневая типографика сайта портфолио Ясухиро Йокоты теплые и землистые, но все же служат в качестве просто хороший фон для дизайнерской работы оттенков серого.Off & On Barber Shop использует различные коричневые элементы для большей части своего сайта, что придает ему старомодный вид. На веб-сайте Умбера Сессари в качестве акцентных цветов используются различные оттенки коричневого, что придает ему землистый вид. На веб-сайте Green Rebel во многом используется коричневый. их типографики и графики повсюду, а также в некоторых текстурах, что придает ощущение органичности.

Бежевый и коричневый

Бежевый цвет уникален в своем цветовом спектре, так как он может принимать холодные или теплые тона в зависимости от окружающих его цветов.Он имеет теплоту коричневого и холодную белизну и, как и коричневый, иногда кажется тусклым. В большинстве случаев это консервативный цвет, который обычно используется для фона. Он также может символизировать благочестие.

Бежевый цвет в дизайне обычно используется для фонов и обычно используется для фонов с бумажной текстурой. Он приобретет характеристики окружающих цветов, а это означает, что сам по себе он мало влияет на окончательное впечатление, которое дизайн производит при использовании с другими цветами.

Примеры

На веб-сайте People Map используется более золотой оттенок коричневого, что придает сайту высококлассный вид, особенно в сочетании с типографикой сайта.Теплый коричневый цвет фона сайта Plane Site выглядит современным, но не минималистичным. На веб-сайте La Pierre Qui Tourne в качестве основной цветовой палитры используются различные оттенки коричневого, а также несколько ярких цветов для создания очень забавного дизайна. Сайт Mile Inn сочетает в себе современную типографику с Бежевая и черная цветовая палитра для сайта, который выглядит ретро и модно. Коричневый акцент, используемый на этом сайте, совершенно неожидан и придает ему современный вид середины века.

Кремовый и слоновая кость

Цвет слоновой кости и кремовый — сложные цвета, в которых присутствует теплота коричневого и большая часть прохладного белого.Обычно они тихие и часто вызывают чувство истории. Слоновая кость — спокойный цвет, с некоторой чистотой, связанной с белым, хотя он немного теплее.

Цвет слоновой кости может придать сайту элегантность и спокойствие. В сочетании с землистыми цветами, такими как персик или коричневый, он может приобретать землистый оттенок. Его также можно использовать для осветления более темных цветов без резкого контраста белого.

Примеры

Едва заметный фон цвета слоновой кости на сайте портфолио Стефани Бруклер — долгожданное изменение темпа от типичного нейтрального серого, придающее ему вневременной вид.Насыщенный крем выглядит очень современным и даже резким акцентным цветом при использовании с черным фоном. Крем — неожиданный выбор цвета фона для веб-сайта, ориентированного на тех, кто работает в сфере высоких технологий, но придает ему теплый, человечный оттенок. film The Lobster, их использование бледно-белого фона для веб-сайта — неожиданно приглушенный выбор, который кажется очень современным. Насыщенный кремовый фон Sweet Magnolia Gelato идеально подходит для теплого и привлекательного дизайна.

Вкратце…

Хотя информация, содержащаяся здесь, может показаться немного подавляющей, теория цвета в большей степени связана с ощущениями, которые вызывает конкретный оттенок, чем с чем-либо еще.Но вот краткое справочное руководство по общим значениям цветов, о которых говорилось выше:

• Красный: Страсть, Любовь, Гнев
• Оранжевый: Энергия, Счастье, Жизнеспособность
• Желтый: Счастье, Надежда, Обман.
• Зеленый: Новые начинания, Изобилие, Природа
• Синий: Спокойствие, Ответственность, Печаль
• Фиолетовый: Творчество, Королевство, Богатство
• Черный: Тайна, Элегантность, Зло
• Серый: Угрюмый, Консервативный, Формальный
• Белый: Чистота, Чистота, Добродетель
• Коричневый: Природа, Полезность, Надежность
• Коричневый или бежевый: Консервативный, Благочестивый, Тусклый
• Кремовый или Слоновый: , Elegant, Purity

Дополнительные ресурсы

Вся серия

Как цвета влияют на настроение и эмоции?

Цвет может играть важную роль в невербальной передаче информации, создавать определенные настроения и даже влиять на решения, принимаемые людьми.Учитывая, что на 90% мгновенных суждений влияют только психологические эффекты цвета, важно знать, что означают цвета и какие реакции они могут вызвать. Затем вы можете выбрать внешний вид, который хотите представить, как лично, так и профессионально, для получения желаемых результатов.

Что такое психология цвета?

Проще говоря, психология цвета стала популярной областью теории цвета, которая устанавливает эмоциональные и психологические коннотации между цветами и эмоциями.Многие из этих значений универсальны, потому что они влияют на мозг, но некоторые носят чисто культурный характер. Во время путешествия было бы разумно изучить принятые и недопустимые цвета для любого семейного или культурного мероприятия, которое вы посещаете за границей.

Часто ли вам нравится цвет, это зависит от детских воспоминаний и вашей связи между цветами и чувствами. Если ваша мама однажды заставила вас носить желтое, а одноклассники высмеивали вас, вряд ли желтый будет вашим любимым цветом во взрослом возрасте.

Иногда оттенок может иметь для вас много коннотаций. Например, вы можете однажды надеть оранжевую блузку, потому что:

• Поднимает настроение
• Вы готовы действовать
• Вы чувствуете себя творчески
• Вы хотите сделать заявление

Значение цветов

Как цвета влияют на настроение? Хотя восприятие цвета в некоторой степени субъективно, некоторые эффекты имеют универсальное значение. Цвета в красной области спектра могут быть на основе желтого, например, алый красный и красно-оранжевый, известные как теплые цвета.Эти теплые цвета вызывают эмоции, варьирующиеся от чувства комфорта и тепла до чувства враждебности и гнева. Красный также может иметь оттенок синего и известен как холодный цвет, такой как бордовый, рубиновый, малиновый, темно-вишневый. Эти цвета часто описываются как спокойные, но также могут напоминать о серьезности и достоинстве.

Тема хорошо задокументирована, поэтому мы рассмотрим некоторые личные и профессиональные коннотации, связанные с шестью цветами радуги, чтобы вы лучше поняли психологию цветов.

1. Красный

Красный привлекает наибольшее внимание и ассоциируется с сильными эмоциями, такими как любовь, страсть и гнев.

Это универсальный цвет, обозначающий силу, мощь, храбрость и опасность. Красный — яркий, возбуждающий и возбуждающий, он напрямую связан с сексуальностью и повышенным аппетитом.

Красный заряжает энергией и возбуждает, мотивируя на действия. Это также может вселить уверенность в тех, кто застенчив или лишен силы воли.

Он теплый и позитивный, обычно ассоциируется с нашими самыми физическими потребностями и нашим желанием выжить.Он излучает сильную и мощную мужскую энергию. Он усиливает обмен веществ, увеличивает частоту дыхания и повышает кровяное давление.

Носите красный цвет, чтобы зарядить группу или собрание энергией, но используйте небольшие участки одежды, например, блузку или шарф. Он также творит чудеса, чтобы поднять вам настроение в темно-зеленом, сером, черном и темно-синем базовом ансамбле. Красные галстуки также приветствуются политиками как часть партнерства красных и синих галстуков, которые они носят со всем.

Однако немного может иметь большое значение, а на больших участках красный может вызвать зрительное напряжение.Если носить его слишком часто, слишком часто вы можете заклеймить вас как человека, ответственного за вашу жизнь, но также как и властного человека!

2. Оранжевый

Это оттенок ободрения, оптимизма и уверенности в себе, который отличает экстраверта. Оранжевый излучает тепло и счастье, сочетая физическую энергию и возбуждение красного с жизнерадостностью желтого. Апельсин может вселить мужество, энтузиазм, омоложение и жизненную силу. Он также может иметь стимулирующее действие, особенно на аппетит.

Также может быть признаком пессимизма и поверхностности.

В бизнес-приложениях оранжевый производит впечатление доступности, в зависимости от выбранного оттенка и его комбинации с другими цветами. Более нежный, чем красный, оранжевый олицетворяет больше женской энергии и энергии созидания.

Для нетворкинга или деловой встречи смело надевайте его в пиджак. Сочетайте его с подходящим разноцветным верхом и однотонными брюками или, что более осторожно, добавляйте небольшие участки на топе с принтом или шарфе. Он также естественно и красиво сочетается с осенними оттенками северных штатов США, приобретая художественный или приземленный вид с коричневыми и пряными оттенками.Обратной стороной оранжевого является то, что партии оранжевого красителя различаются по качеству. Обязательно проверяйте свою покупку оранжевого цвета при дневном свете, так как более резкий свет может ухудшить тон. Оранжевые галстуки для мужчин по-прежнему находятся в списке преимуществ, поэтому надевайте дорогой шелковый платок, чтобы цвета сияли и излучали успех.

3. Желтый

Желтый — это цвет разума и интеллекта, резонирующий с левой, логической стороной мозга. Это творческий подход, тон новых идей и новых способов ведения дел.Наклейки для заметок и блокноты были придуманы в желтом цвете не зря!

Являясь самым светлым оттенком в спектре, желтый поднимает настроение и озаряет, предлагая надежду, счастье и веселье. Это теплый и веселый цвет, который создает ощущение бодрости и игривости, поднимая настроение людям.

Однако слишком много желтого может вызвать беспокойство, нервозность, опасения, возбуждение и конфронтацию, особенно у людей, которые уже находятся в стрессовом состоянии. Это также может свидетельствовать о нетерпении, критике и трусости и побуждать людей становиться чрезмерно критичными, осуждающими и лживыми.

Избегайте одеваться в желтое, когда пытаетесь повлиять на мужчин. Они склонны считать это дешевым и бесхитростным. Тем не менее, он отлично выделяется из толпы, и его можно легко сочетать с смягчающим оттенком, чтобы добавить больше авторитета, например, средне-синим или лесным зеленым. Желтые галстуки недавно выпали с вешалки для галстуков power, но их все еще можно с успехом носить с желто-синим принтом или в горошек.

4. Зеленый

Зеленый цвет — это природа, равновесие и рост.Он успокаивает и безопасен, символизирует гармонию, исцеление и стабильность.

Он также символизирует безопасность и уверенность в своих силах. Более темный зеленый цвет связан с деньгами, богатством и престижем, а более светлый зеленый — с возрождением, ростом и свежестью.

Однако слишком много зеленого может вызвать чувство зависти, жадности, ревности и эгоизма.

В бизнесе зеленый цвет полезен для всего, что связано со здоровьем и исцелением, а также для продвижения натуральных, безопасных, органических и экологически чистых продуктов.Темно-зеленый — хороший выбор для финансовых и финансовых сайтов.

Носите его безопасно и с пользой для себя на работе, во время торговых презентаций, при запросе финансирования или ссуды. На более светлой стороне зеленого, бирюзовый и бирюзовый — два самых популярных цвета, такие как более темный бирюзовый, все они сделаны из разного количества синего и зеленого. Они напоминают солнечный свет на синем море, здоровье, покой и изобилие. Используйте цвета в однотонных материалах или принтах как топы, блузки и ракушки под брючные костюмы с верблюжьим, бежевым, серо-коричневым, а также пурпурным и угольным.Мужчины могут носить бирюзовые галстуки в своих интересах, когда хотят выглядеть доступными и авторитетными.

5. Синий

Синий — это цвет доверия, безмятежности и умиротворения. Он предполагает лояльность и порядочность, а также консерватизм и предсказуемость.

Эффект на мозг противоположен красному. Он успокаивает, снимает напряжение и страх, замедляет частоту пульса и снижает аппетит. Вдохновляя мудрость и высшие идеалы, он искренний, сдержанный и тихий. Прохладный, он создает ощущение простора.

Поскольку синий является наиболее популярным цветом из всех, он является наиболее безопасным для использования в деловой и авиационной униформе. Это относится к доверию, честности и надежности, поэтому помогает укрепить лояльность клиентов. Синий хорошо подходит для корпоративного мира и часто используется на важных встречах. Носите его при собеседовании и встречах с профессионалами бизнеса, такими как бухгалтеры, страховые компании, банкиры и другие финансовые компании, где важны доверие и надежность.

Крах синего и особенно синего в том, что он может показаться зрелым, консервативным, скучным или обозначать жесткое мировоззрение.Однако есть много синих, более захватывающих, чем флот. Подумайте о королевском или бирюзовом синем цвете, который кажется еще более интересным.

Галстуки королевского синего цвета — это униформа политика и очень предсказуемая. Возможно, отлично подходит для консервативной аудитории. Немного разнообразьте его с синим или темно-синим костюмом и белыми или бледно-голубыми рубашками. А как насчет галстука разных оттенков синего с вкраплениями красного?

6. Фиолетовый

Пурпурный — цвет воображения и духовности, вдохновляющий на высокие идеалы.Он может быть творческим и индивидуальным или незрелым и непрактичным. Это также интроспективный тон, позволяющий нам соединиться с нашими более глубокими мыслями.

Люди, которых привлекает фиолетовый цвет, обычно чувствительны и сострадательны, понимают и поддерживают, думают о других раньше себя. Они часто бывают мирными и умиротворенными, с тихим достоинством.

Purple подразумевает богатство, даже королевскую власть, а также качество, фантазию и креативность. Этот тон усиливает у людей чувство прекрасного и их реакцию на более творческие идеи.

Часто используется для обозначения высококачественного или превосходного продукта. Если вы работаете в сфере услуг, используйте фиолетовый цвет в маркетинге, чтобы продвигать свои услуги премиум-класса.
В следующий поход по магазинам обратите внимание на фиолетовый — это гораздо более творческий выбор, чем покупка еще одной черной куртки. Он является хорошей заменой красного и хорошо сочетается с большинством пастельных тонов, создавая высококонтрастный вид авторитета, не прибегая к черно-белому клише. Носите его с уверенностью, что будете выглядеть дорого и креативно.Фиолетовые галстуки и пастельные лиловые или полосатые рубашки для мужчин часто нравятся более смелым и креативным модникам. Носите их с уверенностью, если вы представляете творческую индустрию, услугу или продукт.

Последние мысли о психологии цвета

Хотя тон может влиять на то, как мы себя чувствуем и действуем, эти эффекты зависят от личных, культурных и ситуативных факторов. Необходимы дополнительные научные исследования, чтобы лучше понять психологию цвета, поскольку эта концепция стала чрезвычайно популярной в маркетинге, искусстве, дизайне, моде и других областях, стремящихся соединить цвета и эмоции.

А пока используйте эту информацию, чтобы спроецировать желаемое изображение и понять, что другие могут вам сказать. Свяжитесь с нами, если у вас есть какие-либо вопросы об этой статье или о нашем обучении консультанта по имиджу.

Причина и следствие — Изучение психологии цвета

Цвета и эмоции неразрывно связаны между собой способами, которые цифровые дизайнеры только начинают понимать и использовать в своих интересах, что имеет смысл, если учесть, что цвет в дизайне (особенно в газетах и ​​журналах) действительно имеет только получили широкое распространение в последние полвека или около того.

И все же психологическое влияние цвета на поведение пользователей очень велико. Такая простая вещь, как изменение цвета кнопки, может улучшить желаемое поведение на двузначные, даже трехзначные проценты. Упускать из виду этот жизненно важный компонент дизайна пользовательского опыта — огромная ошибка, и ее легко избежать с помощью небольшого образования и исследований.

Good Housekeeping, один из самых знаковых американских журналов, начал использовать цвета около 100 лет назад. (Источник)

Что такое психология цвета?

Психологические эффекты цвета практически не изучались.Тем не менее, психология цвета является важным направлением брендинга и других дисциплин дизайна. Большинство исследований влияния цвета проводилось из практических соображений и в основном состоит из анекдотических свидетельств и тематических исследований отдельных компаний и дизайнеров.

Однако спросите дизайнеров, учитывают ли они психологическое влияние цвета на человеческое поведение, и подавляющее большинство из них подтвердят, что учитывают. Не обращать внимания на психологию цвета — это быстрый способ обеспечить неудовлетворительное взаимодействие с пользователем и снизить коэффициент конверсии веб-сайта или приложения.

Выбор

Tide синего в качестве основного цвета имеет смысл для компании, обслуживающей другие предприятия.

Почему цвет влияет на эмоции

Непонятно, почему цвета влияют на то, как люди себя чувствуют. Есть ряд элементов, которые могут повлиять на то, как человек себя чувствует при воздействии определенного цвета. Одним из важных факторов является личная ассоциация с цветом. Если, например, в детстве любимой игрушкой человека была голубая игрушка, то на протяжении всей жизни он может отдавать предпочтение синему цвету.Или, на противоположном конце спектра, если в детстве их сбила синяя машина, у них могла бы быть сильная негативная эмоциональная реакция на синий цвет.

Однако, благодаря универсальному человеческому опыту, можно предсказать, как большинство людей отреагируют на данный цвет. Например, зеленый цвет часто ассоциируется с природой и ростом, потому что большинство людей были свидетелями роста растений. Синий почти всегда успокаивает, потому что он ассоциируется с небом и водой.

Прочие эффекты являются культурными. Например, фиолетовый по-прежнему ассоциируется с роскошью из-за того, что пурпурный краситель был слишком дорогим и редким во многих древних культурах и поэтому использовался только членами королевской семьи. Сама по себе это не естественная ассоциация, но она была важной частью культурного духа времени достаточно долго, чтобы стать частью человеческой психики.

Пурпур продолжал ассоциироваться с королевской семьей и в XVIII веке, о чем свидетельствует этот портрет Екатерины Великой из России.

Влияние цвета на характеристики

Цвет может влиять не только на настроение и эмоции. Это также может реально повлиять на производительность.

Например, в исследовании, опубликованном в Журнале экспериментальной психологии, исследователи обнаружили, что красный цвет отрицательно влияет на результаты теста. Когда участникам давали красный номер участника (а не зеленый или черный), они выполняли тесты на 20% хуже, чем их сверстники. Это существенная разница, которую можно использовать, чтобы повлиять на пользовательский опыт.

Это не означает, что красный всегда будет мешать работе. При исследовании спортивных результатов красная форма дает преимущество. Во время Олимпийских игр 2004 года спортсмены, соревнующиеся в четырех различных видах спорта (греко-римская борьба, вольная борьба, бокс и тхэквондо), случайным образом получали синюю или красную форму или защитную экипировку. Спортсмены в красном одержали победу в 19 из 29 весовых категорий. И аналогичные исследования среди футбольных матчей показали аналогичное преимущество у команд в красной форме.

Сила цвета проявляется в том, как красная форма может влиять на спортивные результаты.

Это можно объяснить исторической коннотацией красного цвета агрессии и гнева. Либо красная форма заставляет тех, кто ее носит, чувствовать себя более агрессивными, либо, наоборот, красная форма более пугает их противников и, следовательно, отрицательно влияет на их производительность. В любом случае результаты значительны.

Значение цвета

Каждый цвет ассоциируется с разными эмоциями.Использование цвета в дизайне может повлиять на эмоции и настроение людей, просматривающих эти цветовые палитры. Разумное использование цветов может улучшить взаимодействие с пользователем и значительно повысить желаемое поведение (включая коэффициент конверсии).

Теплые тона

Теплые цвета включают оттенки красного, оранжевого и желтого. В целом, эти цвета энергичные и активные, с относительно позитивным подтекстом.

Красный: Красный ассоциируется со страстью, любовью и похотью.Это также может быть связано с предупреждениями и опасностями или даже с гневом (отсюда и термин «видение красного»). Красный также может оказывать физиологическое воздействие на людей, включая учащение дыхания и частоту сердечных сокращений.

Оранжевый: Оранжевый — энергичный и позитивный. Связь с осенними листьями и сезонными переходами также может заставить людей задуматься об изменениях, когда они их видят. Оранжевый также ассоциируется с предупреждениями, хотя и не так сильно, как красный.

Желтый: Желтый считается самым счастливым оттенком в цветовом спектре и тесно связан с солнечным светом и надеждой.Однако это также может быть связано с осторожностью и трусостью.

Выбор

Parabola желтого цвета в качестве основного цвета фона сразу же воодушевляет посетителей.

Холодные цвета

Холодные цвета включают оттенки синего, зеленого и фиолетового. Вообще говоря, холодные цвета более спокойные и расслабляющие, чем теплые, хотя определенные оттенки могут иметь разные свойства.

Синий: Синий успокаивает, а также олицетворяет честность и лояльность (отсюда его популярность во многих цветовых схемах корпоративного бренда).Синий может ассоциироваться с печалью и потерей, в зависимости от контекста. Это также связано с миром и даже духовностью.

Зеленый: Зеленый может символизировать новые начинания и рост, а также природу. Он обладает некоторыми из возбуждающих свойств желтого, а также обладает некоторыми успокаивающими эффектами синего. Зеленый цвет ассоциируется с достатком, деньгами и стабильностью, особенно в более темных оттенках.

Пурпурный: Пурпурный издавна ассоциировался с роскошью и королевской властью, но также с тайнами и оккультизмом.Светло-пурпурный, например лавандовый, более романтичен и ассоциируется с весной.

Бретань Чан использует синие и зеленые тона, что создает впечатление надежности и роста.

Нейтральные каналы

Нейтральные цвета часто приобретают характеристики других цветов палитры и могут использоваться для усиления этих влияний. К основным нейтральным оттенкам относятся черный, белый, серый, коричневый и бежевый.

Черный: Черный элегантен и изыскан, но также может быть грустным и символом смерти и траура.

Белый: Белый — чистый и невинный, и часто ассоциируется с чистотой. Хотя в некоторых культурах это тоже может быть связано со смертью.

Серый: Серый может показаться сложным и мощным, но он также может показаться скучным при неправильном использовании. Это один из самых гибких нейтральных оттенков, он может быть теплым или прохладным, традиционным или современным.

Коричневый: Коричневый — прочный и надежный, он может ассоциироваться с природой в зависимости от контекста, в котором он используется.

Бежевый: Бежевый может быть теплым или холодным в зависимости от используемых цветов. Обычно он консервативен и может приобретать теплоту коричневого или холодную белую. Он принимает значение окружающих его цветов и часто отходит на второй план, добавляя небольшое психологическое влияние само по себе.

Культурные различия

Одна из областей, в которой дизайнеры должны быть особенно осторожны в своей работе, — это учитывать культурные различия в значении цвета.Например, в большинстве западных культур белый цвет ассоциируется с невинностью, а черный — со смертью и трауром. Но в других культурах, особенно в Китае, Японии, Корее и других азиатских странах, белый цвет ассоциируется со смертью, трауром и даже невезением.

Психологическое влияние цвета на поведение человека зависит от культуры. (через Open Source Studio)

Важно учитывать, откуда приходят пользователи продукта. Если большинство пользователей определенного сайта, например, из Индонезии, то использование зеленого цвета будет плохой идеей.Но если они прибывают с Ближнего Востока, то зеленый ассоциируется с удачей, богатством и плодородием, что может быть именно тем посланием, которое желательно.

Выделение времени на изучение точных культурных значений цветов перед тем, как выбрать цветовую палитру, — важный шаг в процессе проектирования UX, который нельзя упускать из виду. Не только из-за культурных различий, но и из-за значительного влияния цвета на поведение пользователя.

Незначительные изменения имеют огромное влияние

Даже незначительные изменения точного оттенка могут иметь большое влияние на то, как пользователи воспринимают этот цвет.Например, темно-синий считается лояльным и традиционным, ярко-синий — современным и энергичным, а голубой — успокаивающим и умиротворяющим. Все они «синие», но эффект добавления черного или белого для изменения конкретного цвета очень значителен.

То же самое касается сочетания цветов. Красный и зеленый — это взаимодополняющие цвета на цветовом круге, и их использование рядом друг с другом может создать эффект вибрации, который очень неприятен для глаз. Но если осветлить красный до розового и сделать зеленый более ярким, как драгоценный камень, получится яркая и неожиданная цветовая палитра, которая сразу запоминается и визуально привлекает внимание.

Розовый и зеленый — это современный взгляд на традиционную цветовую схему, дополняющую красный и зеленый. (через Хафида Лхачми для офиса YFF)

Как цвет влияет на поведение потребителей

Color может влиять на производительность, как уже упоминалось, но он также может влиять на общее поведение пользователей. Было проведено бесчисленное количество тематических исследований, в которых сравнивалась эффективность выбора разных цветов для таких вещей, как призывы к действию.

HubSpot провела тематическое исследование эффекта переключения цвета кнопки с зеленого на красный на веб-сайте Performable и получила очень убедительные результаты.Интуитивная реакция дизайнера может заключаться в том, что зеленый цвет будет работать лучше, так как он ассоциируется со словом «вперед», а красный — со словом «стоп» и может заставить людей остановиться перед нажатием. Но результаты говорят об обратном: красная кнопка превосходит зеленую на 21%. Однако в других тематических исследованиях зеленый цвет значительно превосходит желтый или оранжевый.

Дизайн логотипа — еще одна область, в которой невероятно важен выбор цвета. Бренды платят специалистам тысячи (а иногда и миллионы) долларов за то, чтобы найти , именно , правильный оттенок для своего бренда, тот, который вызывает правильные чувства и действия у их клиентов, а также выделяется на нужную сумму среди конкурентов в своей отрасли (и «Правильная» сумма часто зависит от конкретной отрасли).

Fake at Science Gallery использует ярко-розовую и ярко-фиолетовую цветовую палитру, чтобы создать незабываемое впечатление.

Ярко-розовый фон

Act Normal визуально привлекателен и запоминается, он сочетает в себе страсть ярко-красного цвета, но при этом не является агрессивным.

Использование Kennard Lilly традиционного темно-синего цвета с яркими акцентами создает современный бренд, который по-прежнему выглядит надежным и честным.

Ключевой вывод здесь заключается в том, что цвет, используемый в дизайне , действительно, оказывает существенное влияние на поведение пользователя, но контекст, в котором используется цвет, является основным фактором при этом.Кнопки, например, должны выделяться на фоне окружающих элементов дизайна, не сталкиваясь с ними (одна область, где использование дополнительного цвета является отличной идеей, например, использование красной кнопки, когда большая часть дизайна включает зеленый цвет).

Заключение

Основные выводы из всего этого заключаются в том, что цвет является жизненно важной частью создания положительного пользовательского опыта и что не существует единой правильной цветовой палитры для данного приложения.