Значение в психологии коричневого цвета: Коричневый цвет в психологии

Содержание

Коричневый цвет в психологии | NUR.KZ

Сухие растения: Pexels

Психологи уже давно изучают влияние цвета на психику человека. Доказано, что некоторые события ассоциируются с яркими или темными тонами. Также одежда и интерьер в разной цветовой гамме могут оказать как позитивный, так и негативный эффект. Хотите узнать подробнее о том, как действует на человека коричневый цвет? Подробности — в статье.

Как коричневый цвет влияет на физиологию человека

Коричневый оттенок у многих ассоциируется с корицей, землей, корой дерева. Это цвет тепла, доброжелательности и мудрости. Также он означает материальное благополучие.

Интересуетесь, какие цвета нужно смешать, чтобы получить коричневый? Комбинация оттенков может быть разной. Например, тон получится, если смешаете зеленый с красным, оранжевый — с синим или серым, желтый — с пурпурным.

Читайте также

Фиолетовый цвет: психология человека

Зная, как сделать коричневый, можете догадываться, что влияние цвета на человека зависит от того, какой тон в нем преобладает. В основном коричневый позитивно влияет на физиологию. Благодаря ему можно легче переносить физические нагрузки. Также психологи считают, что коричневый:

улучшает циркуляцию крови;
активизирует работу сердечно-сосудистой системы;
повышает иммунитет.

Так тон действует благодаря присутствию в нем красного и оранжевого.

Если же в коричневом есть оттенки синего, то он может оказать не только возбуждающее, но и успокаивающее действие. Поэтому тон смело используют для борьбы со стрессом и хандрой. Коричневый способен снизить давление, снять физическую усталость и помочь сосредоточиться.

Людям, которым необходимо взбодриться, стоит окружать себя предметами коричневого цвета. Также такой тон поможет избавиться от морального гнета проблем.

Читайте также

Бежевый цвет: сочетания, использование

Кофейные зерна: Pexels

Психологи утверждают, что коричневый содействует в принятии решений, особенно если в жизни происходит полная дисгармония. Также он способен поднять самооценку.

Коричневый цвет в психологии: символика

Вы уже знаете, как получить коричневый цвет, поэтому понимаете, что в основном его символика позитивная. Это тон плодородия, стабильности, изысканной и вкусной пищи.

Наиболее распространенные оттенки коричневого — это шоколад, кофе с молоком, лесной орех, каштановый, кофейный, охра. Также широко известен бурый цвет, который вызывает ассоциации с медведем.

Рассмотрим, какое толкование коричневого было распространено в давние времена:

Цвет издавна вызывал не слишком хорошие ассоциации, так как считался тоном неблагополучных слоев населения. В старину в коричневых одеждах ходили крестьяне, которые жили очень бедно и тяжело работали. Поэтому этот тон символизировал увядание, нищету, старость.
Также оттенок связывали с фашизмом и тоталитаризмом, поскольку форма представителей этих течений была коричневого цвета.
В древнегреческой мифологии тон ассоциировался с богиней Герой, которая отвечала не только за земледелие, но и за смерть и воскрешение.
Христиане считали коричневый цветом страсти, плотских утех и греха.
Представители ислама настаивали на том, что оттенок символизирует разруху и разлад.
В Древнем Египте коричневый считался позитивным и означал радость рождения.
Африканские племена думали, что цвет оказывает на людей усыпляющее действие.

Читайте также

Кремовый цвет: сочетание, применение

Старые книги: Pixabay

Любители коричневого обычно добрые, позитивные люди, не лишенные консерватизма. Они любят жизнь, умны и рассудительны. В непростых ситуациях люди, предпочитающие этот тон, смогут принять хладнокровное решение. Также они иногда склонны к меланхолии и ностальгии.

Вам не нравится коричневый цвет? Считается, что вы способны на нелогичные поступки, любите рисковать и часто не думаете ни о себе, ни о других.

Читайте также: Психология и значение сиреневого цвета

Коричневый цвет в одежде

Вы уже знаете, что в старину коричневый в одежде ассоциировался с бедностью. В европейских странах наряды такого тона носили в период скорби.

Сейчас вещи коричневого цвета надевают все, кому нравится и подходит этот тон. Он уместен как в деловом мире, так и в повседневной моде. Применять коричневый можно в любом стиле, а многообразие его оттенков позволяет создавать совершенно разные образы.

Читайте также

Пурпурный цвет: как выглядит, что о нем известно

Цвет считается базовым в гардеробе, однако особенно хорошо выглядит верхняя одежда и обувь, выполненные в разных оттенках коричневого. Шубы, дубленки, куртки и сапоги позволяют создать ощущение тепла и уюта даже в самый суровый мороз.

Одежду оттенков коричневого принято носить на работу. Считается, что благодаря влиянию цвета на психику можно повысить трудоспособность, создать рабочую атмосферу. Работник, облаченный в одежду коричневого цвета, априори создает впечатление взрослого, уверенного в себе и делового человека.

Коричневый наряд: Pexels

Что касается повседневной жизни, с коричневым стоит быть более внимательными. Считается, что переизбыток этого тона способен убрать из образа игривость, легкость и романтичность. Поэтому для свидания лучше выбрать другой базовый цвет, а коричневый оставить для иного случая.

Читайте также

Зеленый цвет: значение, применение, сочетание

При подборе гардероба следует обязательно обращать внимание на оттенки. Например, темно-коричневый цвет больше подходит людям в возрасте, а светло-коричневый — юным особам. Насыщенные тона, например кофейный цвет, подходят для представителей цветотипа «Весна» и «Осень. «Зиме» и «Лету» стоит обратить внимание на шоколадные тона.

Коричневый хорош не только для одежды. Его часто используют в макияже для подчеркивания глаз, бровей и губ. С помощью коричневого можно создать как мягкий, так и эффектный образ. Пользуется особой популярностью и коричневый цвет волос. Прекрасно смотрятся различные оттенки шоколада, какао или кофе. А цвет волос корица считается одним из наиболее модных в 2019 году.

Коричневый в одежде предпочитают властные люди с сильным характером. Поэтому обязательно приобретите несколько стильных вещей: они помогут обрести уверенность в себе.

Читайте также

Серый цвет: психология и значение цвета

Коричневый цвет и интерьер

Коричневый в интерьере использовался очень давно. Например, стоит только вспомнить древнюю мебель: в большинстве случаев все столы, стулья и шкафы выполняли именно в этом тоне.

Коричневый считается цветом домашнего очага, поэтому активно используется в декоре. Он дарит ощущение защищенности и умиротворенности, способен успокоить. Поэтому его используют для оформления практически всех комнат.

Коричневый интерьер: Pexels

Однако психологи не советуют брать коричневый в качестве базового для спальни. Считается, что переизбыток тона негативно сказывается на отношениях между супругами. Также стоит быть аккуратнее с этим цветом для детской — коричневым может быть пол или мебель.

Коричневый прекрасно подойдет для кухни — усилит аппетит и принесет ощущение уюта. В гостиной этот тон поможет чаще собирать семью. Также логично использовать цвет для офиса, поскольку он настраивает на деловой лад и помогает заключить новые сделки.

Читайте также

Бирюзовый цвет: значение, сочетание в интерьере

Применяя коричневый в интерьере, следует обязательно разбавить его другими оттенками. Какой цвет сочетается с коричневым? Наиболее гармонично выглядят комбинации с белым, золотым, красным, бежевым. Интересно смотрятся сочетания с мятным, медным, желтым и розовым оттенком.

В больших помещениях можно использовать темные тона коричневого, а вот в небольших комнатах лучше отдать предпочтение светлым оттенкам. Если хотите добавить оптимизма в свою жизнь, обратите внимание на цвета с красным подтоном. А вот эффект расслабления подарит комбинация коричневого с бежевым.

Коричневый цвет не так невзрачен, как кажется на первый взгляд. Многообразие оттенков дарит человеку практически полный спектр позитивных ощущений. Поэтому советуем держать дома коричневый плед и пользоваться им в случае необходимости. Особенно актуален этот совет для осенних и зимних вечеров.

Читайте также

Темно-синий цвет в интерьере: психология

Читайте также: Психология и символика серого цвета

Оригинал статьи: https://www.nur.kz/family/relationship/1825712-koricnevyj-cvet-v-psihologii/

Что означает коричневый цвет: психология

Энергия земли наполняет коричневый цвет. Он воздействует на формирование характера любителей оттенков цветового шоколадного спектра. Интерес к коричневому тону находит свое отражение в выборе подобной расцветки для интерьера и вещей.

Цвет представляет собой смешение желтого и красного тонов.

Он может содержать в себе множество оттенков: горчичный, кремовый, кирпичный, бежевый, бурый, шоколадный, терракотовый, кофейный, русый, чайный, карий, каштановый, бронзовый отлив.

Этот цвет олицетворяет жизнь, несколько сбавившую свою активность, поэтому ему отдают предпочтение жаждущие физического отдыха и покоя.

Он наделяет мудростью и способностью поддерживать ровные отношения. Цветовая коричневая гамма символизирует верность, преданность, постоянство, стабильность, устойчивость, ответственность и сплоченность.

В психологии выделяют положительные характеристики цвета:

здравый смысл;
основательность;
надежность.

Предпочитающие коричневые тона не склонны подставлять себя трудностям, им легче спрятать голову в песок. Отрицательные характеристики:

навязчивые идеи;
разрушения;
разочарования;
депрессивное состояние.

В древних африканских племенах кофейную расцветку использовали в качестве снотворного средства. Современные психологи тоже утверждают, что темно-коричневые шторы в спальне способствуют быстрому засыпанию.

В Древней Греции каштановый оттенок отождествляли с богиней плодородия и земледелия Герой, отвечающей за жизненный цикл: рождение, смерть и воскрешение. Оттенки часто применялись в быту, пользовались большим почетом, отождествлялись с высокой урожайностью и плодовитостью женщин.

Символика славян сводилась к ассоциации, связанной с хозяином тайги — бурым медведем. Цвет символизировал силу, мощь, несокрушимость, настойчивость. Славяне избегали коричневой одежды из-за почитания тотемного животного.

Религии мира к каштановым тонам всегда относились негативно:

мусульмане считали его символом разрухи, невежества, духовного и социального разложения;
христиане связывали шоколадные оттенки с поклонением темным силам, страстям, особенно во времена зарождения фашистского движения, известного под названием «коричневая чума»;
католики отождествляли каштановые тона с нищетой, моральным упадком и распутством.

Светлые оттенки коричневой гаммы способствуют согреванию тела. Цвет не обжигает. В светло-коричневом помещении улучшается кровообращение и создается ощущение мягкого тепла. Цвет способен повысить иммунитет. Щадящий стимулирующий эффект шоколадной расцветки содействует повышению физической выносливости.

Кофейный цвет замедляет процессы обмена, активизирует работу сердца, снижает артериальное давление, успокаивает нервную систему. Психологи рекомендуют людям с повышенной степенью тревожности окружать себя предметами коричневой расцветки. Лучше всего помогают камни тигровый глаз и яшма. Они способствуют расслаблению и покою.

Перед сдачей экзамена кофейный тон дает возможность сосредоточиться и способствует улучшению запоминания.

Рекламодатели применяют коричневый цвет с целью убеждения потребителя в натуральности продукта. Расцветка коры деревьев, корицы, земли, орехов вызывает доверие покупателей. Производители косметики, в состав которой входят натуральные компоненты, часто используют каштановый окрас. Психологи рекомендуют использовать этот цвет, вызывающий доверие, в торговых и финансовых делах.

Предпочтение коричневой расцветки индивидом свидетельствует об его консервативном характере. В психологии отмечают непоколебимую жизненную позицию любителей кофейного цвета. Он нравится людям, которые чувствуют земную твердь под ногами, устойчиво на ней стоят, уверены в своих силах. Иногда психологи связывают цвет с авторитаризмом, скованностью, склонностью к депрессиям.

Преданный, трудолюбивый, целеустремленный, рациональный человек любит все оттенки коричневого цвета. Любитель шоколадного цветового спектра ценит семейные узы и чтит традиции. Но таких людей нередко терзают сомнения. Часто фанаты коричневого цвета просты, тривиальны, неуклюжи.

Любители коричневых расцветок не любят врать и манипулировать. Они честны и открыты. Теплый и мягкий тон располагает к откровенным разговорам. Коричневый цветовой спектр никогда не вызывает у окружающих агрессии, гнева. Он благотворно действует на человека, способствует психологической разрядке.

Цвет часто ассоциируется с тяжким трудом до изнеможения. Измотанные, часто не высыпающиеся люди нередко пытаются окружить себя шоколадными оттенками.

Хроническая усталость или депрессивное состояние тоже могут стать причиной обращения человека к кофейным тонам. Коричневый отлив дает отдых глазам. Человек в окружении такой цветовой гаммы может спокойно расслабиться.

Вкрапление цветовой коричневой гаммы в интерьер или одежду действует на человека успокаивающе: создается ощущение покоя, гармонии, освобождения от физических перегрузок. Стремление окружить себя каштановыми расцветками возникает при желании избавиться от тягостных мыслей или от затяжного конфликта.

У подростков появляется любовь к коричневому цвету при желании заглушить в себе протест против сложившегося жизненного уклада, просыпающейся чувственности. Цвет земли дает им возможность ощутить стабильность.

Очень часто отторгают коричневые оттенки любители выделиться из толпы, высоко духовные личности, желающие возвыситься над примитивными потребностями тела. Людям, не переносящим рутину и однотипность, весь коричневый спектр кажется скучным и банальным цветом. Импульсивным индивидам не хватает в расцветке яркости и красок.

В Древнем Риме разрешалось ходить в коричневой одежде только рабам. Знатные люди никогда не надевали ее. В России, наоборот, состоятельные и высокочтимые персоны пользовались привилегией на использование шоколадных оттенков в своем одеянии. Европейцы, жившие в эпоху Средневековья, отождествляли облачение каштановой расцветки с мучениями и безнадежностью.

Современные любители коричневой одежды отличаются спокойным и терпеливым характером. Они тщательно обдумывают свои поступки и принимают взвешенные решения. Никогда не тратят деньги на ненужную вещь. Такие люди умело распоряжаются финансами. Бережно относятся к вещам. Любят аккуратность, чистоту и порядок. Предпочитают тишину и собственный комфорт.

Коричневые цвета в одежде сигнализируют об отличном партнере и надежном друге. Любители кофейных расцветок достигают поставленных целей. Они способны впадать в панику при малейшем отклонении от поставленных задач. Имеют привычку контролировать действия окружающих. Предпочтение бурым тонам зачастую отдают люди, желающие остаться в тени.

Универсальная коричневая одежда подходит к любому событию. Цветовая гамма шоколадных оттенков годится для делового стиля и создания романтического образа. Немаркие вещи идеально используются в качестве повседневной одежды. Она подходит бледнолицым блондинкам и черноволосым смуглянкам.

Психологи рекомендуют применять коричневые оттенки в одежде делового стиля. Цветовая гамма вызывает расположение к человеку. Появляется чувство доверия и уважения.

На важную встречу или собеседование к потенциальному работодателю советуют надевать одежду такого цвета. Она свидетельствует о фундаментальности исполнительного и ответственного соискателя.

Цвет располагает к знакомству и дальнейшему общению.

Молодежь редко отдает предпочтение вещам коричневого цвета, связывая его с увяданием. Юным особам не стоит отказываться от коричневой одежды.

При удачном сочетании с другими оттенками молодые люди в каштановой расцветке выглядят стильно, модно и эффектно.

Игривость и легкость образа не совместимы с кофейными оттенками, поэтому испытывающим затруднения в знакомстве с противоположным полом лучше использовать другие тона.

Издревле народ отдавал предпочтение коричневой мебели. Она вселяла осознание безопасности и ощущение комфорта. Коричневый интерьер идеально подходит для комнат, гостиной, кухни, ванной. Он сглаживает противоречия разных поколений, улучшает психологическую обстановку в семье.

Большинство людей с помощью цвета земли наполняют свои квартиры ощущением покоя и полного расслабления. В коричневой спальне человек может хорошо отдохнуть и избавиться от стресса, но для улучшения качества интимной жизни такую расцветку необходимо разбавлять персиковым или красным тоном.

Кофейные оттенки привносят в жизнь ощущение тепла и уюта. Их нередко применяют в интерьере. Напольные покрытия, стены и мебель шоколадной расцветки помогает избавиться от городской суеты, спрятаться от проблем.

Коричневый цвет идеально подходит для кухонного интерьера и обеденного зала. Он предотвращает чрезмерную насыщенность организма, исключая тем самым переедание. Но и потери аппетита не происходит. Прием трапезы в таком помещении приносит большое удовольствие.

Нежные кремовые тона визуально расширяют пространство, оказывают благотворное воздействие на людей, обеспечивая смягчение проблем и уверенность в благоприятном исходе. Темная расцветка уменьшает пространство. Для создания особого уюта в квартире используются теплые оттенки коричневого цвета.

На рабочем месте желательно шоколадную расцветку сочетать с холодными оттенками: серым, золотистым, белым тоном.

Источник: https://vplate.ru/psihologiya-cveta/korichnevyj/

Если нравится коричневый цвет: что это означает?

Задумайтесь, как много предметов в вашей жизни коричневого цвета?

Земля под ногами, кора деревьев, некоторые животные, шоколад, корица, орехи и так можно перечислять еще очень долго.

Коричневый часто ассоциируют с домом, уютом, продолжением рода. Но задавались ли вы вопросом, что в действительности означает коричневый цвет?

Что означает розовый цвет в психологии? Узнайте об этом из нашей статьи.

Характеристика и значение в психологии

Коричневый цвет наряду с белым, черным и серым считается нейтральным.
Он возник благодаря смешиванию красок и не является чистым цветом.
В природе можно найти множество предметов, которые имеют коричневый цвет.

Благодаря коричневому можно принять правильное решение, хорошенько все взвесив. Он помогает максимально сконцентрировать внимание на каком-нибудь деле, помогает решать конфликты.

Коричневый означает семью, домашний очаг, плодородие и преданность. Это действительно «семейный» цвет.

Что он символизирует?

Коричневый цвет символизирует почву под ногами и плодородие. Коричневый — символ надежности, сплоченности и стабильности. Он очень распространен в природе, поэтому еще для наших предков он имел особое значение.

Они окрашивали статуэтки в коричневый цвет и молились им, прося хорошего урожая или потомства. Именно поэтому коричневый цвет ассоциируется с семьей и домашним уютом.

Коричневый — это еще и символ стабильности, уверенности в себе и собственных силах, целеустремленности.

Но коричневый цвет имеет и негативную сторону. Часто его ассоциируют с диктатурой.

Ведь всем известно, что у нацистов была форма коричневого цвета. В истории даже возник такой термин — «коричневая чума».

Если нравится оранжевый цвет: что это значит? Читайте об этом здесь.

Что означает коричневый цвет? Узнайте из видео:

Какими свойствами обладает?

Коричневый цвет обладает успокаивающим свойством и довольно позитивно влияет на состояние человека. Не вызывает агрессии и гнева.

Человек, который окажется в комнате с коричневыми тонами, может расслабиться и отдохнуть. Говорят, что коричневый даже поможет решить конфликты и прийти к общему мнению. Коричневый — это цвет отдыха и даже немножко лени.

Также этот цвет обладает свойством вызывать у людей доверие. Видя человека в коричневой одежде, мы считаем его уверенным, ответственным и надежным.

Но в избытке коричневый может иметь и негативные свойства. Если у человека имеется депрессия, он может усугубить ее, также может вызывать навязчивые идеи и усиливать паранойю.

Для чего используют в рекламе?

Коричневый цвет — это цвет натуральности.

Именно такой цвет имеет земля и кора деревьев.

Поэтому в рекламе он применяется для подчеркивания того, что продукт является натуральным. Он вызывает доверие.

Его часто использую производители продуктов питания и косметики в состав которой входят натуральные компоненты. Еще коричневый цвет используют для рекламы банков, ведь он вызывает у людей чувство стабильности.

Многие мужчины отдают предпочтение именно этому цвет, поэтому его часто можно увидеть в рекламе алкогольных напитков. Также коричневый цвет используют для рекламы мебели.

Но главное не перестараться с добавлением коричневого. Ведь тогда продукт может выглядеть старо и изношено.

Физиологическое и психологическое влияние

Светлые оттенки коричневого цвета помогут согреть тело человека.
Они придают сил и улучшают кровообращение.
Если зайти в помещение, где преобладают светлые оттенки коричневого, то может показаться, что там жарковато, хоть это и не так.
Если, например, перед экзаменом сосредоточить свое внимание на чем-нибудь коричневом, то это улучшит память и поможет сконцентрироваться.

Более темные оттенки помогут человеку расслабиться и успокоиться. Глядя на темный цвет, человек ощущает, что его напряжение и волнение становится меньше, если он находится в гневе, то и это чувство станет слабее.

Людям, которые страдают от тревожности настоятельно рекомендуется окружить себя коричневым цветом.

Он поможет избавиться от навязчивых мыслей, смягчит стресс, даст ощущение безопасности. Коричневый цвет помогает обрести уверенность в себе, снизить страх перед жизненными переменами.

Что можно сказать о человеке, которому он нравится?

Люди, которые любят коричневый цвет, обладают такими качествами: они уверенны в себе и своих силах, ответственны, на любую ситуацию имеют свое мнение и не боятся выражать его, на этих людей всегда можно положиться, они терпеливые, у них обычно спокойный характер.

Любители коричневого высоко ценят тишину и собственный комфорт. Они хорошо обдумывают свои поступки и взвешивают решения.

Такие люди очень аккуратно относятся к своим вещам, больше предпочитают чистоту и порядок. Они умеют распределять финансы и никогда не потратят деньги на ненужную им вещь.

Спонтанность не про них. Они очень долго принимают решения, но зато они редко ошибаются.

На человека, который любит коричневый цвет всегда можно положиться. Он хороший друг и партнер. Ставя перед собой цели — обязательно достигают ее.

По своей натуре они страшные контролеры. Им нужно контролировать ситуацию и быть в курсе всего происходящего, если что-то пойдет не по их плану, то они могут впадать в настоящую панику.

Что обозначает неприятие к коричневому?

Коричневый, как и черный, лидируют в отрицательном отношении к ним.

У кого-то он вызывает не самые лучшие ассоциации, а кто-то просто не любит его за то, что считает скучным и банальным.

Чаще всего его не любят слишком импульсивные люди, те, которые живут «одним днем» и те, кто долго не думает принимая какое-либо решение. Для них он скучный, в нем не хватает красок и яркости.

Также его не любят те, кто постоянно хочет выделяться из серой толпы, кто не любит рутину и однотипность. Зачастую это творческие люди, которым сложно усидеть на одном и том же месте.

Также негативно к коричневому относятся те, кто пытается утвердиться в жизни, показать, что он индивидуальность и отличается чем-то от других.

Кому можно рекомендовать использовать?

Коричневый цвет вызывает у людей чувство уважение и доверия. Он пользуется спросом в деловом стиле одежды.

Если вы хотите произвести впечатление ответственного и надежного человека, когда будете идти на собеседование, добавьте в свой наряд коричневых тонов.

Но помните о том, что коричневый немного «взрослит».

Если хотите наладить свою личную жизнь, то с коричневым стоит быть осторожней.

Коричневый цвет часто ассоциируется с домом. Поэтому так популярно использовать коричневые тона в интерьере.

Он создает уютную обстановку, помогает поддерживать позитивную атмосферу в семье, сглаживает конфликты.
Поэтому если у вас имеются некоторые семейные проблемы, возможно стоит задуматься об обновлении интерьера.
С чем комбинируется коричневый цвет в одежде? Советы:

Негативное значение

Характеристика коричневого цвета не всегда является позитивной, есть и некоторые негативные аспекты, хотя их совсем немного:

От коричневого цвета действительно «веет» теплом и домашним уютом.

Он считается консервативным цветом.

Его предпочитают те, кто уже плотно стоит на ногах и знает, что он делает в этой жизни. Но также благодаря коричневому, можно хорошенько отдохнуть и избавиться от стресса.

Советы для спален в коричневых тонах:

Источник: https://psyholic. ru/lichnostniy-rost/chto-oznachaet-korichnevyj-tsvet.html

Коричневый цвет в психологии: что означает и кто его любит?

Влияние цветов на психическое состояние людей исследуется с давних времен. Каждый из них что-то означает. При взгляде на какой-то цветовой оттенок, человек испытывает определенные чувства, которые влияют на повышение или снижение настроения. Зачастую люди склоняются к выбору определенного варианта, даже не задумываясь над тем, что на это решение повлиял цвет.

Почему в различных областях деятельности применяются те или иные цвета, и как применить цветовые характеристики для своих целей описано далее. Речь пойдет о коричневом цвете.

Цвета и психология

Специалисты доказали, что некоторые события или воспоминания имеют прямую связь с тем или иным оттенком. Празднества и запоминающиеся события почти каждый человек ассоциирует с яркими цветами (красным, желтым, зеленым, и т.п.). Грустные события окрашены в черные и серые тона.

Восприятие и реакция на цвета происходят на уровне подсознания. С детства люди воспринимают красный как знак тревоги и запрета. Зеленый означает уверенность и безопасность. Каждый цвет индивидуален и имеет свои характерные свойства. Оттенки могут оказывать значительное влияние на восприятие той или иной ситуации, и также на психологическое здоровье человека.

Воздействие коричневого цвета на физиологию человека

Коричневый цвет многогранен. Он ассоциируется с материальными удовольствиями и наслаждениями.

Цветовая гамма коричневого цвета включает только теплые оттенки: красный, желтый, оранжевый. В связи с этим коричневый также относится к теплым цветам, который ассоциируется с уютом и приятным теплом. Если в комнате стены имеют такой оттенок, здесь ощущается намного теплее, чем в прочих помещениях дома.

Так как в него включены оттенки красного и оранжевого, коричневый оказывает небольшое стимулирующее воздействие:

человек более легко переносит значительные физические нагрузки;
улучшается циркуляция крови в организме;
способствует активизации работы сердечно-сосудистой системы;
оказывает влияние на повышение иммунитета.

Уставшие, обессиленные, подверженные большим нервным нагрузкам люди могут включать в свою оздоровительную программу цветотерапию коричневым. Находясь в окружении этого оттенка, особенного бежевых тонов, человек может вздохнуть с облегчением, он осознает, что можно ненадолго остановить жизненный ритм и дать себе отдохнуть.

Психическая составляющая

Цвет способствует успокоению и релаксу. Но эти чувства отличаются от холодного и равнодушного синего.

Ощущения больше похожи на домашний уют, мягкий диван с пушистым пледом, где можно расположиться с чашкой душистого чая или ароматного кофе-латте с шоколадом.

Коричневый ассоциируется со спокойным каминным огнем, шелестом листвы в осеннем лесу или с пушистым, свернувшемся калачиком на коленях, котом.

Коричневый цвет в психологии является лучшим способом побороть стресс или хандру. Особая роль отводится не только некоторому седативному влиянию, но и ассоциативным образам: дерево, земля, свежий хрустящий хлеб.

Все это обладает благотворным воздействием на нервную систему.

Коричневый не только оказывает успокаивающий эффект, но и способствует повышению самооценки и уверенности в своих силах, придает чувство стабильности и благонадежности.

На основе психологических исследований, которые проводились учеными, выявлено, что бежевый цвет также имеет и хорошее социальное влияние. Он склоняет к работе в команде, помогает наладить деловые связи, но одновременно помогает соблюсти определенную дистанцию в общении.

Такие оттенки значат, что люди, выбирающие их, работящие и правдолюбивые. Отправляясь на собеседование, желательно надеть коричневый наряд.

Коричневый одновременно означает здравый смысл и стабильность, но и некоторую досаду и депрессию. В нем содержится красный, означающий агрессивность и активность, и желтый, который подавляет эти черты.

Любители коричневого очень жизнелюбивы и рассудительны. При возникновении критической ситуации они могут подсказать рациональный выход, проявляя хладнокровие.

В сексуальной сфере такой цвет обозначает консерватизм и традиционность. Для такого человека, в первую очередь, важны эмоции, и только после этого физиология.

Считается, что человек скрытен, если он отвергает коричневый цвет в любом его проявлении. Он не считает физический комфорт необходимостью и не потакает потребностям своего тела. Такие люди стремятся рисковать и не думают об опасности.

Что символизирует?

Символика коричневого достаточно разнообразна. В современном мире он связан со стабильностью, уютностью, семейным очагом. Цвет ассоциируется с плотскими утехами, изысканной пищей и телесными наслаждениями. Он обладает чувственностью. Красный более страстный, обжигающий, а коричневый означает медленное удовольствие и наслаждение.

Но есть и небольшое количество отрицательных характеристик этого оттенка. Они исходят к средневековым временам, когда он вызывал ассоциации приземленности, скуки, бедности и тяжелого труда. В коричневый цвет одевались, в основном, бедные слои населения и крестьяне, чей труд был связан с землей.

Начиная с 20-го века, оттенок начали связывать с военной диктатурой. Он вызывал ассоциации с военной формой фашистских солдат. И по сей день фашизм называется «коричневой чумой».

Но отрицательные стороны цвета незначительны и не преобладают над положительным влиянием на человеческую психику. Поэтому большинство людей относятся к нему позитивно.

Одежда и имидж в коричневом

Темные оттенки коричневого могут применяться как альтернатива черному, которые обладает старящим эффектом. Но желательно добавить какой-нибудь яркий аксессуар, чтобы не выглядеть скучно.

Оттенки этого цвета очень ценятся визажистами. Они способны преобразить женщину, сделать ее образ незабываемым. Такие тона подходят для любой внешности. Бежевые тени подчеркивают глубину и яркость глаз всех цветов. Специалисты советуют применять более насыщенные тона коричневого для женщин, относящихся к цветотипам «весна» или «осень».

Цвет отлично смотрится на темноволосых людях с оливковым оттенком кожи. Его светлые тона визуально подчеркивают объемность, а темные — немного уменьшают. Оптимальный оттенок можно подобрать к любому типажу.

Благодаря таким тонам, создается имидж благонадежного, пунктуального и стабильного человека. К нему возникает чувство уважения.

В связи с этим коричневый пользуется большой популярностью среди деловых людей. Он придает серьезность и взрослость. Этот оттенок исключает романтику и воздушность имиджа.

Поэтому не стоит слишком злоупотреблять им, если имеются трудности с общением с людьми противоположного пола.

Коричневый считается базовым цветом гардероба. Но он выглядит солиднее, чем обычный черный или белый. В таком цвете отлично смотрятся обувь и верхняя одежда. Сочетая коричневый с более яркими цветами, можно создать яркий и незабываемый образ.

Такой тон замечательно подходит изделиям с фактурной поверхностью: замша, шерсть, меха. Особенно хорош коричневый в холодное время года, когда хочется тепла и уюта. Но не следует забывать о комбинировании темных и светлых тонов, чтобы не выглядеть мрачно.

Коричневый и интерьер

Подобные тона отлично подходят для кухни или гостиной. Благодаря им, создается теплый уют, что благотворно влияет на психологическую обстановку в семье и уменьшает споры между родителями и детьми.

В доме рекомендуется применять теплые оттенки цвета. А в рабочей обстановке могут использоваться и холодные тона. Коричневый сочетается с серым, белым и золотистым. Темный коричневый цвет ассоциируется с высоким уровнем профессионализма, что поможет заключить новые сделки.

Применение в рекламе

Психология коричневого цвета применяется и рекламодателями. Наравне с зеленым, коричневый используется в рекламе для подчеркивания натуральности предлагаемого товара. Например, производители упаковывают органическую косметику в бежевую или коричневую бумагу. То же самое относится к продуктам питания.

Стабильность коричневого в рекламе банков и других финансовых учреждений привлекает новых клиентов.

Заведения общепита останавливают свой выбор на этом цвете для разработки своего логотипа. Таким образом, подчеркивается их уютность и качество кухни.

Компании с многолетней историей используются цвет для создания статуса надежной, стабильной и проверенной организации.

Влияние на физиологию человека

Темные насыщенные тона успокаивают и нейтрализуют поток эмоций, смягчают гнев и волнительные ситуации.

На уровне физиологии коричневый способствует некоторому замедлению процессов обмена веществ, торможению нервной системы и снижению артериального давления.

Значение коричневого цвета в психологии невозможно преувеличить. Цветотерапия занимает важное место в восстановлении психического здоровья человека.

Источник: https://mystroimmir.ru/psihologiya/cvet/korichnevyj.html

Коричневый цвет в психологии

Если бы у меня спросили, какой цвет самый уютный, добрый и ласковый, то я бы не задумываясь назвала коричневый. Это удивительный цвет с таким многообразием оттенков и нюансов, что он подойдет под любое настроение. Правда долгое время коричневый не слишком ценили, считая его цветом бедняков и плебеев. Но это совершенно несправедливо.

Природа коричневого цвета

Коричневый – сложный цвет, он возникает из слияния многих цветов. В зависимости от оттенков в нем могут присутствовать красный и зеленый, серый и оранжевый, желтый и фиолетовый. То есть все цвета спектра участвуют в его создании, но в отличие от черного, их поглощающего, или белого – отражающего, коричневый принимает и отражает лучи света дозировано.

В результате он имеет такое количество оттенков, какое невозможно ни для какого другого цвета: от нежнейшего кремового до цвета горького шоколада. И названий этим оттенкам придумано множество:

бурый;
кирпичный;
коричный;
шоколадный;
бежевый;
бронзовый;
медный;
терракотовый;
кофейный;
горчичный;
сиена;
умбра;
цвет брюха жирафа — коричневый с желтым оттеком;
«Лорд Байрон» — с оранжевым;
в XVIII веке был популярным красно-коричневый оттенок, называющийся «цвет блохи в обмороке».

Разнообразие оттенков обуславливает и многочисленные нюансы воздействия этого цвета на человека. Но при всем многообразии он обладает преимущественно позитивными, успокаивающими свойствами.

Физиологическое влияние коричневого

Все оттенки коричневого в той или иной степени содержат цвета «теплой» части спектра:

красный,
оранжевый,
желтый.

Поэтому коричневый – теплый цвет, который согревает, но не обжигает, а дарит уютное тепло. В помещении с окрашенными в этот цвет стенами и мебелью кажется на несколько градусов теплее, чем в других комнатах дома.

Благодаря входящим в него оттенкам красно-оранжевого, коричневый обладает легким, щадящим стимулирующим эффектом:

повышает физическую выносливость;
улучшает кровообращение;
активизирует работу сердца;
повышает иммунитет.

Но стимуляция коричневого сочетается с легким седативным эффектом, ведь холодные сине-фиолетовые тона в нем тоже присутствуют. Поэтому коричневый понижает давление, несколько тормозит процессы в вегетативной нервной системе.

Воздействие этого цвета полезно уставшим и ослабленным после болезни людям, а также при нервных перегрузках.

Попав в окружение коричневого, особенно светлых оттенков, человек облегченно вздыхает и понимает, что можно никуда не спешить, а просто с удовольствием отдохнуть.

Коричневый цвет и психика

Этот цвет прекрасно успокаивает и способствует расслаблению. Но ощущение покоя, которое дает коричневый, не похоже на отстраненное, холодное равнодушие синего.

Это покой домашнего уютного тепла, удобного мягкого дивана, чашки ароматного чая или кофе с воздушной пенкой и, конечно, пушистого пледа.

Коричневый – это потрескивание огня в камине или печи, шелест осенних листьев и свернувшийся у ног добрый лохматый пес.

Теплый коричневый цвет – одно из лучших средств борьбы с последствиями стресса. Важную роль здесь играет не только физиологическое тормозящее и успокаивающее воздействие, но и ассоциации.

Цвет дерева, земли и свежего хлеба удивительно благотворно влияет на нервную систему человека.

Коричневый не только успокаивает, но и повышает самооценку, уверенность в себе, рождает ощущение стабильности и надежности.

Исследования психологов также показали, что коричневый, особенно его светлые оттенки, обладает и позитивным социальным воздействием. Он настраивает людей на командную деятельность, облегчает деловые контакты, но в то же время помогает сохранять необходимую дистанцию в общении.

Символика коричневого цвета

При всем разнообразии цветовой символики коричневый цвет в современной культуре прочно ассоциируется с респектабельностью, стабильностью, домашним уютом и семейными ценностями. Этот цвет также вызывает ассоциации с плотскими наслаждениями, вкусной едой и телесными удовольствиями. Пожалуй, это самый чувственный из всех цветов. Если красный – это страсть, то коричневый – удовольствие, неспешное наслаждение.

Негативных значений в символике коричневого цвета немного, но они все же есть. Причем большинство из них родилось еще в эпоху Средневековья, когда коричневый связывался с приземленной, скучной жизнью, бедностью и тяжелой работой, так как коричневую одежду носили преимущественно бедняки и крестьяне, работающие на такой же коричневой земле.

А уже в XX веке этот цвет стали связывать с идеей военной диктатуры, так как он ассоциировался с формой первых фашистских отрядов. Недаром фашизм до сих пор называют «коричневой чумой».

Но в целом негативная символика этого цвета не является доминирующей и не мешает благотворному влиянию коричневого на психику человека. Поэтому и отношение к этому цвету в основном позитивное.

Источник: https://psychologist.tips/122-korichnevyj-tsvet-v-psihologii.html

Что означает коричневый цвет в психологии

Коричневый один из самых часто встречающихся в природе цветов. Его мы можем увидеть везде. Он очень натуральный и естественный. Так много его вокруг нас. Земля и горы, песок, пыль, глина, потемневшая осенняя листва. Ствол дерева, кофе и шоколад, ржаной хлеб — это все он, коричневый. Всегда он был символом достатка и атрибутом высокого статуса.

В средневековье существовало правило, согласно которому яркие цвета, такие как красный, синий, желтый, использовали в одежде исключительно простолюдины, а глубокие и более спокойные, такие как коричневый, отличали людей, относящихся к высшей касте. Итак рассмотрим коричневый цвет в психологии.

Интерпретация и значение

Этот достаточно непростой цвет рождается посредством разных сочетаний:

красный и зеленый;
фиолетовый и желтый;
оранжевый и серый.

Именно поэтому он такой разноликий, все зависит от тех оттенков, которые принимают участие при его создании и от того, какого больше при смешении. Любой цвет имеет свою позитивную сторону и негативную.

Позитивность коричневого это стабильность и уверенность. С давних времен его оттенки вызывали у людей ассоциацию с землей, с почвой.

Потому именно он до сих пор символизирует состоятельность, плодородие, успех.

Мы доверяем ему. Такова психология цвета. Мы доверяем тому, что близко нам по природе, естественным природным оттенкам. А вот негативная сторона, присущая этому цвету это консерватизм, авторитаризм, разочарование.

Помимо влияния с точки зрения психологии, любой цвет может оказывать влияние и на нашу физиологию.

Если говорить о коричневом, то важно заметить, что он достаточно сложной структуры, и ему характерны свойства теплых и холодных расцветок.

Если это светлые его оттенки, уходящие в красный или оранжевый, то они способствуют усилению кровообращения, повышению иммунитета и придают сил, согревают. А еще, коричневый в светлом своем варианте улучшает память и помогает сконцентрироваться. В более темных оттенках:

успокаивает;
снимает тревогу и волнение;
может незначительно снизить давление;
способствует торможению нервной системы.

Каково влияние коричневого на наше психологическое состояние? На что он способен с позиции психологии? Теплые оттенки снимают стресс, и поэтому его смело можно прописывать, в качестве терапии людям, которые страдают тревогами и тем, кто избегает перемен, боится всего нового.

Наверняка многие замечали, что если мы хотим слиться с толпой и не привлекать внимание, мы одеваемся в серые и коричневые тона. Так проявляется психология безопасности. И именно коричневый помогает вернуть нам это чувство безопасности и защищенности.

Недаром его считают цветом стабильности, постоянства.

Вы готовитесь к очень важной встрече, возможно судьбоносной, касающейся вашей карьеры или трудоустройства. Так вот, с точки зрения психологии, собираясь на такую встречу, рекомендуется надевать одежду и аксессуары коричневого цвета. Именно он придаст вам уверенности и сил, а у вашего собеседника вызовет уважение и доверие к вам.

Мы спокойны и доверяем человеку в коричневом, потому что этот цвет очень близок нам. Его мы воспринимаем, как сигнал к полному доверию и расположению к собеседнику. Мы все дети природы, и никакая модернизация и компьютеризация не нарушит наши физиологические инстинкты, заложенные в нас природой.

Какие люди выбирают эту расцветку?

Наш любимый постоянный цвет говорит о нашем темпераменте и характере, а тот, который мы выбираем в конкретную минуту или ситуацию отражает наше настроение.

Что коричневый может рассказать о человеке, который его выбирает? Психология утверждает, что отношение к нему отражает наше отношение к нашему телу, к ощущениям, к естественным земным и жизненным потребностям. Любители коричневого обычно:

не склонны к творчеству, но зато конкретны, уверенны и точны;
их можно назвать приземленными;
для них важен комфорт и стабильность;
такие люди не ринуться в непонятные проекты и идеи, пока все не продумают и изучат до мелочей;
не очень требовательны к жизни, более практичны, и им достаточно простых жизненных радостей;
избегают проблемы, предпочитают спокойствие;
предпочитают одиночество и комфорт, но также, это верные друзья и у них твердые убеждения;
главный страх спонтанность. Они никогда не сорвутся внезапно в поездку, пока не уладят все дела дома и на работе.

Как применить эти знания психологии в жизнь? Очень просто! Если вы узнаете себя в этом описании и замечаете, что в вашем гардеробе или интерьере дома много «коричневого», пора украсить и разнообразить жизнь яркими красками и эпизодами.

Это может быть яркая деталь в костюме, или яркий абажур, шторы. Перемены внешние обязательно придадут иное настроение, более творческое и игривое.

Если вам стало скучно от своего консерватизма и правильности последуйте этому совету непременно!

Источник: http://mypsichology.ru/chto-oznachaet-korichnevyj-cvet-v-psixologii.html

Коричневый и бежевый в психологии и культуре

color_harmonyhalibiПродолжаю блок о психологии цвета=) На очереди у нас бежевый и коричневый. Бежевый — это более светлый оттенок коричневого.

Коричневый — это цвет земли, деревьев, поэтому он ассоциируется со стабильностью, успокаивает, дарит ощущение защищенности. Коричневый — это смесь оттенков оранжевого (реже желтого и красного) с темно-серым и черным. Бежевый — это смесь оранжевого с большим количеством серого и светло — серого.

Бежевый и коричневый — цвет природных ландшафтов и естественный цвет окраски многих животных.

Из-за того, что этот цвет преобладает в дикой природе, он ассоциируется со всем натуральным, неприукрашенным, он часто используется в эко — стиле и этническом. Поскольку коричневый довольно простой и неприукрашенный цвет, он часто подчеркивает простоту, достижимость, естественность.Бежевый может нести те же асссоциации, хотя он нежнее.

Однако, коричневый может быть и драматичным, поскольку часто окраска экзотических животных и птиц такого цвета.

Из-за своего стабилизирующего и успокаивающего действия коричневый и бежевый также ассоциируются с домашним уютом, изобильной едой .
Коричневый — согревающий цвет корицы, кофе и шоколада
Темный коричневый может быть довольно изысканным и даже чувственным, он ассоциируется с темным шоколадом и горьким кофе.

Средний коричневый — и цвет старой листвы и древесины. Он ассоциируется с романтикой старины.

Бежевый цвет ассоциируется с естественной нежностью и мягкостью.

И поскольку, цвет довольно нейтральный, и, в то же время располагающий и не гнетущий, то и с элегантностью.

Однако, как и у любого цвета, у коричневого есть и отрицательные ассоциации — из-за отождествления с землей коричневый может ассоциироваться с упрямством и отсутствием творчесокго начала, из-за ассоциации с опавшей листвой — со старостью и увяданием, из-за естественности — с излишней простотой и нерпритязательностью. Негативные ассоциации проявляются при неумелом использовании цвета или его переизбытке.

Коричневый в культуре
в Японии, если верить источникам, даже нет специального названия для коричневого, они используют описательные названия типа «цвет чая» и «цвет опавшей листвы».
В китайской философии коричневый представляет, конечно же, элемент «земля».
Но часто в азиатских культурах это цвет траура, так как напоминает о сухих листьях.
А вот у коренных американцев коричневый — стабилизирующий цвет сил природы.

Цвет довольно нейтральный, поэтому в культуре многих народов нет никаких особенных ассоциаций, связанных с ним.

Ассоциации для коричневого и бежевого: успокаивающий, стабилизирующий, нежный, согревающий, уютный, естественный. Негативные — простой, непритязательный, увядающий, косный.

Использована информация отсюда:

http://www.empower-yourself-with-color-psychology.com/color-brown.html

http://www.sensationalcolor.com/color-meaning/color-meaning-symbolism-psychology/all-about-the-color-brown-4365#.VHzcVdKsX4J

Картинки есть здесь: http://www.pinterest.com/shahrazade/colors-brown-and-beige/

Источник: https://color-harmony.livejournal.com/210878.html

психология цвета. Что он символизирует и каковы его характеристики?

Психология цвета

Символика и характеристика

В природе очень часто встречаются самые разнообразные коричневатые тона: опавшая листва, кора деревьев, бамбук, корица, гречка, песок, почва. Многие животные имеют коричневый окрас. Цвет представляет собой смешение желтого и красного тонов. Он может содержать в себе множество оттенков: горчичный, кремовый, кирпичный, бежевый, бурый, шоколадный, терракотовый, кофейный, русый, чайный, карий, каштановый, бронзовый отлив.

Этот цвет олицетворяет жизнь, несколько сбавившую свою активность, поэтому ему отдают предпочтение жаждущие физического отдыха и покоя.

В психологии выделяют положительные характеристики цвета:

здравый смысл;
основательность;
надежность.

навязчивые идеи;
разрушения;
разочарования;
депрессивное состояние.

Издревле египтяне и другие народы, населявшие Африку, коричневые тона сопоставляли с цветом земли. Такой цветовой спектр был для них символом рождения, жизни, домашнего очага, крепкой семьи и стабильности. В древних африканских племенах кофейную расцветку использовали в качестве снотворного средства. Современные психологи тоже утверждают, что темно-коричневые шторы в спальне способствуют быстрому засыпанию.

Религии мира к каштановым тонам всегда относились негативно:

мусульмане считали его символом разрухи, невежества, духовного и социального разложения;
христиане связывали шоколадные оттенки с поклонением темным силам, страстям, особенно во времена зарождения фашистского движения, известного под названием «коричневая чума»;
католики отождествляли каштановые тона с нищетой, моральным упадком и распутством.

Физиологическое влияние

Перед сдачей экзамена кофейный тон дает возможность сосредоточиться и способствует улучшению запоминания.

Психологическое воздействие

Цвет часто ассоциируется с тяжким трудом до изнеможения. Измотанные, часто не высыпающиеся люди нередко пытаются окружить себя шоколадными оттенками.

Коричневый цвет и одежда

Психологи рекомендуют применять коричневые оттенки в одежде делового стиля. Цветовая гамма вызывает расположение к человеку. Появляется чувство доверия и уважения. На важную встречу или собеседование к потенциальному работодателю советуют надевать одежду такого цвета. Она свидетельствует о фундаментальности исполнительного и ответственного соискателя. Цвет располагает к знакомству и дальнейшему общению.

Молодежь редко отдает предпочтение вещам коричневого цвета, связывая его с увяданием. Юным особам не стоит отказываться от коричневой одежды. При удачном сочетании с другими оттенками молодые люди в каштановой расцветке выглядят стильно, модно и эффектно. Игривость и легкость образа не совместимы с кофейными оттенками, поэтому испытывающим затруднения в знакомстве с противоположным полом лучше использовать другие тона.

Применение в интерьере

На рабочем месте желательно шоколадную расцветку сочетать с холодными оттенками: серым, золотистым, белым тоном.

психология цвета. Что он символизирует и каковы его характеристики?

Психология цвета

Символика и характеристика

Этот цвет олицетворяет жизнь, несколько сбавившую свою активность, поэтому ему отдают предпочтение жаждущие физического отдыха и покоя.

В психологии выделяют положительные характеристики цвета:

здравый смысл;
основательность;
надежность.

навязчивые идеи;
разрушения;
разочарования;
депрессивное состояние.

Религии мира к каштановым тонам всегда относились негативно:

мусульмане считали его символом разрухи, невежества, духовного и социального разложения;
христиане связывали шоколадные оттенки с поклонением темным силам, страстям, особенно во времена зарождения фашистского движения, известного под названием «коричневая чума»;
католики отождествляли каштановые тона с нищетой, моральным упадком и распутством.

Физиологическое влияние

Перед сдачей экзамена кофейный тон дает возможность сосредоточиться и способствует улучшению запоминания.

Психологическое воздействие

Цвет часто ассоциируется с тяжким трудом до изнеможения. Измотанные, часто не высыпающиеся люди нередко пытаются окружить себя шоколадными оттенками.

Коричневый цвет и одежда

Применение в интерьере

На рабочем месте желательно шоколадную расцветку сочетать с холодными оттенками: серым, золотистым, белым тоном.

Значение коричневого цвета | LOOKCOLOR

Значение коричневого цвета — стабильность, земляные работы, бытовая мудрость. Это понятный, природный оттенок, который помогает расслабится и найти равновесие.

Земля, кора деревьев, ржаной хлеб, кофе, какао — вот проявления этого тона. Он тесно связен с материальным миром, с его устоями и животными законами выживания. Коричневый цвет крепко стоящего на ногах человека, чтящего свои корни, заботящегося о благосостоянии семьи и живущего размеренной рутинной жизнью.

Издавна он не был привлекательным, так как приписывался низшим сословиям. Он считался тоном увядания, старости, нищеты, земледелия. После того, как Германия решила выбрать земледелие и чистоту крови, как ориентир общества появились «коричневые» национал-социалисты (фашизм). Позднее, оттенок стал применяться к любому варианту тоталитаризма.

У тех, кот выбирает его, наблюдается тяга к простому и понятному образу жизни. Их тянет в деревенские деревянные дома, лесные походы, рыбалке. Это солидные и сильные люди, часто медлительные, но основательные и практичные. Отвержение этого тона говорит о презрении повседневности и рутины.

Этот цвет рекомендуется людям пересыщенным интеллектуальной работой и суетливостью города. Он предлагает простые физические удовлетворения: физическую нагрузку, удовлетворение сексуальности, сытость и стабильность.

Коричневый цвет в интерьере

1 Оформите в земленных тонах туалет. Это место связано с физиологией и стабильность будет беречь ваш организм и поддерживать в хорошем тонусе.

2 Тренажерный зал в этом цвете даст наибольшее удовлетворение от занятий спортом. Вы легко сможете отрешиться от проблем и настроить тело на нужный лад. Этот оттенок способствует мобилизации сил организма.

3 В кафе коричневых тонов будут заказывать больше еды, чем в другой гамме. При этом будут оживленные разговоры. Данный тон можно назвать вызывающим сексуальное желание, поэтому не исключен флирт. Кофейни в шоколадных тонах будут пользоваться популярностью для назначения свиданий.

4 Коричневым цветом можно оформлять места скопления мужчин, например, мужской клуб или бильярд. Этот цвет дарит стабильность и постоянство для мужчин. В такие места будут ходить регулярно. Его оттенки весьма популярен в Англии, а она зарекомендовала себя в консервативности.

5 Не стоит в этих тонах оформлять помещения, предназначенные для духовной и интеллектуальной работы. В них мысли будут постоянно скатываться на дела насущные, а тяга к рутинной работе убьет вдохновение. Работа в таких помещениях не будут приносить желаемого результата.

Коричневый цвет в одежде

Не думайте, что коричневый цвет смотрится плебейский. Он имеет свое обаяние и экзотику.

1 У каждого цветотипа свой оттенок коричневого. Он имеет широкую гамму оттенков: от теплого до холодного, светлые и темные, вам будет где развернуться.

2 Светлые оттенки коричневого – визуально увеличивают объем фигуры, а темные – стройнят. Вам удастся подобрать оптимальный тон из этой гаммы, выгодный только для вас.

3 Это деловой повседневный цвет. Для праздника и встречи с друзьями приберегите что ни будь поярче. Он хорошо подойдет для деловых костюмов, офисных джемперов и строгих блузок. В них вы будете выглядеть солидно и спокойно, но это не лишит вас сексуальности.

Оттенки коричневого

Сочетание цветов коричневый

Коричневый — неброский сложный оттенок, который сам по себе может составить мрачную картину, однако сочетание цветов с ним дает сочные, эмоциональные и насыщенные эффекты.
Оттенки этого тона в одежде можно использовать как базовые, взамен черным или серым. Это актуально для ярких «осенних» и «весенних» цветотипов, но и «летние» и «зимние» могут успешно ими пользоваться. В отличие от нейтральных серых, бежевых, черных или белых цветов сочетания с коричневым более насыщенные, теплые, эмоциональные, менее официозные и деловые.

Сочетание коричневого цвета с розовым
Нежное и контрастное сочетание. Хорошо как с теплыми оттенками розового, так и с холодными. Это комбинация напоминает цветущую сакуру, где есть тока ветки и стволы, а так же множество нежных розовых цветов.
Рассмотрите сочетание с такими оттенками розового, как светло-розовый, средне-розовый, цвет лосось, лиловый и темно-розовый.

Сочетание коричневого цвета с красным
Залогом успешного сочетания красным – сложные, приглушенные естественные оттенки последнего. Коричневый цвет работает в паре, но когда красный отвоевывает первенство ярко-красные тона на фоне этого оттенка будут недостаточно контрастные и выразительные. Зато натуральные бордовые оттенки в этой гамме добавят глубины и смака, как шоколад с вишней.
Рассмотрите такие сочетания, как коричневый и ализариновый, цвет ржавчины, коралловый красный, вишневый и цвет красная земля.

Сочетание коричневого цвета с оранжевым
Прекрасное контрастное и насыщенное, а может нежное и пастельное сочетание. Ко всем оттенками кожи идут практически все тона оранжевого. Как не крути, коричневый и оранжевый всегда в выигрыше.
Сочетайте, например, с коричневым такие оттенки оранжевого, как апельсиновый, морковный, рыжий, темно-оранжевый, медный.

Сочетание коричневого цвета с желтым
Как не странно, но желтый по своим качествам в этом сочетании больше схож с красным, чем с оранжевым. Мягкие приглушенные, бледные и сложные тона желтого создают с основным цветом удивительно трепетные и нежные пары, в то время, как яркий желтый пытается «перекричать» всех.
Сочетайте коричневый с такими оттенками желтого, как кремовый, палевый, песочный, золотой дуб, и золотая охра.

Сочетание коричневого цвета с теплыми оттенками зеленого
Если нам природа дает уроки красоты, то сочетание с зеленым — это самый первый. Молодая зелень теплых оттенков и глубокая, бархатистых тонов листва создает контрастные и мягкие композиции, но такие же привлекательные как осенние оранжево-коричневые гаммы.
Интересными сочетаниями будет с оттенками лайма, зеленого чая, оливково-зеленого, защитного и цвет мха.

Сочетание коричневого цвета с холодными оттенками зеленого
В природе такое сочетание встречается в раскраске оперения птиц, бабочек, рептилий. И все это уходит в разряд экзотики, как и сочетание с изумрудными оттенками.
Холодные оттенки зеленого сочетаясь с коричневым создают глубокий, сверкающий, сказочный образ.
В сочетании этих тонов обратите свое внимание на следующие оттенки: нефрит, ментоловый, мятный, изумрудный, цвет патины.

Сочетание коричневого цвета с синим
Еще одно великолепное сочетание, как небо и земля идеально подходящие друг к другу. Особенно хорошо в паре с базовым тоном будут смотреться небесно голубые оттенки и бирюза: это и контраст и колорит. К светлым же оттенкам коричневого можно подбирать темно-синие оттенки для соблюдения контраста.
Попробуйте сочетать этот цвет с такими оттенками синего, как бело-голубой, небесно-голубой, цвет яйца дрозда, зеленовато-голубой и циан.

Сочетание коричневого цвета с фиолетовым
Если возвышенное и приземленное прекрасно ладят и сочетаются между собой, то грубоватый коричневый никак не хочет находить понимание в трансцендентном фиолетовом. Эта пара – скучное сочетание. Более или менее возможны варианты со светлыми оттенками ближе к голубому или розовому, а так же близкими к серому. В других случая подстраиваться придется основному цвету: уходя в светлый золотистый оттенок или серый.
Сочетая коричневый и фиолетовый, рассмотрите следующие оттенки: голубо-фиолетовый цвет, цвет орхидеи, аметистовый цвет, серо-сиреневый и серо-фиолетовый цвет.

Сочетание коричневого цвета с коричневым
Сочетание различных оттенков коричного дает глубокую, многогранную, волшебную картину. Это обычно густые и темные шоколадные и каштановые тона в вперемешку с золотистыми, пшеничными и бронзовыми цветами. Как игра света и тени, играя этими оттенками можно создать поистине потрясающий образ.
Подбирая разные оттенки, рассмотрите такие сочетания как средний коричневый и светло-коричневый, золотисто-каштановый, бронзовый, ореховый, пшеничный.

Сочетание коричневого цвета с нейтральными оттенками, такие как серый и бежевый.
Являясь базовым, этот тон легко и охотно комбинируется с нейтральными (тоже базовыми) оттенками. Такие сочетания получаются более строгими, чем обычно, но не лишенные своего шарма.
Попробуйте сочетать с ним следующие оттенки нейтральных цветов: молочным, латте, темно-бежевым, серым, черно-серым цветом.

Психология коричневого цвета в интерьере квартиры

Традиционно коричневый считался сильным и энергичным, однако не настолько сильным, как черный, красный или белый. Этот цвет считается более неформальным, чем черный или красный. Это идеальный выбор, если вы должны внушить уверенность.

Для мужчин коричневый и бежевый-отличная возможность отдохнуть. Для отдыха прекрасно подойдут не только брюки цвета хаки, но и коричневое кожаное кресло. Бежевый и коричневый цвета-это сочетание нескольких цветов. Их можно «утеплить», добавив больше красного, как в терракотовом цвете. А можно и «охладить», добавив зелени, как в цвете хаки.

Словом, эти цвета способны вызвать самые разнообразные реакции у окружающих. Коричневый цвет воспринимается как самый естественный. Коричневый и бежевый цвета очень часто встречаются в природе -дерево, бамбук, песок, сизаль, осенние листья. Список можно продолжать бесконечно. Коричневый символизирует поглощение и сплоченность. Этот цвет надежен, крепко стоит на земле, способен преодолевать трудности. Он надежен, как скала. Это соль Земли.

Коричневый консервативный цвет. Он спокойный и успокаивающий, олицетворяет сдержанность. Помимо прочего, коричневый — воплощение стабильности. Он не склонен много волноваться, но на его здравый смысл всегда можно положиться. Данный цвет ценит ощущение безопасности, это его страсть. У него скромные манеры. Он движется по жизни спокойной поступью. Все же в коричневом цвете есть некоторая доля красного. Коричневый продвигается вперед медленно, но верно. Прежде чем действовать, ему требуется все обдумать. Он не рассчитывает на простое везение. На фоне всеобщей эйфории и возведения воздушных замков коричневый трезво оценивает обстановку. Он склонен к глубоким раздумьям. Этот цвет прекрасно понимает, что жизнь намного сложнее, чем кажется на первый взгляд. Человек, находящийся под его влиянием, чрезвычайно усерден, возможно, даже склонен к зубрежке. Он обычно занимается решением только одной проблемы, часто погружен в размышления. Коричневый способен найти ошибку, понять, почему дела идут не так, как хочется. Он склонен глубоко погружаться в выполняемое дело, предварительно все обдумав. Коричневый символизирует квадрат. Человек, предпочитающий этот цвет, не стремится быть на виду. Его вполне устраивает, когда общее руководство осуществляет кто-то другой. Коричневый предпочитает вести закулисную борьбу. Он твердо уверен в значимости конечного результата. Этот цвет полагает, что все проходит, заканчивается. «Коричневый» человек склонен прилагать колоссальные усилия для того, чтобы добиться успеха. Его личная жизнь может быть довольно тяжелой. Этот цвет воспринимает жизнь как борьбу. Он зачастую настолько увлечен работой, что все остальное для него просто перестает существовать. Это может привести к одиночеству. Такого человека могут одолевать навязчивые идеи о бренности всего земного.

Коричневый олицетворяет собой цвет Земли. Большинство животных также имеют коричневую окраску. Коричневый предпочитает производить впечатление основательности и надежности. Он часто отказывает себе в возможности поболеть, поскольку считает болезнь проявлением слабости. Этот цвет может испытывать сильный страх перед явлениями распада и разрушения, поэтому он препятствует нисходящей фазе естественного цикла «рождение-разложение». Исходя из собственного стремления к безопасности, этот цвет стремится обезопасить и других, однако зачастую достигает этого ценой жизни, пытаясь поддержать стабильность и постоянство. Вечно одолеваемый страхом, непреодолимой потребностью поддерживать ощущение безопасности, коричневый не склонен встречать жизненные трудности лицом к лицу; он любит «прятать голову в песок».

Оттенки коричневого цвета

Желто — коричневый цвет трудолюбия и строгости.

Кремовый оказывает мягкое воздействие, расширяет пространство, облегчает восприятие действительности, дает уверенность, что все будет в порядке.

Положительные характеристики: надежность, здравый смысл.

Негативные характеристики: депрессия, разочарование.Цвет много значит в дизайне интерьера спальни. Еще древние целители знали, что цвет окружающих объектов оказывает сильное влияние на человеческий организм и может стать причиной различных, подчас серьезных отклонений от нормы. Это подтверждают и представители новой науки — хромотерапии.

Ведь цвет — это перемещающиеся в пространстве электромагнитные излучения; волны разной длины, что влияют на организм определенным образом. Поэтому, подбирая оттенки, можно воздействовать на настроение, физическое самочувствие и даже сексуальность человека.

Коричневый и бежевый в психологии и культуре

Продолжаю блок о психологии цвета=) На очереди у нас бежевый и коричневый. Бежевый — это более светлый оттенок коричневого.

Бежевый и коричневый — цвет природных ландшафтов и естественный цвет окраски многих животных.

Из-за своего стабилизирующего и успокаивающего действия коричневый и бежевый также ассоциируются с домашним уютом, изобильной едой .

Коричневый — согревающий цвет корицы, кофе и шоколада

Темный коричневый может быть довольно изысканным и даже чувственным, он ассоциируется с темным шоколадом и горьким кофе.

Средний коричневый — и цвет старой листвы и древесины. Он ассоциируется с романтикой старины.

Бежевый цвет ассоциируется с естественной нежностью и мягкостью.

И поскольку, цвет довольно нейтральный, и, в то же время располагающий и не гнетущий, то и с элегантностью.

Коричневый в культуре

в Японии, если верить источникам, даже нет специального названия для коричневого, они используют описательные названия типа «цвет чая» и «цвет опавшей листвы».

В китайской философии коричневый представляет, конечно же, элемент «земля».

Но часто в азиатских культурах это цвет траура, так как напоминает о сухих листьях.

А вот у коренных американцев коричневый — стабилизирующий цвет сил природы.

Использована информация отсюда:
http://www.empower-yourself-with-color-psychology.com/color-brown.html
http://www.sensationalcolor.com/color-meaning/color-meaning-symbolism-psychology/all-about-the-color-brown-4365#.VHzcVdKsX4J

Картинки есть здесь: http://www.pinterest.com/shahrazade/colors-brown-and-beige/

Психология цвета коричневого

Обратите внимание, как коричневый используется на изображении ниже. Как вы чувствуете себя коричневым? У вас коричневый цвет ассоциируется с определенными качествами или ситуациями?

Согласно психологии цвета, цвета могут вызывать психологические реакции и влиять на то, как люди себя чувствуют и ведут себя. Коричневый цвет кажется твердым, землистым, но иногда он может казаться тусклым и скучным. Светло-коричневые, такие как бежевый, часто используются как нейтральные в дизайне и моде. Хотя они могут обеспечить консервативный и традиционный фон, эти оттенки часто кажутся тусклыми.

Иллюстрация Синди Чанг, Verywell

Психология цвета Характеристики коричневого

Коричневый — это естественный цвет, вызывающий чувство силы и надежности. Его часто считают твердым, очень похожим на землю, и этот цвет часто ассоциируется с устойчивостью, надежностью, безопасностью и безопасностью.
Коричневый также может вызывать чувство одиночества, печали и изоляции. В больших количествах он может казаться огромным, суровым и пустым, как огромная пустыня, лишенная жизни.
Коричневый вызывает ощущение тепла, комфорта и защищенности. Его часто называют естественным, практичным и традиционным, но коричневый также может быть изысканным.
Более темные цвета, такие как коричневый, обычно вызывают больше негативных эмоций.

Коричневый по фен-шуй

В фэн-шуй, системе гармонизации вашего окружения, каждый цвет соотносится с определенным элементом фен-шуй. Коричневый представляет дерево, если оно темное и насыщенное, или землю, если оно светлое.Несмотря на то, что коричневый цвет обладает энергичностью и питательностью, его следует экономно использовать в вашем декоре и хорошо сочетать с другими цветами, чтобы избежать недостатка амбиций и стремления. Синий цвет хорошо сочетается с коричневым из-за гармонии земли и воды.

Коричневый в маркетинге

Цвет играет важную роль в психологии маркетинга и брендинга и может влиять на восприятие людьми личности бренда. Более важно выбрать цвет, который поддерживает индивидуальность вашего бренда, чем пытаться вызвать определенные чувства у потенциальных клиентов. поскольку у всех разный опыт и мнения.

В брендинге и маркетинге коричневый цвет ассоциируется с надежностью, надежностью и заботой. Популярные бренды, которые используют коричневый цвет в своих логотипах и маркетинге, включают UPS, Hershey’s, Cotton, Edy’s, J. P. Morgan и M&M.

Предпочтение коричневому

Хотя мы можем сделать общие выводы о цветах и о том, что люди с ними ассоциируют, цвета и наша близость к ним во многом связаны с нашей личностью, воспитанием, окружающей средой и опытом.

Одно недавнее исследование того, как взрослые воспринимают цвет в соответствии с этой темой, показало, что больше женщин, чем мужчин, выбрали коричневый в качестве своего общего любимого цвета, но он по-прежнему оставался одним из трех наименее любимых цветов для обоих полов.

Однако, когда дело доходит до одежды, коричневый был выбран пятым любимым цветом из 18 цветов, не считая никаких предпочтений. Коричневый был вторым выбором для мужчин и женщин для гостиных и четвертым выбором для их спален.Взаимодействие с другими людьми

Психология цвета: полное руководство

Что означает каждый цвет? Как цвет влияет на наше восприятие и поведение?

Психология цвета

Цвет повсюду.

Откройте глаза, и все вокруг вас излучается цветом — синим, красным, желтым, зеленым — список никогда не заканчивается. Мы охвачены цветом .

Для такой широко распространенной темы необходимо провести массу исследований, верно?

Ну… нет. Не совсем.

Я искал «психологию цвета» в Google Scholar, и он дал 2480 исследований . Чтобы дать вам представление, я провела поиск по другим запросам…

Психология цвета находится на том же уровне, что и мужское нижнее белье.

(Мы должны игнорировать это, не так ли? Да, давайте проигнорируем.)

После изучения нескольких доступных исследований я собрал воедино модель, изображающую психологические эффекты цвета:

Вы можете не понимать компоненты прямо сейчас, но в этой статье мы разберем каждый компонент.

Что входит в состав цвета?

Чтобы понять основу этой модели, вам необходимо понять компоненты, составляющие визуальную природу цвета.

Например, все эти цвета синие:

Но эти цвета выглядят иначе. Почему это ?

Согласно The Munsell System (Munsell, 1912), цвета содержат три компонента:

Цветовой тон
Значение
Цветность

1.

Оттенок

Оттенок — это общее название цвета.

Большинство маркетологов сосредотачиваются исключительно на оттенках. И это ошибка. Исследования показывают, что следующие два компонента играют большую роль в эмоциональном воздействии (Suk & Irtel, 2009).

2. Значение

Значение — уровень яркости. Насколько цвет светлый или темный ?

Цвета с низким значением на темнее (так называемые «оттенки»).
Цвета с высоким значением на ярче (так называемые «оттенки»)

3.Цветность

Цветность — это уровень насыщенности. Насколько яркий цвет?

Цвета с низким уровнем насыщенности образ размытым
Цвета с высоким уровнем насыщенности Образ яркий

Опять же, ценность и насыщенность часто более важны, чем оттенок, что благоприятно для маркетологов:

«Эти результаты особенно полезны для бренд-менеджеров, которые ограничены в выборе оттенка, поскольку они могут изменять значение и насыщенность этого конкретного оттенка для достижения желаемой индивидуальности бренда. ”(Labrecque, 2010, стр. 81)

Если вы когда-нибудь захотите настроить значение и насыщенность цвета, большинство программ упорядочивают эти компоненты следующим образом:

Почему мы предпочитаем определенные цвета?

Во всем мире синий — «любимый цвет» большинства людей (Valdez & Mehrabian, 1994). Но почему так? И почему не принято отдавать предпочтение черному, серому или коричневому цвету? Откуда берутся эти предпочтения?

Исследователи предлагают три основные теории :

Биология / эволюция
Теория гендерной схемы
Теория экологической валентности

1.Биология / Эволюция

Мы развиваем цветовые предпочтения на основе врожденных биологических механизмов, которые в значительной степени возникли в результате эволюции.

«Исследователи предположили, что цветовые ассоциации могли быть сформулированы на раннем этапе истории человечества, когда человек ассоциировал темно-синий цвет с ночью, а, следовательно, пассивность и ярко-желтый цвет с солнечным светом и возбуждением». (Grossman & Wisenblit, 1999, стр. 2)

Вот почему мужчины предпочитают синий, а женщины — розовый. Исследователи утверждают, что эти различия возникли из-за эволюционной предвзятости, основанной на мировоззрении охотника-собирателя (Hurlbert & Ling, 2007).

Раньше собирателями были женщины. Им нужно было найти источники пищи, идентифицируя красные и желтые фрукты среди зеленой листвы (Regan et al., 2001). Следовательно, эта роль повлияла на цветовые предпочтения будущих женских поколений:

«… цветовое зрение и, в частности, способность различать красные длины волн, может иметь большее адаптивное значение для собирателей (т.е. самок), чем для защитников ресурсов (т.е. мужчины) и тем самым способствуют формированию современных визуальных предубеждений и объектных предпочтений.(Александр, 2003, стр.11)

Другими словами, женский мозг развил предпочтение красноватых цветов из-за их наследственных обязанностей по сбору источников пищи.

Это надумано? Возможно. Эволюция определенно играет роль в реакции возбуждения на цвет (объяснено позже). Но с точки зрения цветовых предпочтений следующие две теории предлагают более многообещающее объяснение.

2. Теория гендерной схемы

Пол также определяет цветовые предпочтения.Почему? Из-за теории гендерной схемы :

«… как только дети узнают свой пол, они активно ищут информацию, связанную с гендером, и интегрируют эту информацию в свою развивающуюся концепцию пола». (LoBue & Deloache, 2011, стр. 658)

Когда наши дети маленькие, мы укрепляем гендерные стереотипы.

Мы одеваем мальчиков в голубую одежду
Мы одеваем девочек в розовую одежду

Затем дети интегрируют эти цвета в свои схемы для «мужских» и «женских».

Поскольку дети чувствуют потребность соответствовать своему полу, мужчин привлекает синий цвет, а девочек — розовый.

В одном исследовании исследователи проанализировали детей разного возраста (от 7 месяцев до 5 лет). Они хотели со временем изучить свое предпочтение розового цвета.

Результат? По мере взросления детей девочки все больше привлекали розовый цвет, тогда как мальчики все больше отдалялись от розового (LoBue & Deloache, 2011). Их предпочтения менялись по мере того, как они узнавали больше информации о своем поле .

3. Теория экологической валентности

Предыдущие теории могут объяснить некоторые цветовые предпочтения. Но эти объяснения ограничены.

Например, почему люди предпочитают разные оттенки, например, голубой или темно-синий? Поскольку все мы обладаем одинаковым биологическим составом — более или менее, — не должны ли мы разделять одни и те же цветовые предпочтения? Почему возникают различия?

Теория экологической валентности (EVT) может объяснить эти различия (Palmer & Schloss, 2010).Согласно этой теории, мы развиваем предпочтения к цветам на основе нашего эмоционального опыта с этими цветами с течением времени.

«Чем больше удовольствия и положительного воздействия человек получает от опыта с предметами данного цвета, тем больше ему будет нравиться этот цвет». (Palmer & Schloss, 2010, стр. 8878)

Классическое кондиционирование поддерживает это представление. В одном исследовании исследователь сочетал ручки разного цвета с приятной или неприятной музыкой.В конце эксперимента участники чаще забирали домой цветную ручку, которую сочетали с приятной музыкой (Горн, 1982).

EVT также может объяснить гендерные различия. Вместо того, чтобы думать об этом с точки зрения одежды, подумайте об этом с точки зрения игрушек:

Мы даем синих игрушек до мальчиков
Мы даем розовых игрушек до девочек

С раннего возраста , дети привносят положительные эмоции в эти цвета.Мужчины придают синему цвету положительные эмоции, а женщины — розовый. Эти положительные эмоции, в свою очередь, диктуют свои цветовые предпочтения. .

Как цвета получают свое значение?

Экологическая валентность может объяснить эмоциональное воздействие цветов. Но как цвета приобретают смысловое значение? Почему у нас красный цвет ассоциируется со страстью и романтикой? Или почему у нас черный цвет ассоциируется с трауром?

Ответ кроется в теории ассоциативных сетей (Бауэр, 1981).

Наш мозг содержит ассоциативную сеть — взаимосвязанную сеть знаний.

В этой сети каждый круговой узел представляет единицу знания, будь то:

Эмоция (например, счастье)
Сенсорный опыт (например, запах океана)
Семантическое значение (например, термин «пляж»)

Эти узлы связаны с другими узлами в зависимости от степени сходства между ними. Более сильное сходство порождает на более сильное соединение .

Например, ваш узел для автомобилей будет подключен ко многим другим узлам:

Некоторые соединения будут сильными (например, шины, вождение, дороги)
Некоторые соединения будут слабыми (например, поезда, радио, металл)

На протяжении всей жизни вы постоянно расширяете свою ассоциативную сеть. С каждым новым опытом вы (а) создаете новые узлы (б) формируете новые связи или (в) укрепляете существующие связи.

Отлично, Ник. Но как это связано с цветом?

Рад, что вы спросили.

В вашем мозгу есть узел для каждого цвета. Каждый раз, когда вы встречаете цвет, вы изменяете этот узел в зависимости от вашего опыта.

Предположим, вас сбила синяя машина. Скорее всего, вы настроите свой узел на синий цвет:

. Вы можете сделать эту настройку сознательно или подсознательно. В любом случае, вы придадите синему цвету новое значение.

Эта новая ассоциация, в свою очередь, может повлиять на ваше восприятие и поведение. Как? Мы вернемся к этому ответу позже, поэтому помните об этой концепции (каламбур).

Почему цвета имеют разное значение?

Обратимся к распространенному мифу. Слишком многие «гуру» психологии придают определенное значение определенным цветам.

Например:

Синий — это спокойный
Коричневый — землистый
Желтый — жизнерадостный

Не поймите меня неправильно — эти ассоциации — это правильные. И мы рассмотрим эти значения в следующем разделе. Но с психологией цвета не все так просто.

Цвета не имеют одного совокупного значения. Люди приписывают одному и тому же цвету разные (а иногда и противоречивые) значения в зависимости от различных факторов. Так что это за факторы? Они включают…

Опыт

Люди по-разному воспринимают цвета. И этот опыт может повлиять на значение, которое они приписывают цвету:

Вот почему цвета могут вызывать разные значения в зависимости от человека:

Черный : Похоронные директора укрепляют связь между черным и трауром.Если они увидят черный цвет в другом контексте, это может вызвать чувство смерти и печали.
Желтый : У опекунов усиливается ассоциация между желтым цветом и мочой. Если они увидят желтый в другом контексте, это может вызвать чувство отвращения.
Белый : У лыжников, которые часто бегают на лыжах, сильнее возникает ассоциация между белым цветом и возбуждением. Вы уловили идею.

Хотя большинство людей обладают теми же ассоциациями, интенсивность этих связей будет зависеть от прошлого опыта.

Всегда учитывайте свой целевой рынок, прежде чем выбирать цветовую схему. Часто ли эти люди сталкиваются с определенным цветом? Если да, то эта ассоциация полезна или вредна?

Культура

Значения также зависят от культуры. Например, в западных культурах любимым цветом большинства людей является синий (Valdez & Mehrabian, 1994). Но в Восточной Азии дело обстоит иначе. На самом деле все наоборот:

«… основной корпоративный цвет Америки, синий, считается в Восточной Азии холодным цветом и ассоциируется со злом и зловещим поведением.(Schmitt, 1995, стр. 33)

Эта статья не может охватить всех культурных различий (я сосредоточусь на значениях цвета в западном мире).

Однако, если вы выходите на международный уровень, вам нужно будет изучить цвета, характерные для конкретной культуры, прежде чем (а) распространять свой продукт или (б) создавать маркетинговые кампании, ориентированные на определенные этнические группы. Некоторые цвета могут иметь вредное значение в этой культуре.

Контекст

В-третьих, цвета имеют разное значение в зависимости от контекста:

«… контекст помогает определить, какие связанные узлы активированы в сети… Черный кухонный прибор вряд ли вызовет ассоциацию, связанную с трауром, потому что посудомоечные машины не имеют естественной связи с погребальными ритуалами.”(Labrecque, 2010, стр. 20)

Красный — другой пример. В контексте свиданий красный цвет вызывает чувство страсти и влечения. Вот почему женщины находят мужчин более привлекательными в онлайн-свиданиях, если они изображены в красном платье (Elliot et al., 2010).

Однако красный цвет имеет другое значение в других местах. В контексте достижений мы ассоциируем красный цвет с неудачей — отчасти из-за частого использования красных ручек при выставлении оценок. Вот почему люди хуже справляются с задачами достижения (например,g., тесты IQ) после воздействия красного цвета (Elliot et al. , 2007).

Прошлый опыт, культура и контекст — вот несколько факторов, определяющих значение цвета. Но, несмотря на эти разные факторы, люди обычно разделяют схожий набор значений. Мы обсудим эти значения позже.

Что означает каждый цвет?

В нескольких абзацах я представлю таблицу всех значений цветов. Эти значения были составлены из множества академических исследований.

Как исследователи пришли к этим значениям?

В большинстве исследований исследователи просили участников оценить определенные цвета по разным параметрам.Например, Labrecque (2010) представил участникам логотипы разного цвета. Затем участников попросили оценить этот логотип по различным факторам, касающимся личности и симпатии.

Все следующие черты были выявлены с помощью аналогичных методологий. Надеюсь, эти значения цветов будут более точными, чем комментарии, которые вы найдете в другом месте.

Я исключил цитаты для ясности. Но если вы хотите увидеть академические исследования, составляющие эту таблицу, вы можете обратиться к Таблице 3. 2 в Labrecque (2010).

Я хотел включить эту таблицу, потому что некоторые из вас будут искать эту информацию. Однако не придавал слишком большого значения .

Эти ассоциации подчеркивают оттенок, но игнорируют ценность и цветность. И это ошибка. Как я уже упоминал, часто значение и цветность генерируют на более сильные эффекты , чем оттенок :

«… яркость и насыщенность оказали значительно большее влияние на эмоции, чем оттенок… ранние эксперименты, в которых изучались и определялись только оттенки, нужно читать с разборчивостью.”(Райдер, 2009 г., стр. 7)

Поэтому не полагайтесь полностью на информацию в этой таблице. Вместо этого используйте предложения из следующих двух частей этой статьи. Эти приложения включают значение и цветность, поэтому информация будет более точной.

Почему цвет влияет на нас?

Мы знаем, что цвета обладают определенным значением. Но почему (и как) цвет влияет на наше восприятие и поведение?

Согласно Кроули (1993), цвет вызывает две реакции:

Реакция возбуждения
Оценочная реакция

1.

Реакция возбуждения

Возбуждение — это физиологическое состояние, характеризующееся повышенным уровнем адреналина, артериального давления и частоты сердечных сокращений. Вы чувствуете себя более активным .

Многочисленные исследования показали, что теплые цвета усиливают возбуждение. Например, Кроули (1993) обнаружил U-образную зависимость между возбуждением и длиной волны цвета:

Когда вы подвергаетесь воздействию теплых цветов (например, красного, оранжевого), вы испытываете немедленную биологическую реакцию. Ваш адреналин начинает расти. У вас повышается артериальное давление.Вы испытываете большее чувство возбуждения.

В зависимости от ваших маркетинговых целей, более высокое возбуждение может помочь или навредить вам . И мы обсудим эти ситуации позже.

2. Оценочная реакция

Помимо возбуждения, еще одна реакция является оценочной: нравится ли потребителям ваш выбор цвета ?

Кроули (1993) обнаружил положительную линейную тенденцию между оценкой и длиной волны цвета. Людям обычно нравятся цвета с более короткими длинами волн.Итак, давайте объединим этот вывод с предыдущим графиком.

Но вот вопрос: почему цвет вызывает оценочную реакцию? Ответ связан с вашей ассоциативной сетью.

Каждый раз, когда вы подвергаетесь воздействию цвета, ваш узел для этого цвета активируется.

Как только этот узел активируется, он запускает активацию распространения (Collins & Loftus, 1975). Активация распространяется на все подключенные к ней узлы.

Когда эти окружающие узлы активируются, все эти концепции временно интегрируются в ваше восприятие мира.

Давайте применим это понимание к цвету. Ранее я упоминал, что женщины находят мужчин более привлекательными, если они носят красное (Elliot et al., 2010). Почему так случилось? Здесь задействованы два механизма.

Во-первых, когда женщины просматривают профили знакомств, их узел страсти и романтики активируется. Из-за активации распространения все похожие узлы также активируются, включая их узел для «красного».

Эта диаграмма является чрезмерным упрощением. На самом деле все эти концепции будут взаимосвязаны.Фактически, некоторые из этих узлов также связаны с красным цветом (например, роз , сердечек , День святого Валентина ). Таким образом, эти узлы будут еще больше усиливать активацию «красного».

Тем не менее, как только «красный» узел активируется, женщины могут быстрее и легче временно определять красные стимулы. И это ключ .

Если женщина увидит мужчину в красной рубашке, ей будет легче обработать изображение.

Это повышенное быстродействие вызывает приятные ощущения в ее мозгу.Поскольку она чувствует себя хорошо, обрабатывая фотографию мужчины, она ошибочно считает, что он более привлекателен (см. Alter & Oppenheimer, 2009).

Итак, это один механизм. Но влияние действует и в обратном направлении.

Если женщины подвергаются воздействию красного цвета, активация распространяется на все окружающие узлы, включая узел страсти и романтики.

Когда активируется узел «романтика», женщины временно воспринимают стимулы, которые больше соответствуют страсти и романтике. Так они будут воспринимать фотографию мужчины как более привлекательную .

Я знаю, что пристрастен, но думаю, что распространение активации — одна из самых увлекательных концепций в психологии. Если вы хотите более подробное объяснение, я записал это короткое видео:

Но с точки зрения психологии цвета важно понять основную концепцию. Большинство людей считают, что визуальный характер цвета важен. Но это не так. Исследования показывают, что просто , думая о цвете , может произвести тот же эффект, что и , воспринимая его визуально, .

В одном исследовании размышления о желтом цвете вызывали те же неврологические изменения — активацию левой веретенообразной извилины — как и визуальное восприятие желтого цвета (Simmons et al., 2007).

Это означает, что воздействие на людей письменных цветов (например, слова «желтый») может вызвать соответствующие изменения в восприятии и поведении (Lichtenfeld et al., 2009).

Если вы понимаете распространение активации, это открытие имеет смысл. Цвета имеют значение , потому что из наших концептуальных знаний .Оттенки почти бессмысленны. Значения цвета (и их последующее влияние) зависят от эмоциональных и семантических значений, которые мы, , связываем с цветом.

Однако одна часть головоломки все же остается. Какие факторы влияют на нашу оценку цвета? Другими словами, что делает нашу оценку положительной или отрицательной? Мы обсудим эти факторы позже.

Что делает цвет «хорошим»?

Итак, как люди оценивают цвет? Они учитывают три основных фактора:

Соответствие
Эстетика
Значение

1.

Соответствие

Маркетологи часто выбирают цвета на основе предпочтений, то есть цветов, которые предпочитают люди. Однако обычно это неправильный подход. Необходимо учитывать соответствие цвету .

Например, большинство людей предпочитают синий цвет коричневому. Но предположим, что вы покупаете стол. Какого цвета ты хочешь? Большинство людей выберут коричневый, потому что он кажется более подходящим.

Цвета должны соответствовать двум измерениям: эмоции и семантическое значение .

Например, люди часто предпочитают красить стены своего дома на основе эмоций , которые они хотят почувствовать в этой комнате (Schloss, Strauss, & 2012).

С точки зрения семантического значения , Кауппинен-Райсанен и Луомала (2010) попросили людей оценить болеутоляющее лекарство в красной упаковке. Комментарии показали, что большое внимание уделяется семантическому значению:

«Если у вас болит голова и вы хотите иметь что-то, что снимает боль и лечит ее, то вы не хотите, чтобы что-то напоминало вам кровь»
«Если нужно что-то засунуть в горло, то красный цвет слишком жжет. В горле неприятные ощущения »

2. Эстетика

В этой статье основное внимание уделяется ассоциациям и значениям цвета. Но нельзя игнорировать эстетику.

Никогда не выбирайте цвет исключительно на основании его эмоционального или смыслового значения. В конце концов, : ваш продукт или дизайн должны быть привлекательными .

Эстетичный дизайн может…

Повлиять на выбор бренда (Bloch, Brunel, & Arnold, 2003)
Привлечь больше внимания (Stoll, Baecke, & Kenning, 2008)
Повысить лояльность к бренду (Cyr, Head и Иванов , 2006)
Улучшение юзабилити дизайна (Tractinsky, Katz, & Ikar, 2000)
Повышение воспринимаемой достоверности (Робин и Холмс, 2008)

Вот почему психология цвета никогда не будет шаблонной наукой — и это правильно.

3. Значение

Третий фактор — это стоимость. И в нем есть два компонента: соц. и функциональный .

С точки зрения социальной ценности — полезен ли ваш цвет с точки зрения социальных ? Например, определенные стили одежды «в моде» (и будут иметь высокую социальную ценность).

К счастью, я известен своим модным чувством:

С точки зрения функциональной ценности — полезен ли ваш цвет с прагматической точки зрения ?

Например, серебристые автомобили могут скрывать грязь и царапины.Таким образом, серебро имело бы высокую функциональную ценность. Черные автомобили — поскольку они подчеркивают грязь и царапины — будут иметь низкую функциональную ценность.

Краткое содержание

Теперь, когда вы понимаете теорию и науку, лежащую в основе цвета, цветовая модель Kolenda может иметь больше смысла.

Вы можете обратиться к этой модели, если хотите напомнить себе, как потенциальные покупатели могут оценить ваш выбор цвета.

Однако в этой модели не указано , какие цветов вам помогут. Это то, что вы узнаете в части 2.

Часть 2: маркетинговые приложения

В предыдущей части я проследил шаги, которые определяют чью-то оценку цвета.

В этой части я объясню таблицу, которую я представил в начале статьи. Я разобью каждую часть этой таблицы, чтобы вы знали, как выбрать лучший цвет (-а) для конкретных маркетинговых приложений.

Уровень возбуждения

Ранее я описывал, как цвета влияют на возбуждение:

Холодные цвета уменьшают возбуждение
Теплые цвета увеличивают возбуждение

Но , когда следует увеличивать по сравнениюуменьшить возбуждение? Этот раздел объяснит.

Низкое возбуждение (релаксация)

Когда вы расслаблены, время течет быстрее:

«Все, что усиливает чувство расслабления во время ожидания, должно заставлять время течь быстрее; и наоборот, чувство тревоги или напряжения должно приводить к снижению восприятия скорости ». (Горн и др., 2004, стр. 215)

Например, люди, которые боялись пауков, сообщали о большей продолжительности пребывания в присутствии паука (Watts & Sharrock, 1984).В другом исследовании люди сообщали о более длительной продолжительности контакта глаз с кем-то хмурым (Thayer & Schiff, 1975).

Этот сдвиг во восприятии времени связан с их внутренними часами:

«… стресс или тревога могут ускорить« внутренние часы »человека (по этим часам проходит больше времени, чем может быть на самом деле), что приводит к восприятию времени проходит медленно ». (Valdez & Mehrabian, 1994, стр. 216)

Из-за этого эффекта холодных цветов сокращают воспринимаемое время загрузки на веб-сайтах (Горн и др., 2004).

Этот эффект также может применяться к покупательскому поведению. Холодные цвета способствуют расслаблению, поэтому людям захочется проводить больше времени за покупками. Они также почувствуют более короткое ожидание на кассе:

«… униформа кассиров может повлиять на восприятие простоты и времени, проведенного во время транзакции… такой магазин, как Target, с его почти подавляющей насыщенно-красной атмосферой в зоне оформления , возможно, придется пересмотреть выбор цвета интерьера «. (Лабрек, 2010, стр.30)

Высокое возбуждение (возбуждение)

Низкое возбуждение может ускорить время. Но сильное возбуждение может спровоцировать действия — например, импульсные покупки:

«Активированный потребитель может с большей вероятностью совершить импульсивные покупки. Для этого типа ситуаций наиболее подходят более активирующие цвета, такие как красный и синий, в то время как цвета с умеренной длиной волны, такие как зеленый, следует избегать ». (Crowley, 1993, стр. 67)

Возбуждение увеличивает импульсивность, поскольку подавляет функцию коры головного мозга (Walley & Weiden, 1973).Люди тратят меньше времени на рассуждения или дискуссии, и они с большей вероятностью будут действовать сейчас .

Так что, если вы хотите, чтобы кто-то принял решение немедленно, , увеличьте его возбуждение с помощью теплых цветов.

Тип обработки

Поскольку возбуждение снижает рациональное мышление, вы можете использовать это понимание для другого маркетингового приложения.

Обычно мы обрабатываем информацию двумя способами:

Эвристическая обработка : Быстрый и простой анализ
Систематическая обработка : Тщательный и рациональный анализ

Если ваши аргументы слабые , вы хотят, чтобы люди использовали эвристическую обработку .Поэтому используйте теплые цвета, чтобы усилить их возбуждение (чтобы снизить функцию коры головного мозга).

Если ваши аргументы сильны , вы хотите, чтобы люди использовали систематическую обработку . Так что используйте холодные цвета, чтобы уменьшить их возбуждение.

Arousal также играет роль в некоторых других маркетинговых приложениях, которые мы обсудим, особенно в следующем.

Механизм продажи

Цвет играет роль в двух различных средствах продаж: аукционах и переговорах .

Аукционы

В одном исследовании исследователи проанализировали цвета фона аукционов eBay. Как ни странно, они обнаружили, что красный фон приносит больше дохода (Bagchi & Cheema, 2013). Ты знаешь почему? Подсказка: это связано с возбуждением.

Сдаться? Красный увеличивает возбуждение, что вызывает большую агрессию. Эти агрессивные тенденции побуждают людей продолжать торги, так что они превосходят своих конкурентов.

«… в ситуациях, когда потребители конкурируют друг с другом за покупку дефицитного или ограниченного выпуска продукта, фирмы могут повысить готовность потребителей платить за счет воздействия красного фона по сравнению с синим.(Bagchi & Cheema, 2013, стр. 956)

Negotiations

Если вы продаете товары путем переговоров, вы захотите использовать противоположные цвета. Поскольку вы, — конкуренты, используйте холодные цвета, чтобы уменьшить их агрессию.

Даже небольшие факторы, такие как одежда, могут иметь значение. Исследователи проанализировали данные о штрафах в НФЛ и НХЛ и обнаружили, что команды в черной форме получали больше штрафов (Франк и Гилович, 1988). Возможно, вы захотите надеть синее на следующее собеседование.

И если вам нужна дополнительная тактика переговоров, вы можете обратиться к моей статье о переговорах.

Индивидуальность бренда

Большинство маркетологов используют цвет, чтобы передать индивидуальность своего бренда. Всякий раз, когда вы хотите передать определенную черту, вы можете использовать таблицу выше, чтобы определить подходящий цвет.

Эти черты были основаны на исследовании Aaker (1997), который выделил пять ключевых параметров индивидуальности бренда:

Компетентность (например, The Economist )
Волнение (e.g., Spartan Race)
Прочность (например, джинсы Wrangler)
Искренность (например, Hallmark)
Изысканность (например, Apple)

Но что, если вы хотите передать черты характера более конкретно?

Я создал другую таблицу, разделив эти пять черт на определенные аспекты. Исследователи часто используют другой набор аспектов, но я выбрал следующие характеристики, исходя из их практичности:

Намеченная цель

В зависимости от вашей ситуации вы часто будете пытаться достичь определенной цели.В этом разделе объясняется, как цвет может помочь вам достичь трех различных целей: внимания, , действий, и симпатий, .

Внимание

Иногда хочется, чтобы цвет привлекал внимание людей.

Будет ли ваш продукт выделяться на полках магазинов?
Заметят ли люди ваше изображение в социальных сетях?
Заметят ли люди кнопку CTA на вашей странице?

Кавасаки и Ямагути (2011) подвергали людей воздействию различных цветов и изучали их мозг с помощью ЭЭГ.Когда любимый цвет присутствовал на заднем плане, их мозг активировался до того, как они сознательно его заметили. Цвет подсознательно привлекает наше внимание .

Но , как вы можете привлечь это внимание?

Некоторые исследования предлагают использовать теплые цвета (например, Garber, 2000). Однако, как я упоминал в этой статье CRO, лучшим решением обычно является контраст .

Ваше внимание естественным образом направляется на визуально заметные стимулы (Parkhust, Law, & Niebur, 2002).Если вы хотите привлечь внимание к стимулу (например, к кнопке CTA), выберите цвет, который контрастирует с окружающей средой .

Эта концепция также применима к упаковке. Чтобы выделяться на полках магазинов, ваша упаковка должна быть новой:

«В ходе исследования было изучено, как упаковка может выделить продукт среди конкурентов. Новая упаковка привлекает внимание потребителей и увеличивает вероятность непроизвольной реакции внимания ». (Лабрек, 2010, стр.31)

Action

Иногда вам нужно, чтобы цвет вызывал поведенческие реакции — будь то покупка вашего продукта, публикация вашего контента или подписка на ваш блог.

Для достижения этой цели используйте цвета, которые усиливают возбуждение, например теплые цвета с высокой насыщенностью и низкой яркостью. Поскольку эти цвета вызывают импульсивность, они имеют тенденцию усиливать поведенческие реакции .

Вот почему я использую желтый цвет для ящиков с призывами к действию. И, о, это напоминает мне…

Поскольку вы углубились в эту статью, я надеюсь, что вам она нравится.Чтобы быть в курсе новых статей, вы можете подписаться на мой блог. При этом вы получите доступ к PDF-файлу этой статьи (и нескольким другим сюрпризам).

В другом исследовании Бахши и Гилберт (2015) проанализировали данные обмена для 1 миллиона изображений Pinterest. Результаты, достижения? Люди с большей вероятностью делились изображениями, содержащими теплые цвета (например, красный, розовый), и реже делились изображениями, содержащими холодные цвета (например, синий, зеленый). Повышенная активация, возможно, спровоцировала еще больший импульс поделиться.

Нравится

Иногда вам хочется, чтобы цвет вызывал благоприятное впечатление о вашем продукте или бренде.

Для достижения этой цели используйте цвета с более короткой длиной волны:

«Для получения более положительных откликов на такие конструкции, как отношение к рекламе, наиболее эффективными будут цвета с более короткой длиной волны, такие как синий». (Crowley, 1993, стр. 67)

Вы также можете рассмотреть возможность использования более ярких цветов, таких как белый и светло-серый (Valdez & Mehrabian, 1994).

Тип продукта

Какой тип продукта у вас есть?

Утилитарный продукт : Обеспечивает функциональные преимущества
Гедонический продукт : Обеспечивает социальные или сенсорные преимущества

Боттомли и Дойл (2006) исследовали роль цвета в этих классах продуктов. Они опросили группу людей, чтобы определить цвета, которые ассоциируются у людей с функциональными преимуществами, а не с социально-сенсорными.

Вот что они обнаружили:

Функциональные цвета : серый, черный, синий, зеленый
Социально-сенсорные цвета : красный, желтый, розовый, фиолетовый

В ходе исследования у людей развилось более сильное сродство к продуктам, когда цвета соответствовали цвету продукта. Функциональные цвета усиливают утилитарные изделия. Социально-чувственные цвета улучшили гедонистические продукты.

Message Framing

Рекламодатели обычно описывают свой продукт, используя конкретный фрейм:

Prevention : Какие проблемы предотвратит ваш продукт?
Gain : Какие преимущества даст ваш продукт?

Определенные цвета могут улучшить эти рамки. Как я объяснил в этой рекламной статье, мы обычно ассоциируем красный цвет с , избегая .

Из-за этой ассоциации красный активирует мышление избегания . Активировав этот образ мышления, люди быстрее выявляют проблемы.

С другой стороны, синий активирует подход мышление:

«… поскольку синий обычно ассоциируется с открытостью, миром и спокойствием, он, вероятно, активирует мотивацию подхода, потому что эти ассоциации сигнализируют о благоприятном окружении … (Mehta & Zhu, 2009, стр. 1)

Mehta и Zhu (2009) протестировали эти цвета с двумя версиями рекламы зубной пасты:

Prevention Focus : предотвращает кариес
Gain Focus : Он отбеливает зубы.

Красный активировал установку на избегание и повысил привлекательность профилактической рекламы.Синий активировал подход, и это повысило привлекательность рекламы о прибылях и убытках.

Пол

Ранее я описал три теории, которые определяют наши цветовые предпочтения:

Эволюция : Собирателями были женщины. Так они развили способность определять красные и желтые источники пищи (Александр, 2003).
Гендерная схема : С юного возраста мужчины ориентируются в сторону голубого, а женщин — в сторону розового (LoBue & Deloache, 2011).
Экологическая валентность : Исходя из нашего опыта, мы придаем положительные эмоции определенным цветам (Palmer & Schloss, 2010).

Основываясь на этих теориях, может показаться, что женщины предпочитают более теплые цвета, тогда как мужчины предпочитают более холодные цвета. И данные подтверждают эти предпочтения:

«Кривые предпочтения среднего оттенка для мужчин и женщин значительно различаются. Среднее женское предпочтение резко возрастает до устойчивого пика в красновато-пурпурной области и быстро падает в зеленовато-желтой области, тогда как мужские предпочтения смещаются в сторону сине-зеленых… »(Hurlbert & Ling, 2007, стр.R624)

Другие исследования показали, что мужчины предпочитают высокую ценность и высокую насыщенность, тогда как женщины предпочитают низкую ценность и низкую насыщенность (Radeloff, 1990).

Часть 3: Собираем все вместе

Эта статья охватила массу вопросов. Итак, давайте соединим части вместе.

Как использовать модель

Теперь, когда у вас есть более четкое представление о маркетинговых приложениях, давайте рассмотрим пример с использованием большой таблицы, которую я представил в начале статьи.

Предположим, вы используете фрейм выгоды, чтобы продать утилитарный продукт демографическим мужчинам. Вы можете выполнить следующие действия.

Шаг 1. Выделите все строки, которые соответствуют вашей ситуации.

Изображение выше — это всего лишь фрагмент полной таблицы. Вы также можете выделить строки в других разделах таблицы. Но если раздел нерелевантен, его можно пропустить.

Шаг 2: Внизу каждого столбца подсчитайте количество выделенных флажков.

Шаг 3: Найдите цвета с наивысшей оценкой.

Используйте эти высокие баллы при выборе цвета. Если вам нужно выбрать один цвет, лучше всего подойдет цвет с наивысшей оценкой.

Но что, если вам нужно выбрать несколько цветов? Что ж, давайте рассмотрим несколько факторов…

Сколько цветов выбрать?

В этой статье вы узнали семантическое значение каждого цвета. Однако чистое количество цветов , число также может передавать семантическое значение.Итак, сколько цветов выбрать?

Ответ зависит от двух факторов:

Тип продукта
Объем содержания

1. Тип продукта

Во-первых, вы должны рассмотреть свой продукт — будь то утилитарный или гедонистический.

Разнообразие цветов small, передает утилитарные и серьезные качества, тогда как большое разнообразие передает гедонистические и забавные качества (Bottomley & Doyle, 2006).

Я полагаю, что большее количество цветов может передать неприятную жуткость.

В общем, вы должны следовать этой идее:

Выбирайте на меньше цветов для продуктов, которые серьезны по своей природе
Выберите на больше цветов для продуктов, которые беззаботны по своей природе

2. Количество Контент

Мы все обладаем ограниченным количеством ресурсов обработки. Вот почему вам нужно учитывать количество контента, претендующего на внимание наблюдателя.

Предположим, вы разрабатываете рекламу.Если ваше объявление содержит много текста, потребителям потребуется выделить больше ресурсов обработки для оценки вашего объявления. И это может быть проблематично, если ваш дизайн содержит много цветов.

Цвета тоже требуют ресурсов обработки. Так что, если ваше объявление содержит много контента и много цветов, ваш дизайн становится ошеломляющим. Исследования показывают, что у людей сложится худшее впечатление о вашем продукте.

Мейерс-Леви и Пераккио (1995) проверили эту возможность, и они нашли подтверждение этому утверждению:

«… если такая обработка или обоснование рекламного заявления относительно обременительны, [тогда] отношение, вероятно, будет более благоприятным, когда реклама являются более простыми и используют только черно-белый режим или когда они выделяют цветом только те элементы в объявлении, которые имеют отношение к обоснованию претензий к объявлению.”(Стр. 122)

Очевидно, это зависит от целей вашего дизайна, но вы должны учитывать это практическое правило:

Если ваш дизайн сложный или тяжелый по содержанию , тогда уменьшите уровни цвета
Если ваш дизайн простой или легкий по содержанию , то увеличивает уровни цвета

Какие цвета хорошо сочетаются друг с другом?

Как люди оценивают раздражитель, содержащий несколько цветов? Какие цвета в сочетании выглядят привлекательно?

Чтобы оценить ответ, вам нужно знать ключевые элементы этого суждения.И согласно Шлоссу и Палмеру (2011), он состоит из трех компонентов :

Предпочтение пар: Насколько кому-то нравится комбинация цветов
Гармония пар : Насколько сильно кто-то верит, что цвета принадлежат друг другу
Фигурное предпочтение : Насколько кто-то предпочитает цвет фигурного изображения на фоне

Шлосс и Палмер (2011) провели несколько исследований и обнаружили, что один фактор влияет на все три компонента: отношения между передним планом и фоном .

Цвета в противоположных плоскостях (например, передний план по сравнению с фоном) выглядят более привлекательными, когда они имеют разных оттенков :

«… проявляются четкие эффекты как контраста оттенков, так и контраста яркости: более теплые фигуры предпочтительнее на более холодный фон, более холодные фигуры предпочтительнее на более теплых фонах, а фигуры обычно предпочтительнее на фоне контрастной легкости ». (Schloss & Palmer, 2011, стр. 568)

Цвета в одной плоскости (e.g., все на переднем плане) выглядят более привлекательными, когда они имеют схожих оттенков :

«И предпочтения пар, и гармония пар различаются в первую очередь как функция схожести оттенков, так что пары с одинаковыми оттенками в среднем являются обоими. предпочтительнее и гармоничнее ». (Schloss & Palmer, 2011, стр. 567)

Очевидно, вы можете нарушить эти правила. Но это понимание поможет вам выбрать цветовую схему, как вы увидите дальше.

Как выбрать правильную цветовую схему

Теперь, когда вы понимаете компоненты эстетически приятной цветовой схемы, как вы можете выбрать правильную комбинацию цветов?

Вот четыре популярные цветовые схемы:

1.Монохроматический

В монохроматических цветовых схемах используются разные вариации одного и того же оттенка.

Из-за своей упрощенной природы монохроматические цветовые схемы полезны для передачи простых сообщений или передачи сложной торговой марки (Rider, 2009).

Кроме того, поскольку варианты похожи, вам следует рассмотреть возможность использования монохроматической схемы при выборе цветов в одной плоскости (см. Предыдущий раздел).

2. Аналогичный

В аналогичных цветовых схемах используются аналогичные оттенки в непосредственной близости на цветовом круге.

Подобно монохроматическим рисункам, аналогичные цветовые схемы могут повысить воспринимаемую гармонию вашего дизайна из-за сходства оттенков. Поэтому рассмотрите возможность использования этого подхода при выборе цветов в одной плоскости.

3. Triadic

Triadic цветовые схемы используют три цвета, расположенные под углом 120 градусов на цветовом круге.

Эта цветовая схема, пожалуй, самый популярный выбор:

«Триадная цветовая гармония считается лучшей цветовой схемой. Вы можете использовать один цвет для фона, а два оставшихся — для содержимого и выделенных областей.”- Источник: Kissmetrics

4. Дополнительные

Дополнительные цветовые схемы используют цвета на противоположных сторонах цветового круга.

Поскольку они попадают на противоположные стороны цветового круга, дополнительных цветов имеют высокий контраст . Используйте это понимание в своих интересах. Если вы хотите увеличить контраст между передним планом и фоном, выберите дополнительный цвет.

Или вы можете выбрать дополнительный цвет, если хотите привлечь внимание к какому-либо элементу (например,g., кнопка CTA). Выбрав цвет, контрастирующий с окружающим контентом, вы естественным образом привлечете к нему внимание.

Чтобы помочь вам соединить все эти части, вы можете использовать приведенную ниже таблицу:

Резюме и заключение

Если вы читали другие мои статьи, вы знаете, что мне нравится забивать вам в глотку как можно больше контента. . И эта статья не стала исключением.

Однако, думаю, это было необходимо. Психология цвета — увлекательная тема, но она изобилует множеством неточностей.Я уверен, что в этой статье тоже есть недостатки. Но я надеюсь, что это шаг в правильном направлении.

Перед отъездом я хочу сделать вам два основных вывода.

Психология цвета — это наука

Маркетологи часто выбирают цвета произвольно. Но больше не ты. Теперь, когда вы понимаете науку и психологию цвета, вы можете стратегически анализировать свой выбор цвета.

В следующий раз, когда вы выберете цвет, вы можете сослаться на приведенные выше модели, чтобы определить (а) как определенные цвета будут влиять на наблюдателей и (б) какие цвета будут создавать ваше желаемое восприятие и поведение.

Но теперь сделаем оговорку. Цвет основан на науке…

… Но это всегда будет искусство

Хотя я дал вам таблицу с конкретными рекомендациями, вы можете возразить, что эти предложения бесполезны.

В графическом дизайне никогда не будет строгих правил. На самом деле, лучший дизайн часто нарушает правила . Так что вам всегда будет нужен человек. Творчество всегда понадобится . Психология цвета всегда будет формой искусства .

Но я надеюсь, что вы все же узнали кое-что полезное.Если вы хотите быть в курсе новых статей, вы можете подписаться на мой блог. Я постараюсь, чтобы каждая статья стоила вашего времени.

Психология труда: новый взгляд на новую эру

Али, С. Р., Янг, Л. Ю., Баттон, К. Дж., И Маккой, Т. Т. Х. (2012). Программирование карьерного образования: критический подход к исследованию психологии. Journal of Career Development, 39 , 357–385. Найдите этот ресурс:

(стр.16)
Аксельрод, С. Д. (1999). Работа и развивающееся Я: теоретические и клинические соображения .Hillsdale, NJ: The Analytic Press. Найдите этот ресурс:

Barnett, R. C., & Hyde, J. S. (2001). Женщины, мужчины, работа и семья: экспансионистская теория. Американский психолог, 56 , 781–796. Найдите этот ресурс:

Бец, Н., и Фитцджеральд, Л. (1987). Карьерная психология женщины . Орландо, Флорида: Academic Press, Inc. Найдите этот ресурс:

Bhat, C. S. (2010). Помощь взрослым безработным в поиске подходящей работы: групповое вмешательство, встроенное в сообщество и основанное на социальных действиях. Журнал для специалистов по групповой работе, 35 , 246–254. Найдите этот ресурс:

Blustein, D. L. (2006). Психология работы: новый взгляд на карьерный рост, консультирование и государственная политика . Махва, Нью-Джерси: Lawrence Erlbaum Associates. Найдите этот ресурс:

Blustein, D. L. (2008). Роль работы в психологическом здоровье и благополучии: концептуальная, историческая и государственная политическая перспектива. Американский психолог, 63 , 228–240. Найдите этот ресурс:

Blustein, D.Л. (2011а). Реляционная теория работы. Journal of Vocational Behavior, 79 , 1–17. Найдите этот ресурс:

Blustein, D. L. (2011b). Профессиональная психология на развилке дорог: придерживаться курса или ехать по менее проторенной дороге. Journal of Career Assessment, 19 , 316–322. Найдите этот ресурс:

Blustein, D., Kenna, A., Gill, N., & DeVoy, J. (2008). Психология работы: новые рамки для практики консультирования и государственной политики. Career Development Quarterly, 56 , 294–308.Найдите этот ресурс:

Blustein, D. L., McWhirter, E. H., & Perry, J. C. (2005). Освобождающий общинный подход к теории, исследованиям и практике профессионального развития. Психолог-консультант, 33 , 141–179. Найдите этот ресурс:

Blustein, D. L., Medvide, M. B., & Wan, C. M. (2012). Критическая перспектива современной политики и практики безработицы. Journal of Career Development, 39 , 341–356. Найдите этот ресурс:

Blustein, D.Л., Мерфи, К.А., Кенни, М.Э., Джерниган, М., Гуальдрон, Л., Коннолли, М., Катрайо, К., Бэкус, Ф., Салливан, М., Урбано, А., Лэнд, М., И Дэвис О. (2010). Изучение построений городских учащихся о школе, работе, расе и этнической принадлежности. Journal of Counseling Psychology, 57 , 248–254. Найдите этот ресурс:

Blustein, D. L., Schultheiss, D. E. P., & Flum, H. (2004). К реляционной перспективе психологии карьеры и работы: анализ социального конструкционизма. Journal of Vocational Behavior, 64, , 423–440. Найдите этот ресурс:

Bowe, J., Bowe, M., & Streeter, S. (2000). Гиг: Американцы рассказывают о своей работе . Нью-Йорк: Three Rivers Press. Найдите этот ресурс:

Brown, L. (2009). Феминистская терапия . Вашингтон, округ Колумбия: Американская психологическая ассоциация. Найдите этот ресурс:

Brown, S. D., & Lent, R. W. (Eds.). (2005). Карьерный рост и консультирование: теория и исследования работают .Хобокен, Нью-Джерси: John Wiley & Sons. Найдите этот ресурс:

Budd, J. W. (2011). Мысль о работе . Итака, Нью-Йорк: ILR Press. Найдите этот ресурс:

Burr, V. (1995). Введение в социальный конструктивизм . Флоренс, Кентукки: Тейлор и Фрэнсис / Рутледж. Найдите этот ресурс:

Картер Р. Т. и Кук Д. А. (1992). Культурно значимая перспектива для понимания карьерного роста людей видимой расовой / этнической группы. В H. D. Lea & Z.Б. Лейбовиц (ред.), Развитие карьеры взрослых: концепции, проблемы и практика (стр. 192–217). Александрия, Вирджиния: Национальная ассоциация развития карьеры. Найдите этот ресурс:

Chung, B. (2003). Консультации по вопросам карьеры с лесбиянками, геями, бисексуалами и трансгендерами: следующее десятилетие. Career Development Quarterly, 52 , 78–85. Найдите этот ресурс:

Clifton, J. (2011). Грядущая местная война . Нью-Йорк: Gallup Press. Найдите этот ресурс:

Croteau, J.М., Андерсон, М. З., ДиСтефано, Т. М., и Кампа-Кокеш, С. (2000). Профессиональная психология лесбиянок, геев и бисексуалов: анализ основ и планирование строительства. В: Р. М. Перес, К. А. ДеБорд и К. Дж. Бишке (ред.), Справочник по консультированию и психотерапии с клиентами-лесбиянками, геями и бисексуалами (стр. 383–408). Вашингтон, округ Колумбия: Американская психологическая ассоциация. Найдите этот ресурс:

Димер, М. А., и Али, С. Р. (2009). Интеграция социального класса в профессиональную психологию. Journal of Career Assessment, 17 , 247–265 Найдите этот ресурс:

Donkin, R. (2001). Кровь, пот и слезы: эволюция работы . Нью-Йорк: Texere. Найдите этот ресурс:

Duffy, R. D., Diemer, M. A., Perry, J. C., Laurenzi, C., & Torrey, C. L. (2012). Построение и первичная валидация шкалы волеизъявления труда. Journal of Vocational Behavior, 80 , 400–411. Найдите этот ресурс:

Eggerth, D. E., DeLaney, S. C., Flynn, M.А., и Якобсон, К. Дж. (2012). Опыт работы латинских иммигрантов: качественное исследование. Journal of Career Development , 39 (1), 13–30. Найдите этот ресурс:

Fabian, E., & Liesener, J. (2005). Продвижение карьерного потенциала молодежи и молодых людей с ограниченными возможностями. В С. Д. Браун и Р. В. Пост (ред.), Развитие карьеры и консультирование: применение теории и исследований на практике (стр. 551–573). Хобокен, Нью-Джерси: John Wiley & Sons, Inc. Найдите этот ресурс:

Fassinger, R.Э. (2008). Разнообразие рабочих мест и государственная политика: проблемы и возможности для психологии. Американский психолог, 63 , 252–268. Найдите этот ресурс:

Флорес, LY, Мендоса, М.М., Охеда, Л., Хе, Ю., Росалес Меза, Р., Медина, В., Вагнер Ладехофф, Дж. ., И Джордан, С. (2011). Качественное исследование опыта работы латиноамериканских иммигрантов на Среднем Западе. Journal of Counseling Psychology, 58 , 522–536. Найдите этот ресурс:

Flum, H. (2001). Взаимоотношения в развитии карьеры. Journal of Vocational Behavior, 59 , 1–16. Найдите этот ресурс:

Fouad, N.A. (2007). Психология труда и профессиональная психология: теория, исследования и приложения. Annual Review of Psychology, 58 , 543–564. Найдите этот ресурс:

Fouad, N. A., & Bynner, J. (2008). Рабочие переходы. Американский психолог, 63 , 241–251. Найдите этот ресурс:

Фуад, Н. А., Коттер, Э. У., Картер, Л., Бернфельд, С., и Лю, Дж. П. (2011). Качественное исследование перемещенного рабочего класса. Journal of Career Development, 39 , 287–310. Найдите этот ресурс:

Gergen, K. J. (2009). Бытие в отношениях: за пределами себя и сообщества . Нью-Йорк: Oxford University Press. Найдите этот ресурс:

Hall, D. T., and Associates (1996). Карьера мертва — да здравствует карьера: реляционный подход к карьере . Сан-Франциско, Калифорния: Jossey-Bass. Найдите этот ресурс:

Harmon, L. W., & Farmer, H. S. (1983). Актуальные теоретические вопросы профессиональной психологии.В У. Б. Уолш и С. Х. Осипов (ред.), Справочник по профессиональной психологии (том 1, стр. 39–77). Hillsdale, NJ: Erlbaum. Найдите этот ресурс:

Hartung, P. J., & Subich, L.M. (Eds.). (2011). Развитие себя в работе и карьере: концепции, случаи и контексты . Вашингтон, округ Колумбия: АПА. Найдите этот ресурс:

Hees, C. K., Rottinghaus, P. J. Briddick, W. C., & Conrath, J.A. (2012). Переходы от работы к школе в возрасте уволенного работника: психология трудовой перспективы. Career Development Quarterly , 60, 333–342. Найдите этот ресурс:

Helms, J. E., & Cook, D. A. (1999). Использование расы и культуры в консультировании и психотерапии: теория и процесс . Бостон: Allyn & Bacon. Найдите этот ресурс:

Juntunen, C. L. (2006). Психология работы: клинический контекст. Профессиональная психология: исследования и практика, 37 , 342–350. Найдите этот ресурс:

(стр.17)
Кенни, М.Э., Блуштейн, Д. Л., Чавес, А., Гроссман, Дж., И Галлахер, Л. (2003). Роль воспринимаемых барьеров и поддержки отношений в образовательной и профессиональной жизни городских старшеклассников. Journal of Counseling Psychology, 50 , 142–155. Найдите этот ресурс:

Kenny, M. E., Blustein, D. L., Haase, R. F., Jackson, J., & Perry, J. C. (2006). Создание сцены: карьерный рост и процесс вовлечения студентов. Журнал консультативной психологии, 53 , 272–279.Найдите этот ресурс:

Koppes, L. (2007). Исторические перспективы в производственной и организационной психологии . Махва, Нью-Джерси: Издательство Lawrence Erlbaum Associates. Найдите этот ресурс:

Kornhauser, A. (1957). Демократические ценности и проблемы власти в американском обществе. В А. Корнхаузере (ред.), Проблемы власти в американской демократии (стр. 184–217). Детройт, штат Мичиган: Wayne State University Press. Найдите этот ресурс:

Lent, R. W., Brown, S. D., & Hackett, G.(2002). Социально-когнитивная теория карьеры. В Д. Браун (ред.), Выбор карьеры и развитие (стр. 255–311). Сан-Франциско, Калифорния: Jossey-Bass. Найдите этот ресурс:

Lidderdale, M. A., Croteau, J. M., Anderson, M. Z., Tovar-Murray, D., & Davis, J. M. (2007). Построение профессиональной психологии ЛГБ: теоретическая модель управления сексуальной идентичностью на рабочем месте. В K. J. Bieschke, R. M. Perez и K. A. DeBord (Eds.), Справочник по консультированию и психотерапии с клиентами-лесбиянками, геями, бисексуалами и транссексуалами (2-е изд.С. 245–270). Вашингтон, округ Колумбия: Американская психологическая ассоциация. Найдите этот ресурс:

Lowman, R. (1993). Консультации и психотерапия при нарушениях работы . Вашингтон, округ Колумбия: Американская психологическая ассоциация. Найдите этот ресурс:

Marfleet, P., & Blustein, D. L. (2011). «Требуется, но не требуется»: междисциплинарное исследование проблем, связанных с работой, с которыми сталкиваются нелегальные мигранты. Журнал профессионального поведения , 78 (3), 381–389. Найдите этот ресурс:

McIlveen, P., Беккариа, Г., дю Пре, Дж., И Паттон, В. (2010). Аутоэтнография в профессиональной психологии: ваш класс на рукаве. Journal of Career Development, 37 , 599–615. Найдите этот ресурс:

Neff, W. S. (1985). Работа и человеческое поведение (3-е изд.). Нью-Йорк: Aldine Publishing Company. Найдите этот ресурс:

Noonan, A. E., Hall, G., & Blustein, D. L. (2007). Опыт городских подростков социального класса в отношениях на работе. Журнал профессионального поведения, 70 , 542–560.Найдите этот ресурс:

О’Брайен, Г. Э. (1986). Психология труда и безработицы . Нью-Йорк: John Wiley. Найдите этот ресурс:

Paul, K. I., & Moser, K. (2009). Безработица ухудшает психическое здоровье: метаанализ. Journal of Vocational Behavior, 74, , 264–282. Найдите этот ресурс:

Perry, J. C., DeWine, D. B., Duffy, R. D., & Vance, K. S., (2007). Академическая самоэффективность городской молодежи: исследование смешанных методов программы «школа к работе». Journal of Career Development, 34 , 103–126. Найдите этот ресурс:

Prilleltensky, I. (1997). Ценности, предположения и практики: оценка моральных последствий психологического дискурса и действия. Американский психолог, 52 , 517–535. Найдите этот ресурс:

Quick, J. C., & Tetrick, L. E. (Eds.). (2010). Справочник по психологии труда (2-е изд.). Вашингтон, округ Колумбия: Американская психологическая ассоциация. Найдите этот ресурс:

Рирдон, Р.К., Ленц, Дж. Г., Сэмпсон, Дж. П., и Петерсон, Г. У. (2009). Карьерный рост и планирование: комплексный подход. Мейсон, Огайо: Обучение Карнеги. Найдите этот ресурс:

Ричардсон, М. С. (1993). Работа в жизни людей: место для консультирования психологов. Journal of Counseling Psychology, 40 , 425–433. Найдите этот ресурс:

Richardson, M. S. (2012). Консультации по работе и отношениям. Психолог-консультант, 40 , 190–242. Найдите этот ресурс:

Ryan, R.M., & Deci, E. L. (2000) Теория самоопределения и содействие внутренней мотивации, социальному развитию и благополучию. Американский психолог, 55 , 68–78. Найдите этот ресурс:

Sachs, J. D. (2005). Конец бедности . Нью-Йорк: Penguin Press. Найдите этот ресурс:

Savickas, M. L. (1993). Карьерное консультирование в эпоху постмодерна. Journal of Cognitive Psychotherapy, 7 , 205–215. Найдите этот ресурс:

Savickas, M. L.(2002). Построение карьеры: теория развития профессионального поведения. В Д. Браун (ред.), Выбор карьеры и развитие (стр. 149–205). Сан-Франциско, Калифорния: Jossey-Bass. Найдите этот ресурс:

Savickas, M. L. (2005). Теория и практика построения карьеры. В С. Д. Браун и Р. В. Пост (ред.), Развитие карьеры и консультирование: использование теории и исследований (стр. 42–70). Хобокен, Нью-Джерси: John Wiley & Sons, Inc. Найдите этот ресурс:

Savickas, M.Л. (2011). Карьерное консультирование . Вашингтон, округ Колумбия: Американская психологическая ассоциация. Найдите этот ресурс:

Savickas, M. L., & Baker, D. B. (2005). История профессиональной психологии: антецеденты, происхождение и раннее развитие. В У. Б. Уолш и М. Л. Савицкас (ред.), Справочник по профессиональной психологии (3-е изд., Стр. 15–50). Махва, Нью-Джерси: Lawrence Erlbaum Associates. Найдите этот ресурс:

Schultheiss, D. E. P. (2003). Реляционный подход к профориентации: теоретическая интеграция и практическое применение. Journal of Counseling and Development, 81 , 301–310. Найдите этот ресурс:

Schultheiss, D. E. P. (2007). Возникновение реляционной культурной парадигмы в профессиональной психологии. Международный журнал по образовательной и профессиональной ориентации, 7 , 191–201. Найдите этот ресурс:

Sen, A. (1999). Развитие как свобода . Oxford: Oxford University Press. Найдите этот ресурс:

Шен-Миллер, Д. С., Мак-Уиртер, Э. Х., и Бартон, А. С.(2012). Историческое влияние на эволюцию профессионального консультирования. В D. Capuzzi & M. D. Stauffer (Eds.), Карьерное консультирование: основы, перспективы и приложения (стр. 3–42). Нью-Йорк: Рутледж. Найдите этот ресурс:

Shore, M. (1998). Помимо личного интереса: профессиональная защита и интеграция теории, исследований и практики. Американский психолог, 53 , 474–479. Найдите этот ресурс:

Смит, Э. Дж. (1983). Проблемы профессионального поведения расовых меньшинств.В W. B. Walsh & S.H. Osipow (Eds.), Справочник по профессиональной психологии: Vol. 1, Foundations (стр. 161–222). Hillsdale, NJ: Erlbaum Associates. Найдите этот ресурс:

Socarides, C. W., & Kramer, S. (1997). Работа и ее запреты: психоаналитические эссе . Мэдисон, Коннектикут: International Universities Press. Найдите этот ресурс:

Stead, G. B. (2004). Культура и психология карьеры: социальная конструктивная перспектива. Журнал профессионального поведения, 64 , 389–406.Найдите этот ресурс:

Stead, G. B., & Perry, J. C. (2012). Перспективы критической психологии рабочих переходов. Journal of Career Development, 39 , 315–320. Найдите этот ресурс:

Super, D. E. (1957). Психология карьеры . Нью-Йорк: Harper & Row. Найдите этот ресурс:

Super, D. E. (1980). Продолжительность жизни, жизненное пространство, подход к развитию карьеры. Journal of Vocational Behavior, 13 , 282–298. Найдите этот ресурс:

Super, D.Э., Савицкас, М. Л., и Супер, К. М. (1996). Подход к карьере с учетом продолжительности жизни. В D. Brown &
(стр.18)
Л. Браун (ред.), Выбор карьеры и развитие (3-е изд., Стр. 121–178). Сан-Франциско, Калифорния: Jossey-Bass. Найдите этот ресурс:

Szymanski, E.M., & Parker, R.M. (2003). Работа и инвалидность: проблемы и стратегии развития карьеры и трудоустройства (2-е изд.). Остин, Техас: Pro-Ed. Найдите этот ресурс:

Terkel, S.(1974). Работа: Люди говорят о том, что они делают весь день, и что они думают о том, что они делают . Нью-Йорк: Книги Пантеона. Найдите этот ресурс:

Toporek, R. L., & Chope, R. C. (2006). Индивидуальный, программный и предпринимательский подходы к социальной справедливости: консультирование психологов по вопросам профессионального и карьерного консультирования. В Р. Л. Топорек, Л. Х. Герштейн, Н. A. Fouad, G. Roysircar, & T. Israel (Eds.), Справочник по социальной справедливости в консультационной психологии: лидерство, видение и действие (стр.276–293). Thousand Oaks, CA: Sage Publications. Найдите этот ресурс:

Vondracek, F. W., Ferreira, J. A. G., & Santos, E. J. (2010). Профессиональное поведение и развитие во времена социальных изменений: новые перспективы теории и практики. International Journal of Educational and Professional Guidance, 10 , 125–138. Найдите этот ресурс:

Walsh, W. B., & Savickas, M. L. (Eds.) (2005). Справочник по профессиональной психологии . Махва, Нью-Джерси: LEA. Найдите этот ресурс:

Watson, M., & МакМахон, М. (ред.) (2012). Карьерный рост: глобальные проблемы и вызовы . Нью-Йорк: Nova Science Publishers. Найдите этот ресурс:

Wilson, W. J. (1996). Когда работа исчезает: мир новой городской бедноты . Нью-Йорк: Кнопф. Найдите этот ресурс:

Zickar, M. (2004). Анализ безразличия индустриально-организационной психологии к профсоюзам в США. Human Relations, 57 , 145–167. Найдите этот ресурс:

Ellie D.Браун — Университет Уэст-Честера,

Курсы, которые обычно преподаются

Аномальная психология
Психология женщины
Полевой опыт в психологии: различные сообщества
История и системы психологии
Тестирование интеллекта

Описание научных интересов

Я клинический психолог, специализирующийся на обучении детей и их эмоциях.я
особенно интересуется тем, как бедность и угнетение влияют на детей и семьи,
и как мы можем лучше всего помочь людям, а также работать для социальных изменений.

Представительские публикации

Коричневый, Э.Д., Гарнетт, М., Веласкес-Мартин, Б., и Меллор, Т. (2018). Искусство головы
Начало: Интенсивная интеграция искусств, связанная с преимуществом в готовности к школе
дети из малообеспеченных семей. Ежеквартальное исследование детей младшего возраста.
Браун, Э.Д., Гарнетт, М., Андерсон, К., И Лоренсо, Дж. П. (2017). Может ли искусство получить
под кожей? Искусство и кортизол для детей из малообеспеченных семей. Развитие ребенка,
88, 1368–1381.
Браун, E.D., Сейлер, M.D., & Knorr, A.M., Garnett, M.L., & Laurenceau, J.P. (2016).
Ежедневный стресс, связанный с бедностью, и усилия родителей помочь детям справиться с ситуацией: ассоциации
с ребенком узнал беспомощность.Журнал семейных отношений, 65, 591-602.
Браун, Д.Д., Акерман, Б.П., и Мур, К. (2013). Нестабильность и хаос, связанные с бедностью
в отношении исполнительного функционирования для маленьких детей. Журнал семейной психологии
27, 443-452.
Браун, Э.Д., & Сакс К. (2013). Обогащение искусства, выражение и регулирование эмоций
для маленьких детей группы риска. Ежеквартальное исследование детей младшего возраста, 28, 337-346.
Браун, E.D., & Ackerman, B.P. (2011). Контекстный риск, материнская отрицательная эмоциональность,
и нарушение регуляции негативных эмоций у детей дошкольного возраста из малообеспеченных семей.
семьи.Раннее образование и развитие, 22, 931-944.
Браун, E.D., Бенедетт, Б., и Армистед, M.E. (2010). Дошкольное искусство обогащения и
готовность к школе для детей из группы риска. Ежеквартальное исследование детей младшего возраста, 25, 112-124.
Браун, Э.Д., и Линн Т. (2010). Ежедневный стресс и настроение из-за бедности для малообеспеченных
родители, как функция наличия сожительства партнерских отношений. Индивидуальный
Исследование различий, 8, 204-213.
Браун, E.D. (2009). Настойчивость перед лицом академических проблем для экономически
малообеспеченные дошкольники.Журнал исследований в раннем детстве, 7, 173-184.
Браун, E.D., & Low, C. (2008). Хаотичные условия жизни и связанные с этим проблемы со сном
с ответами детей на академические задания. Журнал семейной психологии, 22,
920-923.

Преподавание философии

Я помню, как впервые осознал влияние убеждений и эмоций на обучение студентов.Как аспирант-интерн-психолог, я провела тест ребенку, который жил
с несколькими разными приемными семьями, прежде чем прибыть в его нынешний жилой
средство для мальчиков. Я понял, что он не верил, что может контролировать что-либо в
его жизнь, включая академические успехи, и что его безнадежность мешала его
настойчивость перед лицом вызовов.Этот опыт мотивировал мое исследование того, как
нестабильность, связанная с бедностью, влияет на подходы детей к обучению; и заземлен
моя философия обучения в бакалавриате. Я сосредотачиваюсь на студентах. Как они ответят
к академическим задачам? Как мой курс подготовит их к будущим вызовам, которые они
столкнется? Как мне привить им веру и страсть, достаточные для того, чтобы довести их до конца
эти проблемы? Мои ответы на эти вопросы заставляют меня сосредоточиться на процессе обучения,
и ежедневный график, который начинается в шумном дошкольном учреждении Head Start, где я
студенты бакалавриата для обслуживания детей с низким доходом и заканчивают в университетском классе
где я остаюсь со студентами после уроков, рассказывая о психологических теориях и повседневных
реалии для семей, испытывающих экономический стресс.

Исследования ответов на академические вызовы показывают, что нужно сосредоточиться на процессе и усилиях.
поощряет настойчивость перед лицом вызовов, тогда как сосредоточение только на способностях может
привести студентов к выходу. Эта идея формирует мой ориентированный на процесс подход
во всех моих курсах и повлиял на мое решение о разработке нового курса: Полевой опыт
в психологии: разнообразные сообщества.В этом курсе студенты используют психологические инструменты.
для обслуживания детей и семей с низкими доходами в сотрудничестве с дошкольными учреждениями Head Start,
и у меня есть возможность сосредоточиться на процессе и подкрепить усилия студентов, работая
с ними один на один, когда они применяют теорию на практике. Этот курс также отражает то, что
исследования говорят нам о влиянии мотивации на настойчивость перед лицом
академический вызов.Чувство удовлетворения, которого достигают учащиеся, помогая детям
и семьи, мотивирует их стремиться к будущей учебе и гражданской активности.

Меня воодушевляет, когда ученики выходят за рамки порученной им работы. После
проводя собеседования с малообеспеченными родителями, студенты часто идут на многое
чтобы связать этих родителей с необходимыми ресурсами.Один студент помог организовать поддержку
группа для семей иммигрантов в дошкольном учреждении Head Start, с которым мы работаем, и еще один организованный
продовольственная поездка, чтобы обеспечить едой на День Благодарения. Другие студенты присоединились к общественным группам
в которых рассматриваются вопросы расизма и связанной с ними нетерпимости. Я знаю, что я не единственный инструктор
кто меняет ситуацию, выходя за рамки классной комнаты.Поэтому
Я потратил время на то, чтобы помочь разработать меры оценки для служебного обучения.
и женские комитеты, в которых я работаю. Я знаю, что, сотрудничая, мы можем продвигать
методы обучения, которые дают студентам знания, инструменты и стремление к эффективному взаимодействию
с проблемами нашего мира 21 века.

Нынешняя эпоха ставит перед образованием новые задачи, в том числе связанные с экономической
и расовое / этническое неравенство.Нам нужны ученые, которые могут вдумчиво заняться этими
вопросы и проводить тщательные исследования для информирования политики и практики. Студенты, которые
вместе со мной в дошкольных учреждениях Head Start проводят исследования по таким вопросам, как
стресс влияет на подход детей к обучению и то, как родители стараются помочь
дети справляются, может иметь значение.Стресс из-за бедности может повлиять на реакцию на вызов через
нарушения сна, и один студент недавно изучил, как время разговора между родителями и детьми
перед сном может способствовать сну детей. Эти исследования приближают нас маленькими шагами
к пониманию того, как мы можем сократить разрыв в достижениях.

Сегодня одна из моих учениц рассказала мне, что четырехлетняя девочка пришла в детский сад в слезах.Ее мама исчезла на прошлой неделе и сейчас находится в тюрьме. Мои ученики дадут ей дополнительные
поддержка в это трудное время. Интересно, что этот ребенок напоминает мне одного
которые пробудили мой интерес к тому, как эмоции влияют на обучение. Может быть, мы достигнем этого
ребенок вовремя, чтобы помочь ей сохранить надежду перед лицом трудностей в обучении. Я знаю
мои ученики постараются.Я знаю, что они будут удовлетворены тем, как они помогают, и
что там, где их усилия терпят неудачу, у них будет мотивация продолжать
учеба и гражданская активность. Мои студенты бакалавриата не сталкиваются с такими проблемами
как наши дошкольники. Но и у этих студентов есть жизненные стрессоры. Они тоже
учащиеся, которым полезно, когда учителя находят время, чтобы привлечь их и поощрять
им решать проблемы.

Более подробное описание научных интересов

Почти четверть детей в Соединенных Штатах живет за чертой бедности или близкой к ней.Риски очевидны. Бедность связана с негативными последствиями, включая эмоциональные трудности,
и школьные неудачи. Что не ясно, так это то, как концептуализировать отношения между бедностью.
и детские результаты.

Для меня ключевой вопрос — как сократить разрыв в достижениях.Моя докторская
исследование документально подтвердило, что тесная связь между доходом и ранним детством
достижения недостаточно, чтобы учесть различные пути, которые экономически
дети из неблагополучных семей следуют в течение школьных лет. Из тех детей с низким доходом
кто начинает школу с неуспеваемостью, некоторые извлекают выгоду из имеющихся возможностей
в формальном образовании и догнать своих сверстников со средним доходом, в то время как другие падают
дальше позади, в результате чего разрыв увеличивается.

Моя работа психологом позволила мне воочию увидеть влияние эмоций студентов
по обучению студентов. Я понял, что бедность подвергает детей риску достижения
проблемы отчасти из-за его влияния на эмоции и самооценку. У меня также есть
поняли, что это воздействие начинается рано, и что, хотя большинство исследователей уже давно
понимали, что социально-экономический статус сильно влияет на результаты ребенка, немногие изучали
влияние экологии бедности на эмоции и обучение в раннем детстве.Начало
с моей диссертационной работой в Университете Делавэра и продолжением исследований
в Университете Брауна и в Лаборатории познания и эмоций в раннем детстве (ECCEL)
в WCU я сотрудничал с дошкольными учреждениями Head Start, обслуживающими малообеспеченные
детей, чтобы изучить, как факторы бедности связаны с эмоциями и обучением детей.Я также изучил, как инновационные программы, такие как Head Start, обогащенные искусством, могут
предлагать детям из группы риска возможности для развития эмоциональной и академической компетентности,
в том числе настойчивость перед лицом вызовов. Мои исследования способствовали пониманию
как мы можем дать всем детям шанс на эмоциональное благополучие и учебу
успех.

Моя конкретная цель — понять риски развития и предотвратить негативные реакции ребенка
результаты, связанные с взрослением в бедности, можно понять в контексте широкого
цель содействия использованию научного метода как инструмента для выхода за рамки личного
или социальные предубеждения и раскрытие основных истин о мире.Психологическое исследование
одновременно продукт существующей социальной структуры и инструмент для преодоления нынешних
социальные предрассудки. Моя исследовательская программа сосредоточена на использовании научных методов для
преодолеть традиционное представление о бедных как об ущербных и способствовать равенству возможностей
с точки зрения обучения и эмоционального благополучия детей.Как наставник я сосредотачиваюсь на
обучение студентов поведенческому подходу и набору методических навыков, которые
позволит им выйти за рамки существующих предубеждений и продвинуть социальный прогресс через
открытие основных истин о мире, как исследователей, так и потребителей
исследований.

Я твердо верю в ценность студенческих исследований и с энтузиазмом наставляю студентов
в моей исследовательской группе.Мое наставничество предполагает совместный процесс изучения конкретных
исследовать вопросы со студентами, помогая им разрабатывать более широкие методологические
навыки. На еженедельных встречах, которые я провожу с членами моей исследовательской группы, например,
Я посвящаю половину нашего времени обучению нашим конкретным методам исследования и
другая половина — к обсуждению исследовательской этики.Особое внимание уделяю этическим
вопросы, связанные с классизмом, расизмом и исследованиями уязвимых групп населения, например
как бедные дети. Я также разделяю со своими учениками страсть к научным изысканиям.
как понимание силы исследования и важности строгих методов.
Я предлагаю студентам уникальные возможности проводить исследования с маленькими детьми.В
возможности дают им важное преимущество при подаче заявления на поступление в аспирантуру
программы и работы, связанные с психологией.

Интернет сайт

Почему я стал заниматься психологией

Повзрослев, я увидел, как бедность по доходам и связанные с ней факторы, такие как насилие и
жестокое обращение повлияло на жизнь моих родственников.Мне было ясно, что решение проблем
бедность и создание лучшего мира означало бы работать, чтобы положить конец угнетению, подобному классизму
и расизм, а также помощь людям любого происхождения в преодолении эмоционального стресса и
иррациональные модели поведения. Я занимался психологией, потому что она предлагала полезные инструменты
для вызова.

Хобби интересы

Я веду общественную деятельность и учу людей применять инструменты взаимного консультирования.
в прекращении расизма и связанных с ним форм нетерпимости.
Люблю бег, походы, баскетбол, верховую езду, кемпинг, водить собаку на
парк и проводить время на свежем воздухе.
Я хорошо играю на пианино, а на гитаре не очень хорошо, и мне нравится писать песни для обоих.
Я люблю проводить время с семьей и друзьями.

Одна вещь, которую я хотел бы увидеть в моей жизни

Чтобы все дети имели возможность полностью раскрыть свой потенциал.

Теоретик / подход, с которым я больше всего согласен

Я согласен с теорией экологических систем Ури Бронфенбреннера. Эта теория образует ребенка
развитие с точки зрения взаимодействия между собственной биологией ребенка, его семьей и
сообщества и более широкого общества, в котором они живут.Я считаю, что мы должны работать на всех уровнях
экологической системы — от индивидуума к обществу — чтобы способствовать положительному
разработка.

Мой совет студентам

Если вы здесь, вы достаточно умны, чтобы справиться с проблемами, с которыми вам придется столкнуться.Взять на себя ответственность,
и всегда предполагайте, что для вас возможно больше, чем вы можете сказать.

Психология живого сообщества — Луи Браун | Психология сообщества

В этом выпуске представлен Луи Браун из Эль-Пасо, штат Техас. Изначально Луи сосредоточил свое внимание, начиная с аспирантуры, на группах потребителей самопомощи в области психического здоровья, но в конечном итоге он перешел к преимущественно латиноамериканскому населению в США.Граница между Южной и Мексикой и школа общественного здравоохранения привели к расширению кругозора, к множеству проблем, связанных со здоровьем, сочетая прикладные исследования и практику, и с преимущественно латиноамериканским населением.

Чем занимается общественный психолог?

Психология живого сообщества рассказывает об общественном психологе посредством подробного интервью, предназначенного для освещения личной и профессиональной жизни тех, кто работает в нашей области. Намерение состоит в том, чтобы персонализировать Психологию сообщества, поскольку она используется разными практиками.Эти прошлые колонки содержат множество жизненных советов, полученных от более чем 60 профильных общественных психологов, от аспирантов до пенсионеров, и представляют собой бесценный ресурс для общественных психологов.

* Все колонки доступны в Интернете по адресу http://www.scra27.org/publications/tcp/tcp-past-issues.

Луи вырос в Силвер-Спринг, штат Мэриленд, пригороде Вашингтона, округ Колумбия. Его отец был доктором философии в Центре надводных боевых действий ВМФ, а мать, имеющая степень магистра регионального и местного планирования, была редактором в области маркетинга.Его сестра, на четыре года старше, получила степень магистра истории и, после нескольких лет преподавания истории в средней школе, воспитывает двоих детей на постоянной основе. Его отец умер от осложнений во время операции несколько лет назад, но его мать, которая сейчас на пенсии, является активным волонтером в своем сообществе в Мэриленде.

Луи был солидным старшеклассником, поступил на курсы Advanced Placement и его семья, заботящаяся об образовании, поощряла его поступление в колледж. Но его настоящей страстью в старшей школе всегда было бегство; он участвовал в соревнованиях по легкой атлетике и кроссу, что научило его ценить настойчивость.Он стремился учиться в большом государственном университете на бакалавриате; он выбрал Мичиганский университет (UM) после посещения кампуса и наблюдения за множеством мероприятий, доступных в Анн-Арборе. Изначально он объявил, что получил двойную специализацию по психологии и информатике, его любимым курсам в средней школе. Позже он отказался от специализации по информатике, потому что это не соответствовало его растущему интересу к социальной справедливости, который возник во время изучения теории справедливости Джона Ролза. Отказ от информатики как специальности был во вторую очередь вызван непривлекательной перспективой целыми днями смотреть на экран компьютера.«Я не получил бы такого же удовлетворения от работы, если бы весь день сидел взаперти за экраном компьютера». Он переключился на единственную специальность в области психологии.

Попутно он развил еще одну страсть в жизни — фотографию, которую он преследовал в качестве фоторедактора в штате Michigan Daily, престижной 128-летней студенческой газеты UM. Он задумал карьеру фотожурналиста и выиграл две летние конкурсные стажировки в городских газетах. Его привлекла перспектива публикации подробных рассказов о фотожурналистике с использованием нескольких фотографий для сопровождения текста на общественно значимую тему.Таким образом, он сочетал бы свою страсть к фотографии с недавно обнаруженным интересом к социальной справедливости. Он признает, что в студенческие годы был «ужасным писателем», поэтому его рассказ в истории должен быть строго фотографическим. В конце концов, он столкнулся с суровой правдой, что было мало изданий (и, следовательно, мало места) для историй социальной справедливости, которые он хотел создать, и, следовательно, ограниченные возможности для заработка на жизнь.

Отбросив информатику и фотожурналистику как потенциальную карьеру, он обратился к психологии.Как и многие другие студенты, его взгляд на карьеру психолога был узко определен как клиническая психология. Однако его направили на общественную психологию («больше подходит для меня») благодаря независимому изучению с профессором UM Лоррейн Гутьеррес, и он присоединился к ее работе в Детройте с латиноамериканской молодежью. Среди его вкладов он помог городской молодежной группе в выпуске студенческой газеты.

Он подал заявку на поступление в несколько программ для выпускников психологии сообщества в 2001 году, но получил много отказов («тема на протяжении всей моей карьеры.Оглядываясь назад, он объясняет свои отказы посредственным средним баллом и необычным набором интересов, которые не совпадали с интересами преподавателей. Тем не менее, его случайно приняли в Государственный университет Уичито, где он подключился к Сети самопомощи, которая позже стала Институтом взаимодействия с общественностью. Находясь там, он работал почти исключительно с организациями, занимающимися вопросами психического здоровья, в течение четырех лет обучения в аспирантуре. Его наставник из WSU, Грег Мейсен, обеспечил финансирование обучения и небольшую стипендию.»Это был замечательный опыт. Все очень меня поддержали, и у меня было место для реализации моих интересов », — вспоминает он. Во время учебы в аспирантуре он получил несколько наград, в том числе лучший докторант WSU и лучшую диссертацию (этнографическое исследование, в котором использовались его фотографические навыки). Луи смог получить докторскую степень за четыре года, оставаясь сосредоточенным на теме самопомощи в области психического здоровья. Попутно он перешел от лечения к профилактике, но с социальной справедливостью в качестве постоянной темы.

Центральным критерием выбора среди возможностей карьерного роста была концепция академической свободы в том смысле, что он хотел иметь широкую свободу выбора работы, которой он хотел бы заниматься. Тем не менее, будучи еще молодым, он должен был быть практичным и реалистичным, признавая, что его выбор тем исследования будет зависеть от его способности получить финансирование для поддержки этой работы. Луи решил начать свою карьеру в академической сфере, мотивируя это тем, что, если он решит сменить карьеру в середине, будет легче перейти из академической среды, чем в академическую.Он занимался академической работой (безуспешно), а также работал с ограниченным количеством доступных постдоков. Его выбор ограничивался желанием вернуться в Вашингтон, округ Колумбия, чтобы восстановить связь с семьей и друзьями. Он был принят на должность доктора наук по профилактике в Школе общественного здравоохранения Джонса Хопкинса под руководством Николаса Ялонго, доктора философии. Это оказалось «фантастическим подходом» — работа в школах центральной части города Балтимора по широкому кругу профилактических вопросов, таких как насилие среди молодежи. Хотя его докторская подготовка дала прочную основу для исследований, он признает, что его спешка в аспирантуре не подготовила его в достаточной степени для начала карьеры независимого исследователя.Постдоктор дал ему возможность заниматься вопросами социальной справедливости, одновременно укрепляя свои методологические, особенно статистические, навыки. Его писательские навыки были отточены благодаря подготовке ряда рукописей, которые были опубликованы.

После постдока он принял должность научного сотрудника в Исследовательском центре профилактики при Университете штата Пенсильвания (PSU), работая с общественными коалициями. «Текущая работа моих коллег была достаточно интересна для меня, поэтому вначале я не чувствовал себя обязанным развивать свои собственные проекты.Однако через два года его предупредили, что его мягкое финансирование может скоро закончиться, поэтому он направил свои силы на поиск более постоянной и постоянной исследовательской должности в другом месте. При подаче заявления на свою первую должность постдока он раскинул широкую сеть, рассматривая как академические, так и прикладные вакансии. В своем поиске работы после PSU он ориентировался только на должности исследователей с постоянным сроком пребывания, но рассматривал несколько дисциплин, когда это вообще было актуально. Луи скрупулезно просматривал еженедельные списки вакансий, но мало нашел для Психологии сообщества.Он пришел к выводу, что общественное здравоохранение (наряду с социальной работой) больше всего отвечает его интересам в исследованиях профилактического вмешательства в сообществе. «Я считаю общественное здравоохранение эквивалентом общественной психологии медицины». Он обнаружил, что его интервьюеры в программах общественного здравоохранения «в той или иной степени осведомлены о психологии сообщества» и уважают ее основную публикацию, Американский журнал общественной психологии, в которой он уже публиковался.

Луи знал, что его публикация будет привлекательной для рынка труда.«Я стабильно публиковался в уважаемых и разнообразных журналах с рядом первых авторов». Но еще большую пользу на рынке труда имело то, что он получил грант NIH R03 (74 000 долларов), который был направлен на предотвращение злоупотребления наркотиками среди молодежи. «Как только я получил этот грант, я неожиданно получил еще несколько интервью, потому что мой грант показал, что я являюсь многообещающей перспективой для будущего финансирования». Работодатели искали хорошего исследователя, особенно с высоким потенциалом привлечения внешних средств для покрытия заработной платы и косвенных расходов.«В большинстве случаев, — считает он, — грант R01 почти наверняка гарантирует получение права владения».

Его поиски постоянной академической должности были стремительными: в течение месяца было проведено четыре собеседования. Одно рекламное объявление было общим, о найме на 10 должностей в шести кампусах Школы общественного здравоохранения Техасского университета. Его первое предложение поступило из кампуса Эль-Пасо. Не желая рисковать, он быстро принял это предложение, прежде чем услышал от других. Он признается, что ему приходилось сверяться с картой, чтобы найти Эль-Пасо (на границе реки Рио-Гранде с Мексикой), и был удивлен географической изоляцией города, находящегося в сотнях миль от ближайших городов.Тем не менее, Эль-Пасо — это город среднего размера (с населением около 700 000 человек), который предлагает богатую (би) культурную среду при невысокой стоимости жизни. Вопреки нынешним опасениям по поводу границы между США и Мексикой, Эль-Пасо неизменно занимает первое место в списке самых безопасных городов США. «Я ни разу не пожалел о своем решении. Я был доволен предложением UTHealth и остаюсь счастливым здесь ».

И снова, по прибытии (2010 г.), он обнаружил, что его исследовательские интересы на уровне общины отлично сочетаются с текущей работой Департамента укрепления здоровья и поведенческих наук UTHealth, который имеет сильную прикладную направленность.Акцент программы на неравенстве в состоянии здоровья среди преимущественно латиноамериканского населения поставил перед Луи новую захватывающую задачу. Он начал свое участие в сообществе, сотрудничая с коллегами, которые уже были хорошо интегрированы в сообщество. Ряд его самых продолжительных видов деятельности возник в результате его самого раннего сотрудничества с его коллегой по UTHealth Эктором Балькасаром.

Социальная интеграция Луи в сообщество Эль-Пасо включала вступление в клуб бега, где он познакомился со своей нынешней женой Перлой Ретана.Она дважды закончила бакалавриат UTEP и заканчивает свою степень ассистента врача в Фениксе, штат Аризона. Несмотря на то, что она смогла пройти клиническую ротацию в Эль-Пасо, около 60% времени она находилась в Фениксе. Географическое разделение Луи и Перла потребовало значительных путешествий для них обоих между двумя городами. Это было значительно осложнено рождением их сына, Матео, которому сейчас 5 лет, «активного и очаровательного парня». Мать Перлы очень помогла в воспитании Матео.

Добавление Матео к семье привело Луи к раннему запросу о продлении на один год (до обычных семилетних) «сроков пребывания в должности». Сейчас он отправляет свои материалы на голосование, которое ожидается в январе 2019 года. Система вознаграждений в его программе делает упор на продуктивность исследований, особенно в привлечении грантов. Он был главным следователем по 14 грантам на общую сумму почти 1,7 миллиона долларов и соисследователем по грантам на сумму более 15 миллионов долларов. Он был рецензентом для 20 различных журналов.

Луи имеет большой послужной список наград, особенно в рамках SCRA. За докторскую диссертацию он получил награду Коуэна в 2008 году; награда за раннюю карьеру 2012 года; третье место в видеоконкурсе 2003 г .; а в 2018 году был избран членом SCRA. Кроме того, он был награжден за «внесение изменений» от Border Public Health Interest Group и за выдающиеся достижения в области общественного здравоохранения Школой здравоохранения UT за интеграцию исследований и практики. Также интерес для комитета по землевладению представляет преподавание.«Наша программа серьезно относится к преподаванию, в том числе к оценке студентов». Хотя он не преподавал свой первый год в UTHealth, сейчас он преподает основной курс MPH по укреплению здоровья и курс «Психология сообщества» по укреплению здоровья в сообществе. Он включает в себя широкий спектр материалов, включая теорию изменения поведения, социальные сети, неравенство в состоянии здоровья, изменение политики и т. Д. — все темы, которые он преподавал бы на факультете общественной психологии. Почти 70% студентов, которых он наставляет, — латиноамериканцы или афроамериканцы.

Луи был членом ГКДР с начала аспирантуры (2002 г.) и считает это своей основной профессиональной организацией. Первой конференцией SCRA, на которой он присутствовал, была двухгодичная конференция 2003 года в Нью-Мексико, где он участвовал в работе группы симпозиума и представил два плаката. Его основная работа в ГКДР связана с группой взаимопомощи и взаимопомощи, которую он возглавлял в 2008–2013 годах. Он был членом нескольких других академических обществ в течение короткого периода времени, но одно, с которым он придерживался (с 2006 года) и активно работал, — это Общество профилактических исследований (SPR).Недавно он посетил ежегодную конференцию Американской ассоциации общественного здравоохранения и вступил в нее. «APHA естественным образом согласуется с Психологией сообщества с ее прикладными задачами и фокусом на популяционном уровне». В то время как SCRA проводит конференции раз в два года, конференции SPR и APHA проводятся ежегодно.

Из-за своего огромного любопытства, Луи часто тянет в разные стороны, открывая множество заманчивых возможностей. Он успокаивает себя тем, что с каждым новым выпуском, над которым он работает, обращается к разным аудиториям, оставаясь при этом сосредоточенным на социальной справедливости.Среди его основных направлений исследований: общественные коалиции и партнерства; самопомощь и взаимная поддержка; воспитание; душевное здоровье; и латиноамериканское здоровье.

Делая упор на превентивные меры вмешательства в сообществе — обширную область, Луи иногда изо всех сил пытается уравновесить возможности с необходимостью оставаться сосредоточенным. «Мне попадаются некоторые возможности, и мне трудно найти финансирование, но я стараюсь не слишком раздумывать». Он различает два основных направления работы, которые он ведет: «В то время как моя работа с коалициями сообществ сосредоточена на изменении сообщества, моя работа с группами поддержки самопомощи сосредоточена на личных изменениях.Тем не менее, оба являются типами расширения возможностей сотрудничества малых групп под руководством добровольцев ».

Луи все чаще выступает за изменение политики и организацию сообщества, и он стремится получить больше навыков в этих областях. Он участвует в качестве гражданского волонтера в нескольких общественных коалициях Эль-Пасо. В частности, он активно выступал за успешное принятие городами и округом Эль-Пасо законодательства, которое будет регулировать электронные сигареты, как и другие табачные изделия, и запретить курение в парках.

Живя недалеко от границы США и Мексики, он крупным планом видит последствия нынешних усилий по демонизации иммиграции. Эль-Пасо имеет долгую историю приема как зарегистрированных, так и нелегальных иммигрантов. Связи города с Мексикой сильны; старожилы скучают по тем временам, когда пересечение границы было проще, а уровень насилия через границу в Сьюдад-Хуаресе был низким. Население Хуареса составляет 1,5 миллиона человек, а города-побратимы составляют второй по величине двухнациональный муниципалитет на Ю.Южная граница С. (вторая после Сан-Диего / Тихуаны).

Дети иммигрантов из Эль-Пасо часто переезжают в более крупные города региона, в то время как старшие поколения остаются в Эль-Пасо. Тем не менее, Эль-Пасо характеризуется особенно сильной связью внутри больших сетей расширенных семей — естественной лаборатории для профилактических вмешательств, ориентированных на здоровье. Кроме того, Луи в настоящее время тестирует модель технической помощи, называемую Coalition Check-Up, с 20 коалициями по профилактике употребления психоактивных веществ в Мексике.

Когда его спросили, каким, вероятно, будет его главный вклад в общественную психологию, Луи выразил надежду, что он существенно повлияет на наши знания о природе профилактических вмешательств, связанных со здоровьем. Поступая таким образом, он надеется укрепить и подчеркнуть способность различных общественных групп эффективно работать вместе.

Луи размышлял о своей жизни, как личной, так и профессиональной, признавая: «Мой путь может показаться линейным, главным образом потому, что так работает мой мозг.Однако не следует ошибочно принимать это за то, что моя жизнь была легкой или без взлетов и падений. Потому что у меня была своя доля разочарований — отказы, связанные с обучением, работой, грантами и публикациями. Настойчивость перед лицом отказа действительно важна для успеха в нашей области. Однако в целом это была отличная поездка на сегодняшний день ».

Луи Д. Браун, доктор философии
Доцент
Центр медицинских наук Техасского университета в Хьюстоне (UTHealth)
Школа общественного здравоохранения в Эль-Пасо
Луис[email protected]

Автор Глория Левин. С вопросами или комментариями по этой колонке вы можете связаться с Глорией Левин по адресу [email protected].

Перепечатано из журнала Психолог сообщества, том 54 (4), осень 2018 г.

Психологические свойства цветов — Цвет влияет

Существует четыре основных психологических цвета — красный, синий, желтый и зеленый. Они связаны соответственно с телом, разумом, эмоциями и существенным балансом между этими тремя.Психологические свойства одиннадцати основных цветов следующие ( Узнайте, как можно использовать положительные эффекты цветов, присоединившись к нам на одном из наших курсов ):
КРАСНЫЙ. Физическое Положительное: физическое мужество, сила, тепло, энергия, базовое выживание, «сражайся или беги», возбуждение, мужественность, возбуждение. Отрицательные: Неповиновение, агрессия, визуальное воздействие, напряжение. Красный цвет — самая длинноволновая, поэтому он очень мощный.Хотя технически он не самый заметный, он имеет свойство казаться ближе, чем есть на самом деле, и поэтому в первую очередь привлекает наше внимание. Отсюда его эффективность в светофорах по всему миру. Его эффект физический; он стимулирует нас и увеличивает частоту пульса, создавая впечатление, что время идет быстрее, чем оно есть. Он относится к мужскому принципу и может активировать инстинкт «сражайся или беги». Красный — сильный и очень простой. Чистый красный — это самый простой цвет без утонченности.Это возбуждающе и весело, очень дружелюбно. В то же время он может восприниматься как требовательный и агрессивный.
СИНИЙ. Интеллектуальный. Положительные: интеллект, общение, доверие, эффективность, безмятежность, долг, логика, хладнокровие, размышления, спокойствие. Отрицательные: холодность, отчужденность, отсутствие эмоций, недружелюбие. Синий — это цвет ума, он успокаивает; это влияет на нас умственно, а не на физическую реакцию на красный цвет.Сильный синий цвет стимулирует ясную мысль, а более легкий мягкий синий успокаивает ум и помогает сосредоточиться. Следовательно, он безмятежный и душевно успокаивающий. Это цвет ясного общения. Синие объекты кажутся нам не такими близкими, как красные. Снова и снова в исследованиях говорится, что синий — самый любимый цвет в мире. Однако это может восприниматься как холодное, бесстрастное и недружелюбное.
ЖЕЛТЫЙ. Эмоциональный Положительный: оптимизм, уверенность, чувство собственного достоинства, экстраверсия, эмоциональная сила, дружелюбие, творчество. Отрицательные: иррациональность, страх, эмоциональная неустойчивость, депрессия, тревога, самоубийство. Желтая длина волны относительно длинная и по существу стимулирующая. В этом случае раздражитель является эмоциональным, поэтому желтый цвет психологически наиболее сильный. Правильный желтый поднимет нам настроение и нашу самооценку; это цвет уверенности и оптимизма. Слишком много этого или неправильный тон по отношению к другим тонам цветовой схемы может вызвать резкое падение самооценки, вызывая страх и беспокойство.Наша «желтая полоса» может всплыть на поверхность.
ЗЕЛЕНЫЙ. Баланс Положительный: Гармония, баланс, освежение, всеобщая любовь, отдых, восстановление, успокоение, экологическое сознание, равновесие, покой. Отрицательные: скука, застой, вялость, истощение. Зеленый цвет бросается в глаза таким образом, что не требует какой-либо корректировки и, следовательно, успокаивает. Находясь в центре спектра, это цвет баланса — более важная концепция, чем многие думают.Когда в окружающем нас мире много зеленого, это указывает на наличие воды и небольшую опасность голода, поэтому на примитивном уровне зеленый цвет нас успокаивает. Отрицательно, он может указывать на застой и при неправильном использовании будет воспринят как слишком мягкий.
ФИОЛЕТОВЫЙ. Духовное Положительное: духовное осознание, сдержанность, видение, роскошь, подлинность, правда, качество. Отрицательные: интроверсия, упадок, подавленность, неполноценность. Самая короткая длина волны — фиолетовый, часто описываемый как фиолетовый. Это переводит осознанность на более высокий уровень мысли, даже в области духовных ценностей. Он очень интровертный и побуждает к глубокому созерцанию или медитации. Он ассоциируется с королевской семьей и обычно говорит о высшем возможном качестве. Будучи последней видимой длиной волны перед ультрафиолетовым лучом, она ассоциируется со временем, пространством и космосом. Чрезмерное использование фиолетового может вызвать чрезмерное самоанализ, а неправильный его тон сообщает о чем-то дешевом и неприятном, быстрее, чем любой другой цвет.
ОРАНЖЕВЫЙ. Положительные: физический комфорт, еда, тепло, безопасность, чувственность, страсть, изобилие, веселье. Отрицательные: депривация, разочарование, легкомыслие, незрелость. Поскольку это комбинация красного и желтого, оранжевый стимулирует, и реакция на него представляет собой комбинацию физического и эмоционального. Он фокусирует наши умы на вопросах физического комфорта — еды, тепла, крова и т. Д. — и чувственности.Это «забавный» цвет. Отрицательно, он может сосредоточиться на прямо противоположном — депривации. Это особенно вероятно, когда теплый оранжевый используется с черным. Точно так же слишком много оранжевого предполагает легкомыслие и отсутствие серьезных интеллектуальных ценностей.
РОЗОВЫЙ. Положительные: физическое спокойствие, забота, тепло, женственность, любовь, сексуальность, выживание вида. Отрицательные: заторможенность, эмоциональная клаустрофобия, кастрация, физическая слабость. Являясь оттенком красного, розовый также влияет на нас физически, но он скорее успокаивает, чем стимулирует. (Интересно, что красный — единственный цвет, у которого есть совершенно отдельное название для своих оттенков. Оттенки синего, зеленого, желтого и т. Д. Просто называются голубым, светло-зеленым и т. Д.) Розовый — мощный цвет с психологической точки зрения. Он представляет женское начало и выживание вида; это питательно и физически успокаивает. Слишком много розового истощает физически и может несколько ослабить.
СЕРЫЙ. Положительно: Психологический нейтралитет. Отрицательные: неуверенность, сырость, депрессия, спячка, недостаток энергии. Чистый серый — единственный цвет, не имеющий прямых психологических свойств. Однако это довольно подавляющее действие. Фактическое отсутствие цвета удручает, и когда мир становится серым, мы инстинктивно приучаемся к тому, чтобы погрузиться в спячку и подготовиться к ней.Если не выбран точный оттенок, серый оказывает демпфирующее действие на другие цвета, используемые с ним. Интенсивное использование серого обычно указывает на неуверенность в себе и страх разоблачения.
ЧЕРНЫЙ. Положительные: изысканность, гламур, безопасность, эмоциональная безопасность, эффективность, содержание. Отрицательные: угнетение, холод, угроза, тяжесть. Черный — это все цвета, полностью впитанные. Психологические последствия этого значительны.Он создает защитные барьеры, поскольку поглощает всю энергию, идущую к вам, и окутывает личность. Черный — это, по сути, отсутствие света, поскольку волны не отражаются, и поэтому он может быть угрожающим; многие люди боятся темноты. Положительно, он передает абсолютную ясность без мелких нюансов. Он передает изысканность и бескомпромиссное совершенство и особенно хорошо сочетается с белым. Черный цвет создает ощущение веса и серьезности. Это миф, что черная одежда худеет: Какая из этих коробок, по вашему мнению, больше / тяжелее?
БЕЛЫЙ. Положительные: гигиена, стерильность, ясность, чистота, чистота, простота, изысканность, эффективность. Отрицательные: Бесплодие, холодность, преграды, недружелюбие, элитарность. Как черный — полное поглощение, так и белый — полное отражение. Фактически, он отражает всю силу спектра в наших глазах. Таким образом, он также создает препятствия, но в отличие от черного, и на него часто утомительно смотреть. Он сообщает: «Не трогай меня!» Белый — это чистота и, как и черный, бескомпромиссность; он чистый, гигиеничный и стерильный.Понятие бесплодия также может быть отрицательным. Визуально белый цвет дает обостренное восприятие пространства. Негативное влияние белого цвета на теплые цвета делает их яркими и яркими.
КОРИЧНЕВЫЙ. Положительные: Серьезность, душевность, Природа, приземленность, надежность, поддержка. Отрицательные: Отсутствие юмора, тяжести, неискушенности. Коричневый обычно состоит из красного и желтого с большим процентным содержанием черного.Следовательно, он имеет такую же серьезность, что и черный, но теплее и мягче. Он имеет элементы красного и желтого цветов. Браун ассоциируется с землей и миром природы. Это прочный, надежный цвет, и большинство людей находят его тихим поддерживающим — более позитивным, чем когда-либо популярный черный цвет, который скорее подавляет, чем поддерживает.

Психология цвета и брендинг — ЗНАЧЕНИЕ

В каком аспекте цвета могут отражать любой бренд и как можно манипулировать мнением и действиями.
Как это часто бывает при глубоком анализе в основных областях маркетинга, теория цвета — это сложная и нюансированная тема, но яркая инфографика редко выходит за рамки уровня охвата See ‘n Say.

Green Lantern не может превратить лимоны в лимонад, и я остаюсь в равной степени неспособным принимать разумные решения относительно спектра, который оттеняет наш мир. Но почему такой потенциально красочный разговор так непоколебимо поверхностен?

Распространенные заблуждения о цвете

Как показывают исследования, это, вероятно, из-за личных предпочтений, опыта, воспитания, культурных различий и контекста часто затрудняет влияние отдельных цветов на нас.Таким образом, идея о том, что такие цвета, как желтый или фиолетовый, могут вызывать какие-то гиперспецифические эмоции, примерно так же точна, как и ваше стандартное чтение по ладони.
Но нам еще предстоит многому научиться и подумать, если мы смиренно согласимся с тем, что конкретные ответы не являются гарантией. Главное — найти практические способы принятия решения о цвете.

Но правда в том, что цвет слишком зависит от личного опыта, чтобы универсально переводить его в конкретные чувства. Однако в восприятии цвета можно найти более широкие модели передачи сообщений.
В исследовании под названием «Влияние цвета на маркетинг» исследователи обнаружили, что до 90% мгновенных суждений о продуктах могут быть основаны только на цвете, в зависимости от продукта. Что касается роли, которую цвет играет в брендинге, результаты другого исследования показывают, что взаимосвязь между брендами и цветом зависит от воспринимаемой уместности цвета, используемого для конкретного бренда (соответствует ли цвет тому, что продается?).
Исследование под названием «Захватывающий красный и компетентный синий» также подтверждает, что на покупательское намерение в значительной степени влияют цвета, поскольку они влияют на восприятие бренда; Цвета влияют на то, как покупатели видят «индивидуальность» рассматриваемого бренда.Кто, например, захотел бы купить мотоцикл Harley Davidson, если бы у них не было ощущения, что Harley — это крутые и крутые?
Дополнительные исследования показали, что наш мозг предпочитает узнаваемые бренды, поэтому цвет является важным элементом при создании идентичности бренда. В одной журнальной статье даже говорится, что для новых брендов важно выбирать цвета, обеспечивающие дифференциацию от укоренившихся конкурентов — лично я думаю, что мы углубляемся в мелочи без дополнительных контекстов, например, как и почему вы позиционируете себя против прямого конкурента и как вы используете цвет для достижения этой цели.
Когда дело доходит до выбора «правильного» цвета, исследования показали, что прогнозирование реакции потребителя на соответствие цвета гораздо важнее, чем сам индивидуальный цвет. Если владельцы Harley купят этот продукт, чтобы чувствовать себя надежно, наиболее подходящие цвета подыграют этой эмоции.
Психолог и профессор Стэнфордского университета Дженнифер Аакер провела исследования именно на эту тему, и в ее статье под названием «Измерения индивидуальности бренда» указаны пять основных параметров, которые играют роль в индивидуальности бренда.

Бренды иногда могут пересекаться между двумя чертами, но в большинстве случаев в них преобладает одна. Хотя определенные цвета в целом соответствуют определенным чертам (например, коричневый — грубость, фиолетовый — изысканность, красный — волнение), почти каждое академическое исследование цветов и брендинга скажет вам, что для цветов гораздо важнее поддерживать индивидуальность, которую вы хотите. изобразить вместо того, чтобы пытаться соответствовать стереотипным цветовым ассоциациям.
Учтите, насколько неточны такие общие утверждения, как «зеленый цвет означает спокойствие.«Контекст отсутствует: иногда зеленый цвет используется для брендинга экологических проблем, например,« Седьмое поколение », но в других случаях он предназначен для брендинга финансовых пространств, таких как Mint.
И хотя коричневый может быть полезен для грубого обращения — посмотрите, как он используется в Saddleback Leather — в другом контексте коричневый можно использовать для создания теплого, уютного ощущения (День Благодарения) или для разжигания аппетита (каждая реклама шоколада вы хоть раз видел).
Итог: нет четких рекомендаций по выбору цвета вашего бренда.«Это зависит от обстоятельств» — разочаровывающий ответ, но это правда. Однако важно учитывать контекст, в котором вы работаете. Важны чувства, настроение и имидж, создаваемые вашим брендом или продуктом.

Цветовые тренды для мужчин и женщин

Одним из наиболее интересных исследований по этой теме является работа Джо Хэллока «Назначение цвета». Данные Хэллока демонстрируют некоторые явные предпочтения в определенных цветах у разных полов (большинство его респондентов были из западных обществ).Наиболее заметными моментами в его изображениях являются превосходство синего цвета для обоих полов и несоответствие между группами на фиолетовом.
Важно отметить, что окружающая среда — и особенно культурное восприятие — играет важную роль в определении соответствия цвета полу, что, в свою очередь, может влиять на индивидуальный выбор. Возьмем, к примеру, репортаж журнала Smithsonian, в котором подробно рассказывается, как синий и розовый стали ассоциироваться с мальчиками и девочками соответственно, и как раньше было наоборот.
Вот выводы Хэллока:

Дополнительные исследования восприятия цвета и цветовых предпочтений показывают, что когда дело доходит до оттенков, оттенков и оттенков, мужчины обычно предпочитают смелые цвета, а женщины — более мягкие. Кроме того, мужчины чаще выбирали оттенки цветов в качестве своих фаворитов (цвета с добавлением черного), тогда как женщины более восприимчивы к оттенкам цветов (цвета с добавлением белого).
Хотя это горячо обсуждаемый вопрос в теории цвета, я никогда не понимал почему.Бренды могут легко работать вне гендерных стереотипов — на самом деле, я бы сказал, многие были вознаграждены за свои действия, потому что они не оправдали ожиданий. «Воспринимаемая уместность» не должна быть настолько жесткой, чтобы предполагать, что бренд или продукт не смогут добиться успеха из-за того, что цвета не соответствуют вкусам исследователей.

Психологический принцип, известный как эффект изоляции, гласит, что предмет, который «выделяется, как больной палец», запомнится с большей вероятностью. Исследования ясно показывают, что участники могут гораздо лучше распознавать и запоминать предмет — будь то текст или изображение — когда он явно выделяется из окружения.
Два исследования цветовых комбинаций, одно из которых измеряет эстетический отклик, а другое, изучают предпочтения потребителей, также обнаружили, что, хотя подавляющее большинство потребителей предпочитают цветовые узоры схожих оттенков, они предпочитают палитры с очень контрастным акцентным цветом.
С точки зрения цветовой координации, это означает создание визуальной структуры, состоящей из базовых аналогичных цветов и их противопоставление акцентным дополнительным (или третичным) цветам:

Другой способ подумать об этом — использовать цвета фона, основы и акцента, как демонстрирует дизайнер Джош Байерс ниже, для создания иерархии на вашем сайте, которая «обучает» клиентов тому, какой цвет стимулирует действие .

Почему это важно? Хотя после прочтения этого раздела вы можете почувствовать себя декоратором интерьеров, понимание этих принципов поможет вам избежать употребления Kool-Aid для оптимизации коэффициента конверсии, который вводит в заблуждение очень многих людей.
Рассмотрим, например, этот часто цитируемый пример повышения конверсии из-за изменения цвета кнопки.

Изменение цвета кнопки на красный повысило конверсию на 21 процент. Однако мы не можем делать поспешных предположений о «силе красного» в отдельности.Очевидно, что остальная часть страницы ориентирована на зеленую палитру, что означает, что зеленый призыв к действию просто сливается с окружающей средой. Между тем красный цвет обеспечивает резкий визуальный контраст и является дополнительным цветом к зеленому.
Мы находим дополнительные доказательства эффекта изоляции в многомерных тестах, в том числе в одном, проведенном Парасом Чопра, опубликованном в Smashing Magazine. Чопра тестировал, как он может получить больше загрузок для своей программы PDFProducer, и включил в свой тест следующие варианты:

Можете ли вы угадать, какая комбинация сработала лучше всего? Вот результаты:

Example # 10 с большим отрывом превзошел другие.Вероятно, это не совпадение, что он создает самый контрастный из всех примеров. Вы заметите, что текст PDFProducer маленький и имеет светло-серый цвет, а текст действия («Загрузить бесплатно») большой и красный, что создает контраст, необходимый для высокой конверсии.
Последнее, но очень важное соображение — это то, как мы определяем «успех» таких тестов. Больше регистраций или больше кликов — это всего лишь одно измерение; часто вводящий в заблуждение тот факт, что маркетологи пытаются использовать его просто потому, что его так легко измерить.

Хотя разные цвета могут восприниматься по-разному, описательные названия этих цветов также имеют значение.
Согласно исследованию под названием «Роза под любым другим именем…», когда испытуемых просили оценить продукты с разными названиями цветов, такими как макияж, причудливые названия предпочитались гораздо чаще. Например, «мокко» оказалось значительно более привлекательным, чем «коричневый», несмотря на то, что испытуемым показали один и тот же цвет.
Дополнительные исследования показывают, что тот же эффект применим к большому количеству продуктов; Потребители оценили цвета краски с тщательно продуманными названиями как более приятные для глаз, чем их аналоги с простыми названиями.Также было показано, что более необычные и уникальные названия цветов предпочтительны для всего, от мармеладов до свитшотов. Например, цвета карандашей с такими названиями, как «razzmatazz», были предпочтительнее, чем такие названия, как «лимонно-желтый».

Мы подошли к концу этого поста, и до сих пор нет шпаргалки по выбору идеального цвета. На самом деле, возможно, мы подняли больше вопросов, чем ответов. Какая обдираловка.
По правде говоря, калейдоскопическая природа теории цвета означает, что у нас, возможно, никогда не будет окончательных ответов.
Однако то, что тема изобилует множеством «возможных» и «разновидностей», не означает, что мы должны перестать критически относиться к ней. Используйте имеющиеся исследования, чтобы бросить вызов предвзятым представлениям и поднять лучшие вопросы; это единственный постоянный способ получить более точные ответы.